محتوای خوب یکی از ارکان اصلی موفقیت یک کسب و کار است. حتما شما هم این حرف را شنیده‌اید؛ اما چطور باید محتوای خوب تولید کنیم؟ و محتوای خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟ و سوال مهم‌تر اینکه آیا محتوا فقط شامل مقاله‌ای است که درباره یک موضوع می‌نویسیم؟ بیایید از پاسخ دادن به سوال آخر شروع کنیم. تولید محتوا بخش‌های مختلفی دارد که نوشتن یکی از آنهاست.
یک محتوای خوب باید ترکیبی از تولید محتوای متنی، تولید محتوای گرافیکی و ویدئو با هم باشد. محتوای متنی به تنهایی نمی‌تواند تاثیر لازم را روی ذهن مخاطب بگذارد زیرا معمولا تصاویر بیشتر در ذهن مخاطب باقی می‌ماند.در این مقاله قصد داریم سیر تا پیاز را درباره تولید محتوای گرافیکی بررسی نماییم. اگر شما هم علاقمند به کسب اطلاعات بیشتر درباره این موضوع هستید با ما تا انتهای این مطلب همراه باشید.
تولید محتوای گرافیکی چیست؟
تصور کنید که می‌خواهید درباره نحوه استفاده از یک ساعت هوشمند اطلاعاتی کسب کنید. یقینا مقاله‌ای که همراه با توضیحات متنی، تصاویری از نحوه استفاده از این وسیله را نیز به اشتراک گذاشته باشد بیشتر به کاراتان می‌آید. حالا تصور کنید که وقت زیادی برای پیدا کردن جواب سوالتان ندارید و نمی‌توانید یک مقاله را تا انتها بخوانید. قطعا یک اینفوگرافی جامع که همه اطلاعات لازم را در قالب یک تصویر به شما ارائه دهد، چیزی است که در آن لحظه بدان نیاز دارید.
این تنها چند نمونه است که بر لزوم استفاده از محتوای گرافیکی تاکید میکند. به طور کلی تصاویر و متن‌ها را باید مکمل یک دیگر در تولید محتوا دانست. اگر هر یک از این موارد را از محتوایی که می‌خواهید تولید نمایید، حذف کنید؛ محتوای خوبی تولید نخواهد شد. به همین جهت است که بازارایابان محتوا و دیجیتال مارکترها هم نقش محتوای متنی و هم نقش محتوای گرافیکی را جدی می‌گیرند تا بتوانند محتوایی تولید نمایند که همه حواس مخاطب را درگیر خود کند.
«جان مدینا» در کتاب قوانین مغز می‌گوید:
بینایی بر همه حواس غلبه دارد و تصاویر متن را شکست می‌دهند. دلیل اینکه خواندن برای اکثر ما ناکارآمد است را باید در همین مساله جستجو کرد. مغز ما کلمات را به عنوان تعداد زیادی عکس کوچک می‌بیند و باید ویژگی‌های خاصی را درحروف شناسایی کند تا بتوانیم آنها را بخوانیم.
حالا که اهمیت تصاویر را فهمیدیم؛ قبل از هر چیز باید به این سوال پاسخ دهیم که محتوای گرافیکی چیست؟ محتوای گرافیکی یک هنر است که با استفاده از آن محتوای بصیری تولید شده و حواس مخاطب را بیشتر به یک موضوع متوجه میکند. طراحان گرافیک از تکنیک‌های زیادی برای تولید محتوا استفاده می‌کنند. مثلا تایپوگرافی، اینفوگرافی، صفحه آرایی و... همگی جزوی از این تکنیک‌ها هستند. وجود گرافیک در محتوا باعث می‌شود که این محتوا بیشتر در ذهن مخاطب جای بگیرد و تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
محتوای گرافیکی بیشتر در حافظه بلند مدت می‌ماند در حالی که محتوای متنی ممکن است زود از ذهن پاک شود. تصور کنید می‌خواهید برای وبسایت خود یک مقاله آموزشی تولید کنید. اگر نکات مهم این محتوا را در قالب اینفوگرافی به اشتراک بگذارید، قطعا آموزش تاثیرگذارتری خواهید داشت.
