آیا می‌دانستید که اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از بهترین اشکال بازاریابی دیجیتال از نظر بازگشت سرمایه است؟ به ازای هر 1 دلاری که برای اینفلوئنسر مارکتینگ خرج می‌شود، برندها در ازای آن به طور میانگین تا 5.78 دلار درآمد کسب می‌کنند. به همین دلیل است که 91 درصد از بازاریابان معتقدند که اینفلوئنسر مارکتینگ، شکل مؤثری از بازاریابی است (اینفلوئنسر مارکتینگ هاب، 2020). یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که برندها در بازاریابی تأثیرگذار با آن مواجه هستند، نحوه انتخاب اینفلوئنسرهای مناسب برای کمپین‌های بازاریابی خود است. از آنجایی که انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی وجود دارد، تشخیص اینکه به کدام نوع از اینفلوئنسرها برای بهبود بازاریابی خود نیاز دارید، می‌تواند دلهره آور باشد. در ادامه این مقاله، انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام را برای شما معرفی کرده‌ایم.
انواع اینفلوئنسر شبکه های اجتماعی شامل چه کسانی است؟
انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی شامل افرادی است که اعتبار خود را در یک حوزه یا زمینه خاص ایجاد کرده و از طریق شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان به اشتراک می‌گذارند. ای ناینفلوئنسرها روابط قوی در کانال‌های اجتماعی ایجاد کرده‌اند و نظراتی را که در مورد محصولات و خدماتی که توصیه می‌کنند، قابل احترام می‌دانند.
برندها با این افراد برای ایجاد آگاهی، ترویج عرضه محصول، پاسخ به سوالات مشتریان بالقوه، تولید محتوا، ارائه تخفیف و تشویق فروش با آنها همکاری می‌کنند. قدرت اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی ناشی از دسترسی آنها به گروه‌های بزرگ و متعهد از دنبال کنندگان و سطح اعتباری است که آنها در پلتفرم‌های مختلف برای خود درست کرده‌اند.
برای آشنایی با افراد تاثیرگذار، توصیه می‌کنیم که مقاله اینفلوئنسر کیست را مطالعه کنید.
چرا اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی برای بازاریابان مهم هستند؟
علیرغم اینکه یک تاکتیک بازاریابی نسبتا جدید است، تحقیقات قبلاً نشان داده است که تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی می‌توانند نتایج معنی داری را برای برندها ایجاد کنند. در نظرسنجی بازاریابی اینفلوئنسر Mediakix، مشخص شد که 71 % از بازاریابان می‌گویند کیفیت مشتریان و ترافیک حاصل از اینفلوئنسر مارکتینگ بهتر از سایر منابع است. مردم بیشتر به پیام‌های افراد واقعی نسبت به پیام‌های کانال‌های برند اعتماد می‌کنند. کار با اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی یک گزینه قوی برای ایجاد تعاملات معتبر با شرکت‌ها است.
انواع اینفلوئنسر شبکه های اجتماعی بر اساس تعداد فالوورها
اینفلوئنسرها در همه جا ظاهر می‌شوند، البته با توجه به اینکه بازگشت سرمایه اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از بالاترین‌ها در بین کانال‌های بازاریابی دیجیتال سنتی است، منطقی است؛ اما تفاوت بین انواع اینفلوئنسرها چیست؟ کدام اینفلوئنسر برای کمپین بازاریابی شما بهترین است؟ چگونه اینفلوئنسرهای مناسب را پیدا می‌کنید؟
به خاطر داشته باشید: تعداد فالوورهای زیادتر همیشه سبب تاثیرگذاری بیشتر در مخاطب نمی‌شود. بنابراین درک این انواع مختلف اینفلوئنسرها و مزایایی که هر کدام از آنها برای برندها ارائه می‌دهند مهم است.
