گوگل برای جلب نظر کاربرانش، گزینه های بیشتری به تبلیغات ویدیوئی می افزاید

کوئید-19 شیوه‌ی­ استفاده مردم از رسانه ­های اجتماعی را تغییر داده  است. به طوریکه همه­ ی پلت­فرم­ های اصلی شاهد افزایش چشمگیر پذیرش و اقبال مردمی در این زمان همه­ گیری بوده ­اند و این می­تواند تأثیر دگرگون­ کننده­ و بسیار گسترده­ تری بر عادت­ های تماشای آن­ها داشته باشد. در این بین یوتیوب خاطرنشان کرده است که حتی در مناطقی نیز که محدودیت­ ها کمتر بوده عادت­ های تماشای افراد تغییر کرده است. در حقیقت زمان ثبت شده توسط یوتیوب در صفحات تلویزیون بیش از 250% نسبت به سال گذشته بیشتر شده است و این درحالی است که مردم رویدادهای زنده را نیز با سرعت بسیار بالاتری مشاهده می­کنند .ممکن است با اقبالی که مردم به تماشای رویدادها از طریق گزینه ­های ویدیوئی نشان می‌دهند، دیگر به کانال­های معمولی مراجعه نکنند و باید توجه داشت که این موضوع می­تواند تأثیر عمده­ای بر هزینه­ تبلیغات آتی داشته باشد.

بر طبق گفته­ های گوگل:

«اختلال در پیش‌فروش زمان‌های تبلیغاتی تلویزیون و توقف پخش زنده­ی برنامه ­های ورزشی، تبلیغ‌کنندگان را  ترغیب می­کند که به سمت سیاست­های تبلیغاتی منعطف ­تری که مرتبط با پیشنهادهای تلویزیون است، سوق پیدا کنند­. در نتیجه از بسیاری از تبلیغ­ کنندگان شنیده­ ایم که با شتاب بیشتری به سوی تبلیغات ویدیوئی گرایش پیدا می‌کنند.»

 به منظور مهیا کردن این شرایط، گوگل چند گزینه­ ی ویدیوئی تبلیغاتی جدید را برای همسو شدن بیشتر با این جابه­ جایی معرفی کرده است.

اول از همه گوگل به منظور کمک به تبلیغ‌کنندگان در یافتن بهترین گزینه برای رسیدن به اهداف خود، یک بخش تلویزیون اختصاصی را در آگهی"Marketplace"، مخصوص ناشران از طریق فهرست­ سازی ایجاد کرده است. سپس به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می­دهد که توجه مخاطبان تلویزیونی را به به روش‌های مختلف به ­دست آورند.این فهرست به تبلیغ­ کنندگان کمک می­کند تا شرکای مناسبی را پیدا کنند و از طریق تولیدکنندگان، فعالیت خود را به حداکثر برساند. همچنین می­توانید اطلاعات بیشتری در مورد هر ناشری از جمله دیدگاه او در مورد چیزی که ساخته است، مخاطبان و فهرست موجودی کسب کنید. علاوه بر این می توانند به صورت مستقیم از طریق پلت­فرم، پیشنهادهایی را به ناشران منتخب خود ارسال کنید. گوگل در حال اضافه کردن گزینه­ ی جدید "آماده برای خرید" (Ready-to-buy) است که  صاحبان برند بتوانند راحت­ ترکمپین تبلیغاتی خود را به راه بیندازند.

"برای راحت­ تر کردن کار، بازاریابانی که مایلند از فرایند مذاکرات مربوط به معامله سریعتر عبورکنند، ما همکاری نزدیکی با شرکایی مثل "Google Ad Manager"،"FreeWheel"و "SpotX"داشته ­ایم تا با دسته بندی فهرستی از ناشران برتر و شبکه ­های توانمند توزیع، بازاریابان بتوانند معاملات آماده برای انجام را به سادگی به سرانجام برسانند.این معاملات که به عنوان بسته­ های حراجی شناخته می­شوند در دسترس تمامی کاربران "Display&Video 360"  در "Marketplace" قرار دارد. "

 بسته ­ها در دسته‌بندی‌هایی بر اساس ژانر، محبوبیت، فصلی، فرمت و یا مخاطبان در دسترس خواهند بود.

" برای مثال شما می­توانید به راحتی بسته ­های مشخص شده­ ی موجود را از ناشرانی مانند "Hulu-Parents" و یا از بنگاههای معاملاتی مثل بسته­ی"Cord Cutters" تلاریا اضافه کنید."

گوگل همچنین در حال فراهم کردن امکان دسترسی به"یوتیوب سلکت" مجموعه ­ی اطلاعات پیوسته­ ی تلویزیونی در کمپین"Display&Video 360" در آمریکا است.

همانطور که اشاره شد، با افزایش شمار افرادی که محتواهای ویدیوئی را تماشا می­کنند (که تنها محدود به دوران قرنطینه نمی ­شود) راهی برای پیدایش طیف وسیعی از امکانات جدید باز می­شود. در واقع فرآیندهای کمپین تبلیغات تلویزیونی با گزینه­ های پیشرفته­ تری مثل هدف‌گذاری­ های دیجیتال جایگزین می­شوند. می­توان گفت که نتیجه­ ی چنین تغییراتی اتلاف کمتر زمان، تمرکز بهتر و پاسخ­ ها و واکنش­ های بهتر خواهد بود.

منبع: socialmediatoday

اخبار مرتبط:

گوگل در حال آزمایش امکانات جدیدی است

"یوتیوب سلکت": برنامه های تبلیغاتی برتر یوتیوب، به تلویزیون های هوشمند اضافه می شوند