تحقیقاتی وجود دارد که نشان می‌دهد مغز انسان می‌تواند، تصاویری که می‌بیند را در مدت 13 میلی ثانیه پردازش کند. افرادی که برای آموزش یک مسیر تصویری ایجاد می‌کنند، آموزش‌شان بسیار تاثیرگذارتر خواهد شد. وقتی مردم چیزی را می‌شوند، احتمالا سه روز بعد تنها 10 درصد آن مطلب را به خاطر می‌آورند. این در حالی است که اگر یک تصویر مرتبط با همان مطلب جفت شود، این یادآوری تا 65 درصد افزایش پیدا میکند.
حالا تصور کنید که می‌خواهید یک محتوای تبلیغاتی برای وبسایت خود آماده کنید، قطعا وجود محتوای گرافیکی رنگ و لعاب‌دار توجه مخاطبان بیشتری را به تبلیغ شما جلب میکند. یک تحقیق جالب دیگر توسط دپارتمان علوم کامپیوتر درد انشگاه ساسکاچوان انجام شده است که نشان می‌دهد، شرکت‌کنندگان نمودارهای رنگ و لعاب‌دارتر را به نمودارهای ساده (مینیمالیستی) ترجیح می‌دهند اما، هیچ تفاوتی در دقت شرکت‌کنندگان در تفسیر نمودارهای رنگ و لعاب‌دار و نمودارهای ساده در طول آزمایش وجود ندارد.
اما پس ازیک وقفه 12 روزه،شرکت‌کنندگان نمودارهای رنگ و لعاب‌دارتر را راحت‌تر به یاد آورند. این مساله نشان می‌دهد افزودن تصاویر بصری قوی در قالب‌های زیبا به شرکت‌کنندگان کمک میکند تا هم موضوع و هم جزئیات نمودار و تصویر را به خاطر بسپارند.
تولید محتوا برای اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجماعی که جای خود را دارد. در اکثر این اپلیکیشن‌ها گرافیک حرف اول را می‌زند و اگر از کیفیت بالایی برخوردار نباشد در آن اپلیکشن به موفقیت نخواهید رسید. در ادامه بیشتر درباره تولید محتوای گرافیکی در شبکه‌های اجتماعی حرف خواهیم زد.
انواع محتوای گرافیکی
محتوای گرافیکی خود به انواع مختلفی تقسیم می‌شود که از هر کدامشان باید در جای مناسب استفاده کرد تا تاثیرگذاری لازم را داشته باشد در ادامه به این انواع اشاره خواهیم کرد.
- اینفوگرافیک
- طراحی استیکر
- موشن گرافیک
- عکس نوشته
- اسکرین شات
- اسلاید
از موارد یاد شده بیشتر برای محتوای گرافیکی وبسایت‌ها استفاده می‌شود. در صورتی که بخواهیم لیستی از انواع محتوایی گرافیکی که در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود ارائه دهیم باید فتومونتاژ را نیز به این لیست اضافه کنیم. چیزی که در محتوای گرافیکی اهمیت زیادی دارد، کیفیت تصاویر است. اگر می‌خواهید یک محتوای گرافیکی تاثیرگذار تولید کنید باید به سراغ عکس‌های با کیفیت بروید. بنابراین اهمیت استفاده از تصاویر با کیفیت چه در محتوای وبسایت و چه برای محتوای شبکه‌های اجتماعی را باید جدی گرفت.
کاربرد تولید محتوای گرافیکی
اما گرافیک چه کمکی به تولید محتوا میکند؟ در پاسخ به این سوال باید مزایای بیشمار استفاده از گرافیک در تولید محتوا را برشمرد. وجود گرافیک در محتوا توجه مخاطب را جلب میکند و فرایند تبدیل مخاطب به مشتری را آسان‌تر می‌نماید. گرافیک باعث می‌شود محتوایی که شما تولید کرده‌اید برای مدت بیشتری در ذهن‌ها بماند.
محتواهایی که برای تبلیغات میدانی مانند بیلبوردها استفاده می‌شوند باید قدرت این را داشته باشند تا در چند ثانیه ذهن مخاطب را درگیر خود کنند. طبیعتا چند خط نوشته نمی‌تواند این کار را انجام دهد و شاید اصلا کسی فرصت نکند این چند خط نوشته را بخواند اما اگر این بیلبورد از یک گرافیک خوب برخوردار باشد حتما توجه مخاطب بدان جلب می‌شود.
