ارتقای سطح تبلیغات در توییتر اثری بر حریم خصوصی کاربران نخواهد داشت

با نزدیک شدن فصل پاییز، تمام مردم دنیا در تکاپوی خریدهای فصلی می‌افتند. از این رو شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر با تغییراتی که در نحوه ارائه تبلیغات خود انجام می‌دهند، بازده آن را بالا می‌برند تا هزینه‌های تبلیغاتی بیشتری دریافت کنند.

این موضوع درحالی انجام می‌شود که رکود اقتصادی، باعث شده است اکثر کسب و کارها، بازده خوبی نداشته باشند و برای افزایش درآمد خود، دست به دامان خدمات تبلیغ در شبکه های اجتماعی شوند. همچنین به دلیل این که در زمان تعطیلات، رونق بازاریابی حضوری کاهش میابد، کسب و کارهای اینترنتی با نشان دادن ظرفیت و قدرت خود در زمینه معرفی اجناس به مخاطبان، طرفداران بیشتری پیدا می‌کنند. تعطیلات همچنین باعث می‌شوند که هر پلتفرم، بتواند کاربران بیشتری پیدا کند که این موضوع، هر ساله برای تمامی پلتفرم‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام، توییتر و ... صادق بوده است.

توییتر پیکسل؛ ابزاری که با هوش مصنوعی، کمپین‌های تبلیغاتی را معرفی می‌کند!

احتمالا تا به امروز، با تبلیغاتی در فضای مجازی رو به رو شده‌اید که هیچ ربطی به سلیقه شما و سبک کاری شما نداشته‌اند. این موضوع برای افراد زیادی ممکن است آزار دهنده باشد.

اخیرا توییتر، یکی از تازه‌ترین تکنولوژی‌ها و API‌های خود را معرفی کرده است. توییتر پیکسل، نوعی ویژگی ردیابی کننده است که در مرورگر توییتر، به کار برده شده است. توییتر پیکسل، سایت‌هایی را که شما به طور معمول از آن‌ها استفاده می‌کنید، شناسایی می‌کند و تبلیغاتی را به شما ارائه می‌دهد که تقریبا متناسب با سرچ‌های قبلی و سلیقه شما باشد. این موضوع باعث می‌شود که مخاطب هدف کمپین‌های تبلیغاتی که خدمات خود را در توییتر تبلیغ می‌کنند، شناخته شوند و این تبلیغات، به صورت هدفمند برای کاربر هدف، نمایش داده شوند.

توییتر پیکسل از چند روش مختلف تشخیص می‌دهد که شما چه خدماتی را بیشتر می‌پسندید. به عنوان مثال، در صورتی که شما یک کالا را به سبد خرید خود اضافه می‌کنید، آن کالا به عنوان یکی از کالاهای مورد علاقه شما در حافظه سیستم ذخیره می‌شود و محصولاتی برای شما نمایش داده می‌شود که مرتبط با سلیقه شما است.

سخنران توییتر در یک کنفرانس خبری در مورد نحوه عملکرد صحیح توییتر پیکسل گفته است که:

ما تمام تلاش خود را کرده‌ایم که این ویژگی را در ساده‌ترین حالت ممکن برای تبلیغ کنندگان ارائه دهیم. این ویژگی به کسب و کارها کمک می‌کند که فرآیندهای مربوط به تبلیغ محصولات خود را یکپارچه کنند و نتیجه نهایی را مشاهده کنند. همچنین ما بروزرسانی‌هایی را برای Pixel Helper Chrome ارائه کرده‌ایم تا تبلیغ کنندگان و کمپین‌های تبلیغ کننده، بتوانند از این قابلیت به درستی استفاده کنند و بهترین بازخورد را بگیرند. علاوه‌بر این موارد، ما سعی خواهیم کرد پشتیبانی قوی‌تری را نسبت به قبل برای متقاضیان استفاده از این پلتفرم ارائه دهیم.