در این بخش انواع اینفلوئنسرها را پوشش می‌دهیم:
• اینفلوئنسرهای نانو (1 تا 10 هزار دنبال کننده)
• اینفلوئنسرهایمیکرو (10 تا 100 هزار دنبال کننده)
• اینفلوئنسرهایماکرو (100 هزار تا یک میلیون دنبال کننده)
• اینفلوئنسرهای مگا یا افراد مشهور (بیش از ۱ میلیون دنبال کننده)
اینفلوئنسرهای نانو
اینفلوئنسرهای نانو یکی از انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی از 1 تا 10 هزار دنبال کننده در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود دارند. آنها معمولاً دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی بسیار فعال و نرخ تعامل بالایی دارند. اینفلوئنسرهای نانو معمولاً طرفداران بسیار پر سر و صدای برندها و محصولاتی هستند که دوست دارند و دنبال‌کنندگان آنها از توصیه‌ها و نظرات معتبر آنها قدردانی می‌کنند. آنها رابطه بسیار نزدیکی با فالوورهای خود دارند و زمانی را صرف تعامل با فالوورهای خود برای پرورش این روابط می‌کنند. به طور خلاصه ویژگی‌های نانو اینفلوئنسرها به شکل زیر است:
• تعداد فالوورها: 1 تا 10 هزار نفر
• مردم عادی و روزمره
• مناسب برای مشاغل کوچک با بودجه کم
نانو اینفلوئنسرها می‌توانند طرفداران یک برند یا محصول خاص باشند و معمولاً برندها را در پیج خود پست می‌کنند و ذکر می‌کنند. ارتباط نزدیکی با طرفداران خود دارد و تقریباً به هر نظر و سؤالی پاسخ می‌دهد. این امر باعث می‌شود که مخاطبین آنها بیشتر از اینکه توصیه‌های خود را به عنوان یک توصیه معتبر درک کنند، بازتر می‌شوند. به گفته State of Influencer Marketing 2019 نرخ تعامل نانو اینفلوئنسرها دو برابر بیشتر از انواع دیگراینفلوئنسر است.
چه زمانی از نانو اینفلوئنسرها استفاده کنیم؟
اگر دارای یک کسب و کار کوچک تا متوسط با بودجه بازاریابی محدود هستید، نانو اینفلوئنسرها گزینه ای مقرون به صرفه برای شروع بازاریابی تأثیرگذار هستند. اگر می‌خواهید یک محصول یا خدمات خود را با یک جایگاه جدید آزمایش کنید و فیدبک دریافت کنید، اینفلوئنسرهای نانو نیز گزینه ای عالی هستند.
اینفلوئنسرهای نانو را کجا پیدا کنیم؟
اینستاگرام مکانی عالی برای یافتن اینفلوئنسرهای نانو است. می‌توانید به راحتی آنها را از طریق نظارت در این پلتفرم‌های رسانه‌اجتماعی که به شما در مورد تگ‌ها و ذکرهای برند اطلاعات می‌دهند، پیدا کنید.
اینفلوئنسرهای میکرو
میکرو اینفلوئنسرها بین 10 تا 100 هزار دنبال کننده دارند. با وجود اینکه آنها فالوورهای بسیار زیادی دارند، اما اینفلوئنسرهای میکرو همچنان با فالوورهای خود قابل ارتباط هستند و تمایل دارند مخاطبانی درگیر داشته باشند. در این سطح، اینفلوئنسرها تمایل دارند تا در یک جایگاه خاص تخصص پیدا کنند. آنها همچنین معمولاً دارای نرخ تعامل بالا و مخاطب هدفمند هستند. این امر باعث می‌شود که برندها بتوانند با این اسنفوئنسرها، حمایت‌های تخصصی ایجاد کنند.به طور خلاصه، ویژگی‌های یک میکرو اینفلوئنسر به شکل زیر است:
• دارای تعداد فالوورهای بین 10 تا 100 هزار هستند؛
• در مقایسه با سایر انواع اینفلوئنسر، نرخ تعامل بسیار بالایی با طرفداران خود دارند؛
• مخاطبان بسیار تقسیم بندی شده، که برای برند شما آسان خواهد بود که تبلیغات را برای آنها تنظیم کند؛
• برای دنبال کنندگان مرتبط، قابل اعتماد و معتبر هستند؛
• قیمت متوسط دارند.
• بسیاری از آنها همچنین پذیرای سایر اَشکال تشویق کاربران هستند، از جمله هدایا و تخفیف‌ها که منجر به فرصت‌های بیشتری برای شرکت هایی می‌شود که بودجه کافی برای کمپین بازاریابی تأثیرگذار ندارند.
چه زمانی از میکرو اینفلوئنسرها استفاده کنیم؟
هنگامی که آماده شروع به تولید لیدهای متمرکز هستید، اینفلوئنسرهای میکرو می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند. در حالی که آنها تمایل دارند همان رابطه نزدیک با فالوورهای خود را داشته باشند که اینفلوئنسرهای نانو از آن دارند، اینفلوئنسرهای میکرو تخصصی‌تر هستند. بنابراین مخاطبان این نوع از اینفلوئنسرها آماده شنیدن پیام‌های بازاریابی در آن حوزه هستند.
