مقدمه‌ای بر اینفلوئنسر مارکتینگ(اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ اینفلوئنسر کیست؟)

مقدمه‌ای بر اینفلوئنسر مارکتینگ(اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ اینفلوئنسر کیست؟)


دسته موضوعی : شبکه‌های اجتماعی

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر یا فرد تاثیر گذار چه کسی است؟

مقدمه

اگر تا به حال اسم اینفلوئنسر مارکتینگ را نشنیده باشید حدس می‌زنید که شاخه‌ای از بازاریابی یا یک متد بازاریابی زودگذر باشد. اما اینفلوئنسر مارکتینگ فراتر از این است. این روزها اینفلوئنسر مارکتینگ یک راه معتبر برای معرفی محصولات و خدمات برندها به عموم مردم می‌باشد. چرا؟ چون سودآورترین و قابل اعتمادترین متد بازاریابی این روزها اینفلوئنسر مارکتینگ است. در این پست از مجله آژانس دیجیتال مارکتینگ راز، مقدمه‌ای از اینفلوئنسر مارکتینگ و ماهیت آن را با چاشنی دانستنی‌ و فکت به شما ارائه خواهیم داد. با ما همراه باشید.

اینفلوئنسر مارکتینگ برای اکثریت کسب و کارهایی که انتخابش می‌کنند نرخ بازگشت بسیار عالی‌ای فراهم می‌کند. نظرسنجی Tomoson در سال 2016 نشان داد که برندها از هر دلاری که برای اینفلوئنسر مارکتینگ خرج کنند 6.5 دلار درآمد کسب می‌کنند. تحقیقات دیگری که Influencer Marketing Hub در سال 2017 انجام داد نشان می‌دهد که این عدد به 7.65 دلار به ازای هر دلار رسیده است.

این آمار صرفا یک میانگین است.  13% از کسب و کارها نرخ بازگشت 20 دلاری به ازای هر دلار داشتند. همچنین، 18% هم هیچ عایدی از اینفلوئنسر مارکتنگ نصیبشان نشده است و احتمالا از آن دسته کسب و کارها بوده‌اند که این کار را صرفا بر اساس شنیده‌هایشان انجام داده‌اند و هیچ اطلاعی از چگونگی و اصول اینفلوئنسر مارکتینگ نداشتند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از عباراتی است که مفهومش را می‌توان از خود کلمه برداشت کرد. اینفلوئنسر مارکتینگ به همکاری کسب و کارها با افراد تاثیر گذار برای پیش برد بازاریابی آنلاین اشاره می‌کند. این همکاری انواع مختلفی دارد که در ادامه‌ی مقالات آژانس دیجیتال مارکتینگ راز و صفحه‌ی اینستاگرام اینفلوئنسر مارکتینگ راز آن‌ها را معرفی خواهیم کرد.

اینفلوئنسر یا فرد تاثیر گذار چه کسی است؟

اینفلوئنسر یا فرد تاثیر گذار کسی است که قدرت تاثیرگذاری بر تصمیم خرید دیگران را دارد. یک اینفلوئنسر می‌تواند این کار را انجام دهد چون اعتبار، اطلاعات، جایگاه و رابطه‌ی خاصی با مخاطبان خود دارد. اینفلوئنسرها معمولا دنبال کنندگان قابل توجهی دارند که این مقدار بیشتر به عواملی مانند زمینه‌ی فعالیت آن‌ها بستگی دارد. برای مثال یک اینفلوئنسر در زمینه‌ی مد و فشن دنبال کنندگان بیشتری از اینفلوئنسری که در دسته موضوعی تکنولوژی فعالیت می‌کند خواهد داشت.

اینفلوئنسر مارکتینگ از دل سلبریتی مارکتینگ بیرون آمده است. سلبریتی‌ها سال‌های زیادی است که با کسب و کارها همکاری می‌کنند. البته با هزینه‌های بسیار سنگین. سلبریتی مارکتینگ آنلاین همچنان بازار داغی دارد اما اینفلوئنسر مارکتینگ مدرن چیزی فراتر از این است که یک بازیگر یا ستاره‌ی ورزشی محصولی بی ربط را به طرفدارانش معرفی کند.

با رشد اینترنت، افراد مختلف به عنوان سوپر استارهای دنیای دیجیتال اعتبار کسب کردند. ما این افراد را با عنوان اینفلوئنسر می‌شناسیم.

اینفلوئنسرها خود را در یک زمینه خاص خود را حرفه‌ای معرفی کردند و اعتبارات کسب شده‌شان را افزایش دادند. بعضی از آن‌ها یک وبلاگ موفق راه اندازی کردند. تعداد دیگری ویدئو ساختند و در یوتیوب و اینستاگرام به اشتراک گذاشتند. یا حتی یک حساب کاربری فعال در یک شبکه اجتماعی مانند توییتر ساختند و به عنوان یک کارشناس نظرات، ایده‌ها، نکته‌ها و پیشنهادات خود را در یک زمینه‌ی مشخص با دنبال کنندگانشان به اشتراک گذاشتند.

زمانی که با اینفلوئنسرها کار می‌کنید فکر می‌کنید که پول مفت درمی‌آورند، اما آن‌ها زمان قابل توجهی را صرف کسب اعتماد و مخاطب کرده‌اند.

اگر آن‌ها درک کنند که محصولات یا خدمات شما چه نیازی از دنبال کنندگانشان رفع خواهد کرد، ممکن است از کار با شما خوشحال‌تر شوند. در این صورت، آن‌ها راحت‌تر نام، تخصص و اعتبار خود را برای معرفی شما به دنبال کنندگانشان استفاده خواهند کرد.

هشدار: اینفلوئنسر مارکتینگ در صورتی نتیجه خواهد داد که محصول شما با کیفیت باشد. اگر محصول شما تقلبی، غیر استاندارد یا ضعیف‌تر از رقیبانتان است، انتظار کار با اینفلوئنسرهای واقعی را نداشته باشید. همچنین، کار با اینفلوئنسرهای نامرتبط ممکن است انتظارات شما را براورده نکند.

نتیجه گیری

طبق آخرین تحقیقات، نرخ بازگشت سرمایه در اینفلوئنسر مارکتینگ به طور باور نکردنی 11 برابر دیگر روش‌های مارکتینگ می‌باشد. اما باید بدانیم که اینفلوئنسر مارکتینگ به تنهایی موفقیت کسب و کار شما را تضمین نمی‌کند. در مقالات بعدی آژانس دیجیتال مارکتینگ راز و صفحه‌ی اینستاگرام اینفلوئنسر مارکتینگ راز، روش‌های بهره بردن از اینفلوئنسر مارکتینگ در کنار سایر متدهای بازاریابی آنلاین را به شما معرفی خواهیم کرد. با ثبت نام در خبرنامه‌ی راز، در دنیای مارکتینگ و تبلیغات به روز باشید.

برچسب ها

امیر حسین‌زاده
تاریخ : 14 اردیبهشت 1398
فعال توییتر فارسی و بازاریابی محتوایی

نظر شما چیست