تگ Collab در اینستاگرام چیست؟
چطور از تگ Collab اینستاگرام برای ریلز استفاده کنید؟
چطور از ویژگی کلوب اینستاگرام در پستها استفاده کنیم؟
سه روش برای استفاده از ویژگی Collab در مارکتینگ
سخن پایانی
آیا تمایل دارید که همراه با برندها یا اینفلوینسرهای دیگر تولید محتوا انجام دهید؟ آیا می‌دانید از ویژگی Collab اینستاگرام چطور استفاده کنید؟ در این مقاله به این می‌پردازیم که ویژگی Collab چیست و چگونه می‌توان از آن برای همکاری مشترک با برندها و اینفلوینسرها استفاده کرد.
تگ Collab در اینستاگرام چیست؟
قبل از هر چیز باید گفت کولب (Collab)، ابزار جدیدی برای تولید محتوا نیست. این ابزار، یک فرمت جدید برای پست هم نیست و حتی به شما اجازه ویرایش یا آنالیز متفاوتی هم نمی‌دهد. این ویژگی که درحال حاضر تنها برای ریلز و پستها فعال است، صرفاً تلاش می‌کند ارتباط و تعامل شما با مخاطبین‌تان را ارتقا ببخشد. اما چطور این کار را انجام می‌دهد؟ اجازه بدهید کمی بیشتر دربارۀ آن توضیح بدهیم.
تاکنون در اینستاگرام به دو روش می‌توانستید همکاری و شراکت خود را با افراد و کسبوکارها نشان دهید:
- در روش اول برند یا خالق اثر را در پستها تگ می‌کنید. البته این‌کار یک روش حرفه‌ای و شفاف برای نشان‌دادن شراکت و معرفی همکاران محسوب نمی‌شود، چون به‌طور معمول، دوستان خود را نیز به‌همین سبک در پستها تگ می‌کنید.
- در روش دوم از تگ Branded content استفاده می‌کنید. در این حالت در بخش بالایی پست، نام برند، فرد یا کسب‌وکاری که اسپانسر تبلیغ است دیده می‌شود. البته این قابلیت تنها برای اکانت‌های تجاری در دسترس است.
اما حالا برچسب Collab، روش سومی راپیش روی شما قرار می‌دهد. با این قابلیت هر فرد یا کسب‌وکاری که تگ شود، به‌عنوان یک همکار و همراه در تولید آن پست به دیگران نشان داده می‌شود. این افراد و کسبوکارها نیز می‌توانند همان پست را بلافاصله در پروفایل خود به اشتراک بگذارند؛ بدون‌اینکه نیازی به آپلود جداگانۀ محتوا یا اسکرین‌شات‌گرفتن از آن داشته باشند. اما چرا این ویژگی، بسیار مهم و کاربردی تلقی می‌شود:
- این ویژگی به اشتراک‌گذاری محتوا را سریع‌تر و راحت‌تر می‌سازد.
- به شما اجازه و اعتبار کاملی از سمت سازندگان اصلی اثر و محتوا می‌دهد.
- نرخ کانورژن (Conversion rate) را افزایش می‌دهد و نتایج مؤثرتری از محتوا دریافت خواهدشد. چون کاربر به‌راحتی با کلیک‌کردن روی نام برند یا خالق اثر می‌تواند پروفایل آن‌ها را ببیند.
- باعث شفافیت بیشتر شما با فالوئرها و در نتیجه افزایش اعتماد آن‌ها می‌شود.
استفاده از این قابلیت برای همه اکانت‌های عمومی امکان‌پذیر است و محدودیتی بابت نوع حساب کاربری شخصی یا تجاری و حتی تعداد فالوئرها وجود ندارد. کولب، راه‌کاری است که اینستاگرام برای مشارکت‌های حرفه‌ای در نظر گرفته است. درواقع اینستاگرام با این ویژگی از سازندگان اثر و برندها حمایت می‌کند و حتی در تلاش است بدین‌صورت روشی برای کسب درآمد آن‌ها ایجاد نماید.