یک میکرو اینفلوئنسر با تغییر استراتژی بازاریابی اینفلوئنسری خود از آگاهی از برند به رویکردی خاص، بیشترین سود را برای شما خواهد داشت.برای مثال، اگر یک برند لباس دارید و می‌خواهید مشتریان بالقوه بیشتری را هدف قرار دهید، به جای همکاری با اینفلوئنسرهای مگا و ستاره دار با میلیون‌ها فالوور، باید میکرو اینفلوئنسرها را انتخاب کنید.
بسیاری از میکرو اینفلوئنسرها می‌توانند به شما کمک کنند تا پیام‌های مناسب را در مقیاس بزرگتر به افراد مناسب برسانید. میکرو اینفلوئنسرها تمام مزایایی را که نانو اینفلوئنسرها ممکن است برای شرکت شما به همراه داشته باشند را دارند. بنابراین، در هر موردی که باید از اینفلوئنسرهای نانو استفاده کنید، اگر بودجه‌ی بیشتری دارید،می‌توانید از میکرو اینفلوئنسرها استفاده کنید.
دلیل اینکه یک میکرو اینفلوئنسر فالوورهای بیشتری نسبت به یک اینفلوئنسر نانو دارد، همتنطور که اشاره شد، این است که آنها افرادی هستند که در یک زمینه خاص تخصص دارند. تخصص به برند شما اجازه می‌دهد تا هر زمان که لازم است کیفیت را به جای تعداد دنبال کنندگان اولویت دهید، با آنها شریک شود.
میکرو اینفلوئنسرها را کجا پیدا کنیم؟
نظارت در پلتفرم‌های اجتماعی برای شناخت مخاطب هدف، کمک بزرگی به یافتن اینفلوئنسرهایمیکرو برای کار با برند شما است. ساده‌ترین کار این است که به میکرو اینفلوئنسرهایی که قبلاً طرفداران برند شما هستند یا با جستجوی هشتگ‌هایی که مربوط به برند، تخصص یا جایگاه شما هستند، نگاه کنید.طبق گفته اینفلوئنسر دی بی، تقریبا 30 درصد از تمام حساب‌های اینستاگرام میکرو اینفلوئنسر هستند و کمتر از 100 هزار دنبال کننده دارند. در نتیجه، پلتفرم‌های اجتماعی، مانند اینستاگرام، می‌توانند مکانی عالی برای شروع باشند.
اینفلوئنسرهای ماکرو
اینفلوئنسرهای کلان بین 100 هزار تا 1 میلیون فالوور دارند و نسبت به اینفلوئنسرهای خرد تمایل بیشتری به جذابیت دارند. اینفلوئنسرهای ماکرو معمولاً افراد مشهور اینترنتی هستند و ممکن است ستارگان رسانه‌های اجتماعی،بلاگرها،ولاگرهایا پادکستر باشند. اینفلوئنسرهایماکرو نه تنها مخاطبان زیادی دارند، بلکه این احتمال وجود دارد که آنها این مخاطبان را در طول ماه‌ها یا سال‌ها پرورش روابط و در عین حال افزایش فالوور، توسعه داده باشند. به دلیل تعداد فالوورهای بزرگتر، آنها احتمالاً نرخ تعامل نسبتا پایینی خواهند داشت.
به طور خلاصه ویژگی‌های اینفلوئنسرهای ماکرو به شکل زیر است:
• تعداد فالوورها: 100 تا 500 هزار
• مخاطبان تقسیم بندی شده ای که دسترسی و مشارکت آنها آسان است
• تعداد کم همکاری چند برند
• دارای تعداد نسبتاً بالایی از فالوورهای وفادار
• قیمت نسبتا بالا
چه زمانی از ماکرو اینفوئنسرها استفاده کنیم؟
اینفلوئنسرهای ماکرو برای آگاهی دادن به برند، محصولات و خدمات شما عالی هستند. شما می‌توانید از این رابطه برای افزایش نرخ تعامل خود و افزایش دسترسی برند خود استفاده کنید. از آنجایی که اینفلوئنسرهای ماکرو تعداد فالوورهایقابل توجهی دارند، می‌توانند به شما کمک کنند تا مخاطبان بیشتری داشته باشید و شهرت برند خود را افزایش دهید.
اینفلوئنسرهای ماکرو را از کجا پیدا کنیم؟
اینفلوئنسرهای ماکرو معمولاً به دلیل تولید محتوا مانند بلاگرها، پادکسترها یا ایجاد محتوای ویدیویی در سوشال مدیا YouTube، فیس بوک یاTikTok باشند، محبوب هستند. به دنبال هشتگ‌هایی باشید که به برند، صنعت و جایگاه شما مرتبط هستند تا ماکرو اینفلوئنسر مرتبط با برند خود پیدا کنید.
