فهرست
مقدمه
مقدمه
این روزها کمتر کسی را می‌توان پیدا کرد که نداند توییتر چیست و این شبکه اجتماعی چطور استفاده میشود! اگر از کاربران همیشگی توییتر فارسی هستید، حتما به خوبی میدانید که باوجود صدها میلیون توییت ارسال‌شده در طول روز و الگوریتم‌های مدام در حال تغییر توییتر، پیام‌هایی که برای معرفی برندتان در این شبکه اجتماعی درج می‌کنید، در یک چشم به هم زدن در بین پست‌های دیگر گم می‌شوند و کمتر کسی آنها را می‌بیند.
اینجاست که پای تبلیغات در توییتر به میان می‌آید. تبلیغات توییتر این فرصت را برایتان به وجود می‌آورند که محصولات و خدماتتان را به‌خوبی به دیگران نشان دهید و کاربرانی که به آنها علاقه دارند را با خودتان همراه کنید.آسان بودن قالب‌های تبلیغاتی توییتر و ارزان بودن تبلیغ در این شبکه اجتماعی پرطرفدار، بستر مناسبی برای برندسازی و معرفی کسب‌وکارهای مختلف به‌حساب می‌آید.
اگر چه این روزها، تبلیغات برندهای خارجی در توییتر به شکل چشم‌گیری افزایش‌ی افته‌اند؛ اما در تایملاینهای فارسی توییتر، تبلیغ روش دیگری دارد. آیا میدانید تبلیغ در توییتر فارسی چگونه انجام میشود؟ چه کسانی در توییتر تبلیغ می‌کنند؟ آیا این شیوه ی تبلیغ به‌صرفه است؟ د رمقایسه با تبلیغات خود توییتر، تبلیغ در توییتر فارسی چه مزایا و معایبی دارد؟ در این مقاله به توضیح این مسائل خواهیم پرداخت.
در ماه‌های آپریل، ژوئن و اکتبر سال 2010، توییتر با پیاده‌سازی سه ایده‌ی توییتهای پروموت شده، ترندهای پروموت شده و اکانتهای پروموت شده توانست از پتانسیل مارکتینگ خود استفاده کند. Xbox و Disney اولین برندهایی بودند که از توییتر به‌عنوان بخشی از استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کردند. در ادامه، توییتر با افزودن قابلیت‌هایی مثل Conversion Tracking و Twitter Analytics توانست برندهای بسیاری را جذب خود کند. این روند طی این ده سال رشد بسیار خوبی داشته و امروزه نمی‌توان برندهای فعال در توییتر را شمرد.
تبلیغ در توییتر فارسی زمانی شروع شد که کاربران فعال در حوزه تبلیغ، با کمک دوستان خود در توییتر برای برندهای تپسی و بیمیتو تبلیغ کردند. این موج‌های تبلیغاتی، بازده خوبی برای این برندها داشتند.
تبلیغ در توییتر فارسی دو روش کلی دارد که عبارت‌اند از:
- تولید محتوای جذاب با اکانت رسمی برند
- توییت کاربران توییتر در رابطه با برند
معمول‌ترین روش تبلیغ در توییتر فارسی روش دوم است. در این روش، که، برند را سوژه قرار می‌دهند و در قالب توییت علاوه بر اشاره به نقاط قوت که مجری کمپین در بریف (Brief) ذکر کرده است، مخاطب را با محتوای به‌اصطلاح بانمک درگیر می‌کنند. البته همیشه محتوای تبلیغ در توییتر فارسی طنز نیست و همه چیز بستگی به مشتری و هدف کمپین دارد. مقصود اصلی، تولیدمحتوای جذاب و مخاطب پسند است.
بیشتر بخوانید:
تبلیغات در شبکه های اجتماعی
چندین روش برای تبلیغ در توییتر وجود دارد. با توجه به اهداف تجاری برندتان و استراتژی که برای بازاریابی شبکه های اجتماعی تنظیم کرده‌اید، می‌توانید یکی از این روش‌ها را استفاده کنید.
1.توییتهای پروموت شده یا تبلیغاتی
توییتهای تبلیغاتی بسیار شبیه توییتهای معمولی هستند. با این تفاوت که، تبلیغ‌کننده برای نمایش محتوای مورد نظر به کاربرانی که آن را دنبال نمی‌کنند، مبلغ مشخصی را می‌پردازد؛ مانند سایر توییتها می‌توان توییتهای تبلیغاتی را لایک کرد، آنها را باز توییت کرد یا درباره آنها نظر داد. تنها تفاوتی که این توییتها را از توییتهای معمولی متمایز می‌کند، علامت تبلیغ نمایش داده شده در قسمت پایین سمت چپ توییت مورد نظر است.
توییتهای تبلیغاتی می‌توانند حاوی ویدیو هم باشند. این ویدیو در تایم لاین کاربران به‌طور خودکار پخش میشود. اگر ویدیوی تبلیغاتی که دارید کمتر از 60 ثانیه باشد، ویدیو تکرار میشود.
تفاوتی ندارد که کاربران از دسکتاپ برای دیدن توییتهای توییتر اقدام کرده‌اند یا با گوشی تلفن همراه در این اپ هستند، در هر دو حالت توییتهای تبلیغاتی برایشان به نمایش گذاشته میشود.