ناگفته نماند که ممکن است شما هنوز به این ویژگی دسترسی نداشته باشید. در حال حاضر این قابلیت تنها در انگلستان، ایرلند، هند و چند کشور دیگر اجرایی شده است و تنها اکانت‌های مربوط به این کشورها را می‌توان به‌عنوان همکار در کولب تگ کرد.
چطور از تگ Collab اینستاگرام برای ریلز استفاده کنید؟
ریلز اینستاگرام (Instagram reels) با الهام از تیک‌تاک ارائه شد. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد یک ویدئوی کوتاه 60 ثانیه‌ای بسازید و در همان‌زمان ویرایش و صداگذاری آن را نیز انجام دهید. ویدئوهای ریلز، درست مثل پست و IGTV، در تبی جداگانه در پروفایل نمایش داده می‌شوند.
ریلزها، درحال حاضر یک فرمت خوب برای همکاری در اینستاگرام محسوب می‌شوند. چون 60 ثانیه، زمان مناسبی برای معرفی محصول، بیان مزایا و ویژگی‌های متمایز آن و همچنین اعلام رویدادهای برند یا کسب‌وکار خواهد بود. از طرفی با ابزارها و ویژگی‌های کاملی مثل تقسیم صفحۀ اسکرین ویدئو و... ساخت ویدئو را برای تولیدکننده راحت ساخته است. اما گذشته از همۀ این توضیحات چطور می‌توان ریلز را همراه با تگ کلوب تولید کرد و به اشتراک گذاشت:
- برای شروع به روش معمول برای تولید ریلز، بر روی دوربین استوری کلیک می‌کنید و ضبط ویدئوی خود را انجام می‌دهید.
بعد از ضبط ویدئو با کلیک بر روی گزینۀ Previewاز درستی ویدئوی ضبط‌شده اطمینان حاصل می‌کنید و سپس با گزینۀNext وارد صفحۀ بعد می‌شوید.
در صفحۀ جدید از شما خواسته می‌شود تنظیمات لازم و دلخواه خود را برای به اشتراک‌گذاری محتوا اعمال کنید. برای مثال اولین چیزی که در این صفحه باید تعیین کنید این است که آیا می‌خواهید ویدئو به‌عنوان ریلز پست شود یا استوری. همچنین می‌توانید در این بخش کپشن خود را درج کنید. اما هدف ما در حال حاضر گزینۀTag people است چون شما را به برچسب کلوب هدایت می‌کند. با کلیک بر روی Tag people، صفحۀ جدیدی را با دو گزینۀAdd tag وInvitecollaborators خواهید دید؛ در اولی می‌توانید افراد را به روش معمول همیشگی تگ کنید و در دومی افراد را به‌عنوان همکار دعوت می‌کنید و درواقع به آن‌ها اعتبار می‌دهید.
- با کلیک‌کردن بر روی Invite collaborators از شما خواسته می‌شود اکانت‌هایی که می‌خواهید تگ کنید را جستجو و مشخص کنید. همان‌طور که گفته شد تنها اکانت‌هایی که لوکیشن آن‌ها در هند، انگلستان و ایرلند تعریف شده است را می‌توانید تگ کنید. ضمن این‌که این اکانت‌ها نباید private نیز باشند.
- بعد از این‌مرحله باز هم وارد همان صفحۀ تنظیمات اشتراک‌گذاری خواهید شد. می‌توانید یک‌بار دیگر متن و کلیۀ تنظیمات خود را چک کنید و ویدئو را به اشتراک بگذارید.
- در این مرحله افرادی که تگ شده‌اند از شما نوتیفیکیشن دریافت خواهند کرد و در صورت پذیرفتن درخواست شما، آن محتوا در پروفایل‌شان قرار می‌گیرد.
باید در نظر داشته باشید که برای نمایش محتوا در پیج‌تان، ابتدا باید افرادی که به‌عنوان همکار معرفی کرده‌اید تگ شما را بپذیرند. فرآیند دریافت نوتیفیکیشن و به اشتراک‌گذاری آن توسط همکاران کمی زمانبر است؛ بنابراین محتوا بلافاصله در پیج شما قرار نمی‌گیرد و جای نگرانی بابت این تأخیر نیست.