با این وجود، از آنجایی که خطر اینفلوئنسرهای تقلبی هر روز از طریق خرید و فروش کانال‌ها و حساب‌ها در حال افزایش است، متأسفانه اینفلوئنسرهایماکرو با خطر فزاینده ای برای تبدیل شدن به بخشی از کلاهبرداری اینفلوئنسر روبرو هستند. هنگام تحقیق در مورد اینفلوئنسرها براییافتن معتبرترین و قابل اعتمادترین مواردی که با برند شما کار می‌کنند، باید بسیار مراقب باشید.
مگا اینفلوئنسرها
اینفلوئنسرهای مگا و افراد سلبریتی از دیگر انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی هستند که بیش از 1 میلیون دنبال کننده دارند. از آنجایی که معمولا آنها افراد مشهور محسوب می‌شوند، باید بودجه بازاریابی خوبی داشته باشید تا بتوانید آنها را بپردازید. درک این نکته مهم است که مخاطبان جذب شده توسط مگا اینفلوئنسرها بسیار گسترده خواهند بود و پلتفرم شما باید گنجایش این گستردگی را داشته باشد. به طور خلاصه، ویژگی‌های یک مگا اینفلوئنسر به شکل زیر است:
• تعداد فالوورها: 500 هزار تا 2 میلیون
• توسط تعداد زیادی از مصرف کنندگان رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌شوند
• قیمت بالا، بسته به مشخصات و محتوای آنها دارند.
• با چندین برند به طور همزمان همکاری دارند.
• به طور گسترده ای شناخته شده و محبوب هستند.
• به افزایش درآمد کمپین‌های بازاریابی کمک می‌کنند.
• بهیک برند توانایی افزایش سریع حضور خود را به مخاطبان گسترده می‌دهند.
• در مقایسه با انواع دیگراینفلوئنسرها، ممکن است مخاطب آنها آنچنان خاص نباشد و صرفا کاربر عمومی محسوب شود.
چه زمانی از مگا اینفلوئنسرها استفاده کنیم؟
اگر روییک کمپین شاخص آگاهی از برند (Brand Awareness) کار می‌کنید و بودجه زیادی دارید ،اینفلوئنسرهای مگا می‌توانند محصولات شما را در معرض دید هر چه بیشتر قرار دهند. هرچه برند شما در بخش‌های مختلف جذابیتهای گوناگونی داشته باشد بهتر است. با همکاری با مگا اینفلوئنسرهای میلیونی، اگر برند شما بخش‌های مختلف مشتریان را هدف قرار می‌دهد، می‌توانید به یکباره به همه آن بخش‌ها دسترسی پیدا کنید.ممکن است به دلیل اشباع بیش از حد قرارگیری محصول در بازار اینفلوئنسرهای بزرگ، مخاطبان هدف به پیشنهاد شما باور نداشته باشند. بنابراین، با مگا اینفلوئنسر بهترین هدف برای حداکثر دسترسی است.
کار با مگا اینفلوئنسرهای حرفه‌ای که معمولاً توسط مدیرانیا آژانس‌های با استعداد مدیریت می‌شوند، اگر نیاز زیادی به مشارکت در کمپین‌های کسب‌وکار خود داشته باشید، شما را راضی می‌کند.
آنها با آگاهی کامل از آنچه نیاز دارند و آنچه از یک مشارکت نیاز دارند وارد کمپین‌ها می‌شوند. به ویژه زمانی که بخواهید در زمان صرفه جویی کنید و هزینه‌های متحمل شده برای استفاده از نرم افزار مدیریت اینفلوئنسر را محدود کنید مفید خواهد بود.
مگا اینفلوئنسرها با تعداد زیادی فالوور، افراد مشهوری به شمار می‌روند. بنابراین، بسیاری از مردم آنها را می‌شناسند و به آنچه انجام می‌دهند توجه می‌کنند. این خطر ابتلا به اینفلوئنسرهای جعلی را کاهش می‌دهد، که بیشتر در بخش اینفلوئنسرهای رده متوسط مشکلساز بوده است.
مگا اینفلوئنسرها را از کجا پیدا کنیم؟
اینفلوئنسرهای مگا معمولاً مشهور یا بسیار شناخته شده هستند، بنابراینیافتن آنها کار سختی نیست. به جای اینکه به دنبال نام تجاری و هشتگ برای برند، محصول یا جایگاه خود باشید، بهتر است حساب‌هایی را پیدا کنید که واجد شرایط مگا اینفلوئنسر هستند و ببینیدبسته به مشخصات و طرفداران آنها، خواهید دید که در کدام صنعت بسیار فعال هستند و آیا برای شرکت شما مناسب است یا خیر.از آنجایی که مگا اینفلوئنسرها عموماً بین 2 میلیون طرفدار محبوب هستند، تقریباً در همه جا در هر پلتفرم اجتماعی وجود دارند.
