مرور آخرین مقالات و کتاب‌های صنعت تبلیغات: چرا تبلیغات به خلاقیت بی منطق نیاز دارد؟

مرور آخرین مقالات و کتاب‌های صنعت تبلیغات: چرا تبلیغات به خلاقیت بی منطق نیاز دارد؟


دسته موضوعی :

قدرت ایده‌های نامفهوم اثر Rory Sutherland

تبلیغات به اوتیسم نیاز دارد اثر Alice Franklin

نوآوری برای خستگی اثر Alf Rehn

آینده از نگاه هشت نخبه

مقدمه

صنعت تبلیغات نیز مانند هر صنعت دیگری در حال رشد و رویارویی با نظرات و مباحث جدید می‌باشد. نظراتی که ممکن است رویکردهای موجود در فعالیت‌های تبلیغاتی را نقد کنند یا از آن‌ها برای حل مسئله‌هایی استفاده کنند که تا کنون حل نشده‌اند. در این پست از مقالات آژانس دیجیتال مارکتینگ راز قصد داریم 4 عدد از آخرین کتاب‌ها و مقالات بازاریابی و تبلیغات جهان را با هم مرور کنیم.

قدرت ایده‌های نامفهوم اثر Rory Sutherland

طرز فکر نویسنده‌ی این کتاب به عنوان نایب رئیس برند Ogilvy  به او کمک کرده است تا بداند دقیقا چه نوع از خلاقیت در تبلیغات موجب تحریک مخاطبین می‌شود. او در این کتاب که اولین اثر وی می‌باشد، به مقابله با تفکراتی می‌پردازد که منطق و تعادل را اصل قرار می‌دهند. در ادامه، او مفهوم "منطق روانی" (psycho-logic) را به عنوان یک جایگزین معرفی می‌کند. او معتقد است که این نوع طرز فکر بسیار قدرتمندتر از منطق محض می‌باشد.

او در این کتاب بازاریابی، به مثال‌های حقیقی از بزرگ‌ترین برندها و اینفلوئنسرهای جهان اشاره می‌کند و با ترکیت کردن علم رفتار شناسی و مطالعات موردی به خواننده نشان می‌دهد که تمرکز محض روی منطق چگونه توانایی ما برای حل مسئله و خلق راه‌های خلاقانه را خفه می‌کند. او می‌گوید که بزرگ‌ترین پیشرفت‌ها ممکن است بدون تمرکز بر منطق و داده کاوی حاصل شده باشند و خلاقیت را باید جدا از این موارد به کار گرفت.

تبلیغات به اوتیسم نیاز دارد اثر Alice Franklin

 در این متن که یک پست وبلاگ می‌باشد، Alice Franklin به عنوان کارآموز استراتژی در BBH صادقانه درمورد سندروم آسپرگر و ترس‌هایش از بیکار ماندن صحبت می‌کند. او می‌گوید: "من می‌خواستم در صنعت تبلیغات مشغول به کار شوم اما به من گفته بودند تو باید ذاتا توانایی ارتباط برقرار کردن، مهارت‌های اجتماعی و درک رفتار انسان‌ها را داشته باشی ولی من توانایی‌های ذاتی نداشتم و انسان‌ها را نمی‌فهمیدم."

او می‌پذیرد که در صنعت تبلیغات حرفه‌ای نیست و در ادامه با قدرت درمورد سندروم آسپرگر و اوتیسم و تفکراتش صحبت می‌کند. آلیس بیان می‌کند که چرا معتقد است صنعت تبلیغات با نادیده گرفتن این گروه از افراد که پتانسیل‌های بسیاری دارند ضرر می‌کند. او مخصوصا در مورد مصاحبات کاری می‌گوید و اشاره می‌کند که چرا باید این جلسات برای این طیف از افراد دوستانه‌تر برقرار شوند. در انتها، او می‌گوید تفکرات متفاوت این آدم‌ها همان چیزی است که صنعت تبلیغات به آن نیاز دارد.

از طریق این لینک می‌توانید این مقاله را کامل بخوانید.

نوآوری برای خستگی اثر Alf Rehn

نوآوری با سرعتی بیش‌ از هر زمانی در حال رشد است و آمار تلفاتش از قبل بیش‌تر می‌باشد. Alf Rehn پروفسر نوآوری در دانشگاه دانمارک جنوبی است. او با کلیشه‌های گیج کننده‌ای مقابله می‌کند که صنعت را به سمت نابودی می‌کشانند.

در این کتاب، Alf Rehn به طور واضح الفاظی مانند "تحول" و "بیرون از جعبه فکر کردن" را نقد می‌کند و معتقد است به جای استفاده‌ی مکرر از این جملات کلیشه‌ای، افراد باید از پیشنهادهای کاربردی و راهنمایی‌های مستقیم استفاده کنند تا به پیشرفت هم نوعان خود تسریع بخشند و آن‌ها را گیج و سردرگم نکنند.

آینده از نگاه هشت نخبه

این کتاب که با نام (Fast Forward Files-The future through the eyes of eight elite minds) منتشر شده، متشکل است از هشت مقاله که توسط رهبران فکری فعال در زمینه‌های بازاریابی، تکنولوژی، سلامت و نوآوری تالیف شده‌اند. این مجموعه به پاسخ سوالاتی مانند "آیا ما باید تخریب را متوقف کنیم؟"، "آیا گیاه خواری راه حل بزرگ‌ترین چالش جهان است؟" و "آیا ما در حال دور شدن از ماهیت اصلی تکنولوژی هستیم؟" می‌پردازد.

یکی از نویسندگان این کتاب موسس Shazam می‌باشد که حدس می‌زند فکر کردن مانند یک کودک می‌تواند موجب موفقیت انسان در آینده شود و این مورد را بررسی می‌کند. دیگر نویسنده‌‍ی این مجموعه موسس آژانس آلمانی Kraftwerk می‌باشد که درمورد قشر مصرف کنندگان منابع اجتماع و نیاز به جابه‌جایی سرعت پیشروی جامعه بین سریع و کند بودن صحبت می‌کند.

اگر از خواندن این مقاله لذت بردید نظر خود را برای ما ثبت کنید. همچنین، شما می‌توانید با وارد کردن پست الکترونیکی خود در بخش خبرنامه سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ راز، از آخرین جشنواره‌ها، تخفیف‌ها و مقالات ما با خبر شوید.

 

نویسنده راز
تاریخ : 1 اسفند 1397
نویسنده : نویسنده راز

نظر شما چیست