نکتۀ حائز اهمیت دیگر در تگ کلوب این است که Add tag و Invite collaborators به طور هم‌زمان نیز قابل استفاده هستند. درواقع شما می‌توانید برای این محتوای خود، برخی افراد را به‌صورت عادی و برخی دیگر را نیز به‌عنوان همکار تگ کنید. اما در نظر داشته باشید که در مجموع تنها 20 اکانت را می‌توان تگ کرد. بنابراین این انتخاب شما خواهد بود که در هر یک چه تعدادی تگ شوند، البته اگر قصد داشته باشید از حداکثر ظرفیت تگ خود استفاده کنید.
چطور از ویژگی کلوب اینستاگرام در پستها استفاده کنیم؟
پستها محتواهای اصلی پیج‌ها محسوب می‌شوند و تا وقتی که خودتان نخواهید آن‌ها را پاک کنید در صفحه ماندگار خواهند بود. استفاده از تگ کلوب در پستها بسیار راحت و تا حدی شبیه به مراحل بخش قبل است:
- به روش معمول پست‌گذاری، با استفاده از دوربین یا فایل‌های موجود در گالری خود عکس، تصاویر یا ویدئوی کوتاه خود را برای به‌اشتراک‌گذاری انتخاب کنید و بر روی Next کلیک کنید.
- سپس مثل همیشه به ویرایش عکس و اعمال فیلترهای دلخواه خود بپردازید.
- در صفحۀ نهایی از شما خواسته می‌شود که تنظیمات لازم و نهایی مورد نظر خود را اعمال کنید. در این بخش می‌توانید کپشن، لوکیشن یا توضیح Alt را برای محتوا درج کنید. در این بخش گزینۀ Tag people شما را کلوب هدایت می‌کند.
با کلیک بر روی Tag people، درست مانند ریلز صفحه‌ای خواهید دید که شامل دو گزینۀ Add tag وInvite Collaborators می‌شود. حال می‌توانید به همان روشی که گفته شد از طریق گزینۀ دوم همکاران خود را دعوت وتگ کنید.
- درنهایت با تعیین همکاران باز هم به صفحۀ تنظیمات اشتراک‌گذاری برمی‌گردید و در صورت اطمینان از درستی فیلدهای پرشده، می‌توانید محتوا را Share کنید.
تمام نکاتی که در بخش ریلز دربارۀ نحوۀ تگ‌کردن افراد، محدودیت در تعداد تگ‌ها و تأخیر در قرارگیری پست در پیج گفته شد در این‌جا نیز صادق است. بنابراین تنها زمانی که همکاران شما درخواست شما را بپذیرند پست شما در پیج‌تان قرار خواهد گرفت.
سه روش برای استفاده از ویژگی Collab در مارکتینگ
حال که با تگ کلوب آشنا شده‌اید و می‌دانید چطور از آن در پستها و ریلز استفاده کنید، باید پرسید چطور می‌توان از این ویژگی در استراتژی بازاریابی خود استفاده کرد؟
در بخش اول دربارۀ مزایا و علت استفاده از تگ کلوب نسبت به تگ عادی و برچسب Branded content صحبت کردیم. سرعت بالا در به اشتراک‌گذاری محتوا، معرفی همۀ افراد همکار، شفافیت بیشتر و اعتماد مخاطبین، همگی مواردی هستند که در مارکتینگ نیز مهم تلقی می‌شوند. در ادامه 3 موقعیت مختلف را بررسی می‌کنیم که در آن‌ها استفاده از تگ کلوب فرایند بازاریابی را برای شما آسان می‌سازد.