مگا اینفلوئنسرها از نظر اندازه همه نوع اینفلوئنسرها بالاترین سطح هستند.
اینفلوئنسرهای All Star
برای توسعه تصویر برند هستند و به طور خلاصه دارای ویژگی‌های زیر هستند:
• تعداد فالوورها: بیش از 2 میلیون
• معمولا افراد مشهور
• فالوورهای زیاد شامل مخاطبان بسیار متنوع
• رسیدن یک پست به تعداد زیادی از مخاطبان
• تخصص نداشتن در زمینه خاصی
• هزینه بسیار بالا
چه زمانی از اینفلوئنسرهای All Star استفاده کنیم؟
اگر بودجه زیادی دارید و به دنبال تبلیغات فوری روابط عمومی و برندسازی هستید، اینفلوئنسرهای ستاره‌ای با میلیون‌ها فالوور می‌توانند شریکخوبی برای شما باشند.
این نوع از اینفلوئنسرها شامل افراد مشهور و سلبریتی است که ممکن است چهره برندهای دیگر نیز باشند. اگر از وضعیت حمایت بیش از حد آنها برایتان مهم نیست، همچنان می‌توانید با آنها همکاری کنید تا از پتانسیل نامحدود تعداد زیاد دنبال‌کنندگانشان استفاده کنید.
اینفلوئنسرهای All Star را از کجا پیدا کنیم؟
اینفلوئنسرهای آل استار همان مگا اینفلوئنسرها هستند؛ اما بیش از دو میلیون دنبال کننده دارند. آنها معمولا سلبریتی محسوب می‌شوند. طبق گفته اینفلوئنسر دی بی، کمتر از ۱٪ ازهمه اینفلوئنسرها، اینفلوئنسرهای ستاره ای هستند که بیش از ۵ میلیون طرفدار در کانال خود دارند.
مهم نیست که از کدام کانال شروع کرده اند، آنها فوق العاده شناخته شده هستند و مردم هر روز با آنها ارتباط برقرار می‌کنند. به همین دلیل است که اینفلوئنسرهای ستاره‌ای تنها می‌توانند از طریق آژانس‌ها یا طرف‌های واسطه آنها برای مذاکره در مورد قیمت و امضای قرارداد با شما دسترسی داشته باشند و با آنها همکاری کنند.
هنگام انجام تحقیق و تجزیه و تحلیل این نوع از اینفلوئنسرها، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:
• آیا آنها در همان صنعت شما تولید محتوا می‌کنند
• آیا پایگاه طرفداران آنها مخاطبان هدف شما را پوشش دهد
• آیا پروفایل مناسبی برای برند شما دارند
• جواب اینسوالات به شما می‌گوید که آیا اطلاعات کافی برای انتخاب بهترین اینفلوئنسرها برای کمپین خود داریدیا خیر
در مقاله محبوب ترین اینفلوئنسرها می‌توانید اطلاعات بیشتری در خصوص افراد تاثیرگذار محبوب در جامعه به دست بیاورید.
انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی بر اساس نوع محتوا و جایگاه
گاهی اوقات شما به یک اینفلوئنسر در یک جایگاه خاص نیاز دارید. در اینجا، ما چند دسته بندی اینفلوئنسرها را بر اساس جایگاه آنها با شما به اشتراک می‌گذاریم که می‌توانید برای کمپین بازاریابی بعدی خود از آنها استفاده کنید.
گیمرها
اینفلوئنسرهای گیمینگ معمولاً در یکی از این زیرمجموعه‌ها قرار می‌گیرند:
• بررسی بازی
• آموزش ها
• توضیحات بازی
• مونتاژها
• چالش ها
• مسابقات تیمی
• نوع بازی (اکشن، FPS، MMO، استراتژی و...)
اینفلوئنسرهای گیمینگ معمولاً بازی‌های خود را به صورت زنده روی پلتفرم‌هایی مانند توییچ و یوتیوب پخش می‌کنند و پتامسیل جذب میلیون‌ها فالوور را دارند. مخاطبین، گاهی صرفای برای تجربه گیم پلی و در بسیاری از موارد به دنبال بهبود گیمپلی خود یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد بازی هستند. در حالی که معمولا این نوع اینفلوئنسرها اغلب بازی‌های ویدیویی و محصولات و مارک‌های مرتبط با بازی را تبلیغ می‌کنندپ؛ اما اینفلوئنسرهای گیمینگ چنان جایگاه با پتانسیلی دارند که تبلیغات خودرو، لباس، کفش، و میان وعده‌ها و نوشیدنی‌ها احتمالا با مشارکت یک اینفلوئنسرگیمینگ، می‌تواند سبب کسب نتایج عالی شود.