کاربرد بعدی گرافیک در محتوا را باید سهولت در ارائه اطلاعات دانست. طراحی اینفوگرافی برای این منظور بهترین گزینه است. در پاسخ به این سوال که اینفوگرافیک چیست باید گفت، اینفوگرافی درواقع یکی از راه‌های ارائه ساده و دیداری اطلاعات به مخاطب است.از آنجایی که ذهن تصاویر را راحت‌تر از نوشته‌ها در خود ثبت میکند در سال‌های اخیر استفاده از اینفوگرافی در محتوا به یک امر رایجی بدل شده است.
از مزایای تولید اینفوگرافیک می‌توان به این اشاره کرد که، شما می‌توانید یک مقاله بلند تهیه کنید و خلاصه آن را در چند اینفوگرافی به مخاطب‌تان ارائه دهید. چنین محتوایی را حتی در شبکه‌های اجتماعی‌تان نیز می‌توانید به اشتراک بگذارید و امیدوار باشید توسط دیگران نیز به اشتراک گذاشته می‌شود. درحالی که کمتر کسی یک متن بلند بالا را برای دیگران می‌فرستد.
محتوای گرافیکی همچنین بر سئوی وبسایت شما نیز تاثیر بسیار مثبتی دارد. یک مقاله که در آن به جز محتوای متنی از اینفوگرافی، تصاویر کم حجم و با کیفیت، ویدئو و موشن نیز استفاده شده باشد، به سرعت در موتورهای جستجو رتبه بالایی را دریافت خواهد کرد. محتوای گرافیکی خوب به سرعت در فضای وب وایرال خواهد شد و این وایرال شدن هم رتبه وبسایت شما را بهبود می‌بخشد و هم مخاطبان و مشتریان بیشتری برایتان دست و پا خواهد کرد. این را باید اهمیت محتوای گرافیکی در سئو دانست.
«امیلیگادت» در یک گزارش که در سال 2019 منتشر شده است، می‌گوید:
تصاویرفقط برای زرق و برق دادن به محتوا استفاده نمی‌شوند. آنها می‌توانند زبان دیگری برای صحبت کردن به بازاریابان ارائه دهند که به تعریف و پیچیده شدن هویت یک برند کمک میکند و این فقط شامل طراحی لوگو نیست. محتوای بصری داستان خود را از طریق رنگ، ریتم، طنز و لحن بیان میکند. اگر بتوانید به مخاطبان خود نشان دهید که چه کسی هستید، لازم نیست وقت خود را تلف کنید و بارها و بارها به آنها بگویید.
ویژگی های یک محتوای گرافیکی خوب چیست؟
برای اینکه یک محتوای گرافیکی خوب تولید کنید در درجه اول باید یک قالب مناسب انتخاب نمایید. برای این کار هم می‌توانید از قاب‌های رایگانی استفاده کنید که در بستر وب وجود دارند، هم می‌توانید از قالب‌های غیر رایگان استفاده نمایید و هم می‌توانید خودتان قالب اختصاصی خودتان را طراحی کنید.
اینکه کدام گزینه بهتر است به هدف شما بستگی دارد. اما یقینا هرچقدر که محتوای گرافیکی شما یونیک‌تر باشد، از امتیاز بالاتری برخوردار خواهد شد. بنابراین اگر از قالب‌های آماده در وبسایت‌هایی همچون freepik، shutterstock و ... استفاده می‌کنید، بهتر است کمی آنها را تغییر دهید تا کپی به حساب نیایند.
در مرحله بعد شما باید قالب خود را سفارشی کنید. یعنی ادیت‌هایی در آن ایجاد نمایید که مخصوص شما یا مخصوص مشتری‌تان شود. بهتر است برای یک کسب و کار از یک یا چند رنگ ثابت استفاده کنید و در همه بخش‌هایی دیگری که نیاز به گرافیک دارد از آن رنگ‌ها استفاده کنید. یک محتوای گرافیکی خوب علاوه بر داشتن زیبایی بصری، باید با کسب و کار شما نیز مرتبط باشد و به راحتی به مخاطب بفهماند که درباره چه کاری حرف می‌زند.