- پست‌های اینفلوینسر مارکتینگ خود را بهبود ببخشید
در اینفلوینسر مارکتینگ، پست‌های تبلیغاتی با #Ad در کپشن یا با برچسب دارای اسپانسر منتشر می‌شوند. استفاده از تگ کلوب نیز برای این‌کار بسیار کارآمد است. چرا؟ چون با استفاده از آن، برندها و اینفلوینسرها می‌توانند یکی از پست‌های دارای برچسب اسپانسر را بلافاصله در پیج‌های خود بارگذاری کنند. آن‌ها دیگر نیاز ندارند محتوا را جداگانه آپلود کنند. از طرفی این روش باعث شفافیت بیشتر با مخاطبان خواهد بود.
- به‌راحتی برای Giveaway با برندهای دیگر تشکیل تیم بدهید
قابلیتGiveaway اینستاگرام، تکنیک و روشی سریع و آسان برای افزایش درگیری و اینگیجمنت فالوئرها محسوب می‌شود. در این تکنیک طی یک رویداد یا چالش از فالوئرها خواسته می‌شود برخی اکانت‌ها را دنبال کنند و در صفحۀ کاربری آن‌ها کامنت بگذارند. در نهایت نیز هدایایی برای شرکت‌کنندگان در نظر گرفته می‌شود.اینفلوینسرها، اغلبGiveaway های گروهی برگزار می‌کنند، چون در این‌صورت هزینه‌ها بین تمام اعضای گروه تقسیم می‌شود.
استفاده از تگ کلوب درGiveaway اینستاگرام، منجر به دریافت نتایج بهتر و افزایش سطح مشارکت مخاطبان می‌شود. چون فرایند شرکت در مسابقه را برای فالوئرها راحت می‌سازد؛ آن‌ها تنها با یک کلیک وارد صفحۀ پروفایل همکاران می‌شوند و می‌توانند این افراد را فالوو کنند. در حالی‌که در تگ عادی اینستاگرام این کار با دو کلیک، یک‌بار بر روی تگ و یک‌بار دیگر بر روی پروفایل همکار صورت می‌گیرد.
از طرفی در این رویدادها شفافیت از اهمیت زیادی برخوردار است. تصور نکنید که برای کاربر شما مهم نیست. طبق تجربه، Giveawayها همیشه سؤالات زیادی در ذهن کاربران ایجاد می‌کنند: برنده مسابقه چه کسی خواهد بود؟ چه کسی اسپانسر این رویداد است؟ آیا این رویداد عادلانه است؟ تگ کلوب پاسخ‌گویی به این سؤالات را بسیار آسان می‌سازد.
- به همکاران خلاق خود اعتبار بدهید
پست و ریلزها همیشه صرفاً درباره فروش نیستند. درست است که پست‌های اسپانسری و Giveawayها نیز به‌عنوان ابزارهایی برای فروش و بازاریابی تعریف شده‌اند اما گاهی باید نگاهی فراتر از فروش و هدفی بلندمدت را در آن‌ها دنبال کنید.
همکاران خلاق شما همیشه بخش بزرگی از محتوا در اینستاگرام به‌حساب می‌آیند. افرادی که با برند کار می‌کنند و از تصویر و ارزش‌های آن حمایت می‌کنند... هنرمندان، آهنگسازان و نویسنده‌هایی که مشتاقانه برای پیش‌بردن یک پرو‌ژهبا هم همکاری می‌کنند... فالوئرهایی که به برندها ایده می‌دهند و سزاوار این هستند که برای آن‌ها ارزش و اعتبار قائل شد.
درست در همین‌جا، تگ کلوب به کمک می‌آید و نقش خود را به‌خوبی ایفا می‌کند. شما می‌توانید با استفاده از برچسب کلوب به این همکاران خلاق و همراه خود با معرفی آن‌ها اعتبار بدهید وکمک کنید که کار خود را به‌راحتی در پروفایل‌شان به اشتراک بگذارند.
سخن پایانی
تگ کلوب اینستاگرام، با مزایایی که نسبت به تگ‌های عادی دارد، زندگی راحت‌تری را برای برندها، تولیدکننده‌ها و مصرف‌کننده‌ها رقم می‌زند. این ویژگی برای پست و ریلزها فعال بوده و در حال حاضر اینستاگرام در حال آزمایش آن در انگلستان، ایرلند و هند است.
مطالب مرتبط:
نظر شما چیست