لایف استایل
اینفلوئنسرهای لایف استایل، آن دسته از اینفلوئنسرهایی هستند که شهرت و دنبال کنندگان خود را اساساً بر روی پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به واسطه سبک زندگیشان ایجاد کرده اند. آنها روال روزمره و سبک زندگی خود را به نمایش می گذارند و خود را به عنوان داشتن یک زندگی عالی نشان می‌دهند.
ورزش و فیتنس
مانند اینفلوئنسرهای بازی، اینفلوئنسرهای تناسب اندام می‌توانند تعداد زیادی جایگاه مختلف را پوشش دهند:
• یوگا
• دویدن
• وزنه برداری
• کراس فیت
• سبک زندگی سالم
• کاهش وزن و ...
اینفلوئنسرهای ورزش و تناسب اندام معمولاً منبع انگیزه برایفالوورهای خود هستند. آنها تمایل دارند مارک‌های ورزشی، مارک‌های غذا و نوشیدنی مرتبط با صنعت سلامت و تندرستی، برنامه‌های غذایی و تمرینی خاص و موارد دیگر را تایید کنند.
بلاگرها و ولاگرها
بلاگرها و ولاگرها دو نوع از اینفلوئنسرها هستند. آنها به دلیل تعداد فالوورهای زیاد در بلاگ‌هایا کانال‌هاییوتیوب، معمولا اینفلوئنسرهایماکرو و مگا هستند. بلاگرها و ولاگرها محتوای باکیفیتی ایجاد می‌کنند که فالوورهای آنها را درگیر نگه می‌دارد و آنها را به عنوان مقامات در جایگاه خود متمایز می‌کند. علاوه بر مخاطبانی که کانال یاولاگیوتیوبآن‌ها را دنبال می‌کنند، معمولا در سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نیز مخاطبان زیادی خواهند داشت.
بلاگرها و ولاگرها به سئو هم در کنار تولید محتوای خود، اهمیت زیادی می‌دهند و این موضوع می‌تواند به بک لینک‌های با کیفیت بالا منجر شوند و از طریق پست‌ها و ویدیوهای ولاگ حمایت شده، ترافیک مناسبی دریافت کنند. این نوع از اینفلوئنسرها می‌توانند به شما در ایجاد شاخص آگاهی از برند (Brand Awerness)، افزایش ترافیک وب سایت و بهبود فروش کمک کنند.
عکاسی
اینفلوئنسرهای عکاسی که از طریق دسته‌های اینفلوئنسرهای کوچک در مگا قرار می‌گیرند، معمولاً توسط شرکت‌های بزرگ سازنده یا ارائه دهنده دوربین انتخاب می‌شوند تا دوربین‌ها، لنزها و سایر لوازم جانبی خود را تبلیغ کنند. ایناینفلوئنسران بعضا از بهترین تولیدکنندگان محتوا هستند.
سفر
بسیاری از اینفلوئنسرهای مسافرتی نکات، ترفندها و نکات لازم برای سفر و همچنین بررسی مارک‌هایابزار مرتبط با سفر و برنامه‌های سفر توصیه‌شده با مکان‌هایی برای غذا خوردن را ارائه می‌کنند. سفر، مانند بازی و تناسب اندام، را می‌توان به چندین بخش مانند وسایل، مکان‌های دیدنی، نکات و ترفندها و موارد دیگر تقسیم کرد.
بیوتی
حدود 43 درصد از مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی، اینفوئنسرهای بیوتی و فعال در این زمینه را فالو می‌کنند. این اینفلوئنسرها نکات زیبایی، بررسی محصولات، روش‌ها و موارد دیگر را به اشتراک می‌گذارند و به راحتی می‌توانند آگاهی از برند زیبایی شما را افزایش دهند و فروش را افزایش دهند. اینفلوئنسرهای این نوع از افراد معمولی از هر جنسیت که عاشق آرایش هستند تا آرایشگران حرفه ای را شامل می‌شود.