بیایید با یک مثال ساده این مساله را توضیح دهیم. تصور کنید که می‌خواهید یک وبسایت برای فروش کتاب‌های کودکان طراحی کنید و یک وبسایت برای فروش بیمه. یقینا گرافیکی که در این وبسایت‌ها استفاده می‌شود با هم متفاوت است.
اینفوگرافی‌هایی که برای تولید محتوای یک شرکت بیمه استفاده می‌شود باید به زبان ساده بتواند تمام اطلاعات مهم یک بیمه را به مخاطب توضیح دهد و در عین حال جدیت و رسمیت لازم را نیز داشته باشد. در حالی که اینفوگرافی که برای یک وبسایت فروش کتاب کودک استفاده می‌شود می‌تواند فانتزی‌تر و رنگ و لعاب‌دارتر باشد. بنابراین یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک محتوای گرافیکی خوب ارتباطش با موضوع کار است.
همچنین برای اینکه بیشتر تاثیرگذار باشید باید یکی از محتواهای بصری را انتخاب کنید که در آن زمان خاص، مخاطبان بیشتر به سمت آن نوع محتوا گرایش دارند. تحقیقاتی انجام شده است که نشان می‌دهد اینفوگرافیک‌های متحرک بیشتر از نمودارهای ساده به اشتراک گذاشته می‌شوند.
این تحقیقات همچنین نشان داده است که کاربران بیشتر به تصاویری که حاوی اطلاعات مهم و مرتبط با موضوع هستند توجه نشان می‌دهند و به راحتی از کنار تصاویر زرق و برق داری که برای جذب مخاطب در صفحات وب و شبکه‌های اجتماعی متنشر می‌شوند؛ عبور می‌کنند.
یکی دیگر از نکاتی که برای تولید یک محتوای گرافیکی خوب باید بدان توجه کرد، حجم پایین عکس‌ها و ویدئوها است. درواقع شما باید محتوایی تولید کنید که هم با کیفیت باشد و هم کم حجم. وبسایت‌های رایگان زیادی مانند tinypng هستند که می‌توانید از طریق آنها به سادگی حجم فایل‌های خود را کم کنید. در پایان هم بهتر است محتوای گرافیکی‌تان را با استفاده از کلمه‌های کلیدی، انتخاب عنوان مناسب و دیگر تکنیک‌های سئو بهینه‌سازی کنید.
تولید محتوای گرافیکی برای شبکه های اجتماعی
بیایید کمی بیشتر درباره تولید محتوای گرافیکی برای شبکه های اجتماعی حرف بزنیم. گفتیم که مهم‌ترین رکن یک تولید محتوای گرافیکی خوب کیفیت بالای آن است. اما گاهی یک محتوای با کیفیت تولید می‌کنید و انتظار دارید که وایرال شود اما این اتفاق نمی‌افتد. برای این که یک محتوای گرافیکی در شبکه‌های اجتماعی وایرال شود باید به فاکتورهای محتلفی توجه کرد که کیفیت یکی از آنهاست.
در درجه اول شما باید شبکه‌ای را که می‌خواهید برای آن محتوا تولید کنید، به خوبی بشناسید. مثلا در اینستاگرام و پینترست محتوای عکس محور بیشتر از توییتر جواب می‌دهد اما به طور کلی در اغلب شبکه‌های اجتماعی باید ترکیبی از متن و عکس استفاده کنید. بنابراین در درجه دوم باید تصویر یا ویدئویی که می‌خواهید به اشتراک بگذارید با متنی که برای توضیح آن نوشته‌اید؛ هماهنگ باشد.
حتی زمانی که در اپلیکیشن‌هایی مانند توییتر که متن محور هستند، از تصاویر استفاده می‌کنید؛ بیشتر دیده خواهد شد. تحقیقات نشان داده است توییت‌های دارای تصویر 150 درصد از توییت‌های بدون تصویر بیشتر ریتوییت می‌شوند. این است که اکثر بازاریابان محتوا ترجیح می‌دهند از تصاویر و ویدئوها در محتوای خود استفاده کنند تا بازخورد بهتری بگیرند.