حذف واسطه با Conversion API جدید

در آپدیت جدید، توییتر با Conversion API(CAPI) ارتقا یافته خود، کاری کرده است که تبلیغ کنندگان بدون هیچ واسطه‌ای، بتوانند خدمات خود را ارائه دهند. پیش از این، تبلیغ کنندگان باید با استفاده از یک کوکی شخص ثالث (که معمولا یک وبسایت خارجی بود) خدمات خود را ارائه می‌دادند تا در نهایت در پلتفرم توییتر نمایش داده شود.

CAPI می‌تواند به بهینه سازی تبلیغات، کمک شایانی کند. به این صورت که در برخی از موارد، علایق کاربران بدون استفاده از توییتر پیکسل، شناسایی می‌شوند. همچنین با استفاده از CAPI، تبلیغ کننده می‌تواند بدون این که از هیچ تگی در سایت خود استفاده کند، به طور مستقیم لینک‌های سایت خود و خدمات خود را در توییتر قرار دهد و کاربران با کلیک بر روی آن لینک‌ها، به سایت مد نظر منتقل شوند.

این API جدید، قطعا اولین و مهم‌ترین گام‌های توییتر برای ایجاد آینده‌ای بدون کوکی است. استفاده از توییتر پیکسل، مهر تاییدی بر این موضوع است. این نکته را نیز باید بدانید که ردیابی‌هایی که توسط توییتر پیکسل انجام می‌شود، کاملا منطبق بر حفظ حریم خصوصی است و گاهی می‌تواند باعث بهبود عملکرد سیستم در حفظ حریم خصوصی شما شود.

پلتفرمی بر پایه ماشین لرنینگ!

همان طور که پیش‌تر هم اشاره کردیم، توییتر در تلاش است تا سلایق کاربران را تشخیص دهد و متناسب با سلایق آن‌ها، تبلیغاتی را برای آن‌ها به نمایش گذارد. یکی از روش‌هایی که توییتر با استفاده از آن، این خواسته را عملی کرده است، استفاده از ابزارهای یادگیری ماشینی درحال تکامل است. در این ابزارهای ماشینی، مخاطبان مناسبی که برای هر کمپین تبلیغاتی مناسب‌اند، شناسایی می‌شوند. این موضوع عملکرد سیستم تبلیغاتی توییتر را حداکثر می‌رساند.

طبق گزارش توییتر هزینه تبلیغات نسبت به فروش برای کسب و کارها با استفاده از این پلتفرم حدود 89 درصد کاهش یافته است.. این یک موفقیت چشم‌گیر است!

معمولا هر ساله با نزدیک شدن به فصل تعطیلات و سراسیمه شدن تبلیغ کنندگان برای رزرو تبلیغ، توییتر بخش از خدماتی را که برای تبلغ ارائه می‌داد، حذف می‌کند. این کار به این دلیل انجام می‌شود که بتوانند پول بیشتری را به ازای هر تبلیغ دریافت کنند. وقتی که خدمات با قیمت پایینتر برای تبلیغات حذف شوند، مجبور می‌شوید برای تبلیغ محصول خود، خدماتی که قیمت‌های بالاتری دارند را انتخاب کنید.

طی بررسی‌هایی که انجام شده است، تبلیغ کنندگان می‌تواند تا 5 تصویر را که قابلیت اسکرول دارند، در زیر تصویر اصلی محصول خود قرار دهند. این تصاویر می‌تواند مربوط به یک محصول باشد یا هر کدام از آن‌ها، مخاطبان را به محصولات متفاوتی هدایت کنند.

منبع: socialmediatoday

مطال مرتبط:

راهنمای جامع بازاریابی توییتر
12 ترفند افزایش فالوور در توییتر
برندسازی در توییتر را چگونه حرفه ای و ساده انجام دهیم؟
چرا باید در توییتر تبلیغات کنیم؟
چگونه بازاریابی در توییتر را به حداکثر برسانیم؟
تبلیغ در توییتر فارسی