فشن
اینفلوئنسرهای مد بر روی چیزهایی مانند لباس، جواهرات، کفش، ساعت و سایراکسسوری‌ها تمرکز می‌کنند و طیف وسیعی از محصولات را برای تبلیغ در اختیار آنها قرار می‌دهند. آنها معمولاً بررسی محصول را ارائه می‌دهند، محصولات را تبلیغ می‌کنند، مستقیماً با خطوط مد کار می‌کنند، ویدیوهای «حمل و نقل» پس از خرید را ارائه می‌دهند و نکات استایل را ارائه می‌دهند.
فرزند پروری (Parenting)
این نوع اینفلوئنسرها نکات و ترفندهایی را برای والدین جدید به اشتراک می‌گذارند. محصولات در این زمینه را بررسی می‌کنند. داستان‌های خود را در مورد والدین بودن به اشتراک می‌گذارند، هم موفقیت‌ها و هم شکست ها. اینفلوئنسرهای فرزند پروری می‌توانند محصولات را در طیف وسیعی از صنایع تبلیغ کنند.
Ainfluencer
اینفلوئنسر بازاری است که فرآیندیافتن اینفلوئنسرها را برای شما آسان می کند. اینیک پلتفرم رایگان و با کاربری آسان است که به شما امکان می دهد انواع مختلفی از اینفلوئنسرها را از طریق فیلترهایی مانند جنسیت، مکان، هشتگ، تعداد فالوورها و غیره جستجو کنید.
اینفلوئنسرهای فیک: چگونه می‌توان آنها را شناسایی کرد و از آنها دوری کرد.
اینفلوئنسرهای فیک همه جا هستند. آنها اکانت‌هایی هستند که برای فالوورها و تعامل بیشتر هزینه می‌کنند، بنابراین به نظر می‌رسند که تأثیرگذار هستند؛ ولی در واقع اینطور نیست. برخی از آنها به راحتی قابل تشخیص هستند، برخی دیگر کمی دقت بیشتریبه خرج می‌دهند. هنگامی که به دنبال اینفلوئنسرهای مناسب برای برند خود هستید، چند معیار وجود دارد که می‌توانید به آنها توجه کنید تا مطمئن شوید که یک حساب در واقع به همان اندازه که به نظر می‌رسد خوب است:
• نرخ مشارکت
• کامنت‌ها (به دنبال نظرات با کیفیت باشید)
• نحوه واکنش اکانت به نظرات
• چه کسیاین اکانت را دنبال می‌کند
• این اکانت چه کسانی را دنبال می‌کند
با افزایش سودآوری اینفلوئنسر مارکتینگ، جای تعجب نیست که اینفلوئنسرهای تقلبی نیز بیشتر و بیشتر ظاهر شوند.
پیدا کردن یک اینفلوئنسر معتبر
اینفلوئنسرها اغلب با یکدیگر تعامل دارند. اگر تعامل بین اینفلوئنسرها را در این زمینه مشاهده کردید، ممکن است نشان دهد که آنها معتبر هستند.
می‌توانید با جستجوی نشان تأیید آبی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، تأثیرگذاران معتبر را شناسایی کنید. هر رسانه اجتماعیقوانین، سیاست‌ها و شرایط خود را برای تأیید حساب‌های واجد شرایطی که تأثیر قابل‌توجهی بر افراد دارند، دارد. نشان‌های تأیید به شما کمک می‌کنند در زمان ردیابی سایر معیارهای آن تأثیرگذاران صرفه‌جویی کنید.
علاوه بر این، چندین ابزار موجود می‌تواند به شما کمک کند تا به سرعت تأثیرگذاران جعلی را شناسایی کنید، به عنوان مثال می‌توانید ازSocialbakers کمک بگیرید.
یافتن اینفوئنسر مناسب با کسب و کار
در رزوگاری که همه می‌توانند اینفلوئنسر باشند، پیدا کردن اینفلوئنسرهای مناسب برای نمایندگی برند شما می‌تواند کمی پیچیده شود. در اینجا عوامل دیگری به جز نرخ تعامل انواع اینفلوئنسر وجود دارد که باید در طول جستجوی اینفلوئنسر خود به آنها فکر کنید.
همخوانی مخاطب با محتوای فرد اینفلوئنسر
هنگامی که یک اینفلوئنسر با تعداد فالوورهای مورد نظر خود را پیدا کردید، به این که آن فالوورها چه کسانی هستند نگاهی بیندازید. آیا آنها با مخاطب هدف کسب و کار شما مطابقت دارند؟ اگر تطابق نداشته باشند، اینفلوئنسر احتمالاً برای به اشتراک گذاشتن پیام برند شما کار سخت تریدر پیش خواهد داشت.