اینکه چه محتوایی برای شبکه‌های اجتماعی مناسب است نیاز به تحقیقات به روز دارد. شما باید به یک تعادل برسید تا بتوانید محتوای محبوب تولید کنید. در کنار تولید محتوای با کیفیت شما باید زمان مناسب انتشار یک پست را نیز بدانیدو با ابزارهایی که شبکه‌های اجتماعی در اختیارتان قرار می‌دهد نیز آشنا باشید. نکته دیگر اینکه برای تولید محتوا در یک شبکه اجتماعی باید درباره سلیقه اکثر افرادی که از آن شبکه استفاده می‌کنند تحقیق نمایید و براساس آن محتوای خود را تولید کنید.
کسانی که در حوزه شبکه‌های اجتماعی کار می‌کنند، همیشه در حال تحقیق درباره این مسائل هستند تا بتوانند آن تعادلی را که درباره‌اش حرف زدیم را برقرار نمایند. شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام آپدیت‌های خود را براساس راحتی و نیاز مخاطبانشان انجام می‌دهند و اینجاست که شناخت سلیقه مخاطبان اهمیت پیدا میکند.
مثلا در یک بازه زمانی مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام از پست‌های اسلایدی که در طراحی آنها هم از متن و هم از عکس استفاده شده بود، استقبال بیشتری نسبت به سایر پست‌ها می‌کردند و در یک بازه زمانی دیگر به دنبال میم‌هایی بودند که می‌شد از آنها برای بیان روزمرگی‌ها استفاده کرد. برای تولید یک محتوای گرافیکی خوب برای این شبکه باید بدانید که مخاطب به دنبال چه چیزی است.
درواقع کسی که قرار است تولید محتوای گرافیکی انجام دهد، باید در کنار تخصص در طراحی، از نظر سواد رسانه‌ای نیز باهوش باشد و سابقه کار با رسانه‌های اجتماعی را داشته باشد. بیشتر شرکت‌ها در استخدام گرافیست این مساله مهم را در نظر نمی‌گیرند. همچنین لازم نیست همیشه صفر تا صد یک تولید محتوای گرافیکی را خودتان انجام دهید بلکه،در بسیاری از موارد می‌توانید از وبسایت‌هایی که در این زمینه خدمات ارائه می‌دهند مانند Picmonkey و canva استفاده کنید.
کلام آخر
در مطلب تولید محتوای گرافیکیسعی کردیم همه چیز را درباره این موضوع بررسی کنیم. ابتدا به معرفی آن پرداختیم و سپس ضرورت وجودش را بررسی کردیم. در دنیای تبلیغات باید حواس‌تان به همه حواس مخاطبان باشد تا بتوانید آنها را متوجه خود کنید. برخی تصور می‌کنند برای اینکه در این راه موفق شوند باید هزینه زیادی پرداخت کنند. در صورتی که شاید داشتن خلاقیت و همچنین سواد رسانه‌ای مهم‌تر از هر چیز دیگری باشد.
در این مطلب آموختیم که یک محتوای خوب هم شامل تصاویر و هم شامل متن است. همچنین ویژگی‌هایی همچون شناخت مخاطب، وجود هماهنگی بین متن و گرافیک و یونیک بودن و خلاقانه بودن می‌تواند به وایرال شدن یک محتوا کمک کند. در این مقاله همچنین به صورت مفصل با تولید محتوای گرافیکی و ویژگی‌های آن آشنا شدیم و فهمیدیم که این محتوا چه تاثیری بر سئوی وبسایت یا وایرال شدن در شبکه‌های اجتماعی دارد.
اگر نکته دیگری درباره تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی وجود دارد که در این مطلب بدان اشاره نشد، حتما آن را با ما و دیگر خوانندگان به اشتراک بگذارید. امید است این مطلب برایتان مفید بوده باشد و بتوانید از آن استفاده کنید.
مطالب مرتبط:
صفر تا صد استاپ موشن و استفاده از آن در شبکه های اجتماعی
گیمیفیکیشن چیست؟
استراتژی محتوا چیست؟
تولید محتوا چیست؟
نظر شما چیست