اگر مخاطبین پیچ اینفلوئنسر با مخاطب هدف شما تطابق داشتند که چه بهتر! با این حال، قبل از اینکه کار را بهاین افراد را برای تبلیغ برند بسپارید، تعامل اکانت فرد اینفلوئنسر را بررسی کنید و برخی از کامنت‌ها و پاسخ‌ها را بخوانید تا مطمئن شوید که این تعامل و اینگیجمنت، همان چیزی است که می‌خواهید برای برند خود ببینید.
اصالت، اشتیاق و دانش در محتوا
آیا اینفلوئنسر مورد نظر شما با دانش و آگاهی درباره صنعت و کسب و کار شما صحبت می‌کند؟آیا مخاطبان او با محتوایی که تولید می‌کند درگیر می‌شوند؟ (خصوصا محتوایی که اسپانسر دارد). آیافرد اینفلوئنسر می‌تواند محتوای خود را در پیام‌های تبلیغاتی ایجاد می‌کند؟ اینفلوئنسر مناسب برای برند شما، فردی است که بتواند به‌عنوانیک فرد مرتبط با کسب و کار شما، با اطلاعات محصولات مورد علاقه‌اش را به جای فروشنده به اشتراک بگذارد. اگر فرد اینفلوئنسر به محصول شما علاقه داشته باشد، این‌گونه تبلیغ بسیار بیشتر می‌تواند به صنعت و کسب و کار شما کمک کند.
مردم می‌توانند تشخیص دهند که چه زمانی نظرها ساختگییا صحنه سازی شده است، بنابراین همانطور که گفته شد شما باید افرادی را پیدا کنید که از محصولات شما با اشتیاق و علاقه و دانش قوی در مورد صنعت حمایت کنند.
همخوانی اینفلوئنسر با هدف شما
هدف شما ارتباط زیادی با نوع تأثیرگذار دارد که می‌خواهید انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند خود هستید، اینفلوئنسرهایماکرو با طرفداران بزرگتر احتمالاً بیشترین سود را برای شما خواهند داشت. با این حال، اگر هدف شما به گونه‌ای است که نرخ تعامل بالایی با فرد اینفلوئنسر می‌طلبد، اینفلوئنسرهای نانو و میکرو می‌توانند بهترین گزینه برای شما باشند.
پلتفرم
پلتفرمی که یک اینفلوئنسر استفاده می‌کند نیز مهم است. اگر مخاطبان شما علاقه‌مند به تصاویر خیره کننده هستند، احتمالاباید یکاینفلوئنسر اینستاگرامی پیدا کنید. اگر مخاطبان شما اشتیاق بیشتری به محتوای ویدیویینشان می‌دهند، اینفلوئنسریوتیوبی ممکن است گزینه بهتری باشد. اگر یک کسب و کارB2B هستید که مشاغل دیگر را هدف قرار می‌دهد، یکفرد اینفلوئنسر درLinkedIn برای شراکت پیدا کنید.
شما نیاز به اینفلوئنسرهایی دارید که در استفاده از پلتفرم ثابت قدم هستند و همواره در آن فعالیت دارند. بنابراین اینفلوئنسرهایی که کاربر حرفه‌ای پلتفرم‌هایی که مخاطبین هدف شما از آن استفاده می‌کنند، محسوب می‌شوند، می‌توانند بهترین نتایج را برای کسب و کار شما رقم بزنند.
در یک نگاه
همانطور که می‌بینید، انواع اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی متنوع هستند و می‌توانید برای تبلیغ برند، محصولات و خدمات خود از آنها استفاده کنید. بسته به جایگاه، شخصیت برند و بودجه خود، مطمئناً اینفلوئنسر مناسب برای خود پیدا خواهید کرد. به دلیل رشد سریع پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی، تعداد اینفلوئنسرها هر روز در حال افزایش است. شرکت‌ها اینفلوئنسرهای زیادی برای انتخاب دارند که یافتن مورد مناسب را به چالش می‌کشد.
با اذعان به انواع مختلف اینفلوئنسر، می‌توانید تعیین کنید که کدام سازنده محتوا با برند، بودجه و انتظارات شما در ایجادیک استراتژی بازاریابی تاثیرگذار موثر برای کسب و کار شما مناسب است.
آخریننکته اینکه، هنگام انتخاب اینفلوئنسرها، همسویی بین تصویر برند و جایگاه اینفلوئنسرها حیاتی است. انواع مناسب اینفلوئنسرها به کمپین شما کمک می‌کنند تا به مشتریان بالقوه بیشتری دسترسی پیدا کنید، گسترش آگاهی از برند را در جوامع تشویق می‌کند و سبب دست‌یابی سریعتر شما به اهداف بازاریابی می‌شود.
نظر شما چیست