2.اکانتهای پروموت شده یا تبلیغاتی
به‌جای استفاده از توییتهای تبلیغاتی،می‌توانید از اکانتهای تبلیغاتی استفاده کنید. این اکانتها به شما اجازه می‌دهند که کل برندتان را معرفی و تبلیغ کنید. اکانتهای پروموت شده کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که قبلا دنبال کننده شما نبوده‌اند و حضورشان باعث رشد برندتان میشود.
پست‌هایی که در اکانتهای تبلیغاتی قرار می‌دهید و در تایم لاین فالوورهایتان نمایش داده میشود. همچنین توییتر این پست‌ها را برای دیگران به‌عنوان پیشنهاد ویژه و نتیجه جستجو به نمایش می‌گذارد.
اکانتهای تبلیغاتی علاوه بر برچسب تبلیغ، حاوی دکمه‌ای برای فالوو هم هستند تا کاربران را برای دنبال کردن برند تشویق کنند.
3.ترندهای پروموت شده یا تبلیغاتی
توییتر ترندهای تبلیغاتی روز را در سمت راست و قسمت بالای این برنامه نمایش می‌دهد. می‌توانید از این روش هم برای تبلیغات در توییتر و دیده شدن در این برنامه استفاده کنید. برای این کار تنها باید ترندهای روز دنیا را شناسایی کنید و با زیرکی آن‌هایی را که با اهدافتان سازگار هستند به کار بگیرید یا ترندسازی کنید.
با ترندهای پروموت شده می‌توانید در تایم لاین کاربرانی که از آن ترندها استفاده می‌کنند برندتان را معرفی کرده و فالوور جدید جذب کنید.
4. تبلیغات خودکار توییتر
اگر در تبلیغات توییتر تازه‌کار هستید و می‌خواهید با کمترین هزینه شانستان را برای دیده شدن در این برنامه امتحان کنید، می‌توانید به سراغ تبلیغات خودکار توییتر بروید. در این حالت توییتر مطابق الگوریتم تبلیغاتی که دارد، توییتها و پروفایلتان را تبلیغمی‌کند و به کاربران مختلف نشان می‌دهد.
در این روش به ازای 10 توییت اول روزانه‌تان، یک کمپین تبلیغاتی توییتر راه میفتدو مخاطب‌هایتان را هدف قرار می‌دهد.هزینه تبلیغات در توییتر ماهیانه حدود ماهانه 99 دلار در نظر گرفته‌شده است. با این روش، توییتهایتان بهصورت میانگین برای 30 هزار نفر غیر از فالوورهایتان نمایش داده میشود.
بیشتر بخوانید:
ترفندهای افزایش فالوور در شبکه های اجتماعی را یاد بگیرید
برای هر کاری نیاز به یک راهنما دارید تا راه را از بیراه نشانتان بدهد. برای تبلیغات در توییتر، این راهنما نقش کلیدی دارد. اگر به‌تازگی یک حساب توییتر برای کسب‌وکارتان ایجاد کرده‌اید، به‌احتمال‌زیاد این سوال برایتان پیش‌آمده که باید از کجا شروع کنم؟ در اینجا راه و روش تبلیغ توییتر را در هفت گام برایتان آورده‌ایم. با کمک این هفت مرحله می‌توانیدبه‌خوبیکمپین‌هایتبلیغاتی‌تان در توییتر را مدیریت کنید و اسم برندتان را سر زبان‌ها بیندازید.
1.تنظیم حساب تبلیغاتی توییتر
اگر تابه‌حال تبلیغات در توییتر را تجربه نکرده‌اید، قبل از هر کاری باید حساب کاربری‌تان را برای این کار تنظیم کنید. برای این کار، وارد حساب کاربری توییترتان شوید و سپس به آدرس ads.Twitter.com بروید. در نهایت کشور و منطقه زمانی خود را وارد کردهو رویLet’s go کلیک کنید. با این کار می‌توانید مدیریت تبلیغات در توییتر را دستتان بگیرید که ازجمله ویژگی‌های آن می‌توان به ردیابی کمپین‌های تبلیغاتی‌تان در توییتر و دسترسی به معیارهای تجربه و تحلیل اشاره کرد.
2.انتخاب هدف تبلیغاتی
برای اینکه تبلیغات در توییتر را به بهترین نحو انجام دهید و به نتیجه دلخواهتان برسید، باید مشخص کنید که هدفتان از تبلیغ کردن در این بستر چیست و با تبلیغ در توییتر می‌خواهید به چه چیزی برسید. وقتی هدفتان مشخص شد، به‌راحتی می‌توانید روش‌های جذب کاربران را انتخاب کنید و از آنها را برای افزایش فالوورهایتان بهکار بگیرید.
این اهداف را می‌توانید برای انواع کمپین‌های تبلیغاتی در توییترانتخاب کنید:
آگاه‌سازی
رسیدن به هدف خاصی: شما می‌خواهید افراد بیشتری توییتهای تبلیغاتی که دارید را ببینند. در این حالت به ازای هر 1000 بازدید در توییتر پرداخت را انجام دهید.
ویدیوهای تبلیغاتی زنده: اگر می‌خواهید یک ویدیو تبلیغاتی کوتاه را در ابتدای ویدئوهای کسانی که اکانت پرمیوم در توییتر نمایش دهید، باید به ازای هر بازدیدی که از ویدیوی شما میشود، هزینه تبلیغات در توییتر را بپردازید.
جلب توجه
تماشای ویدیو: اگرمی‌خواهیداعضای توییترفیلم‌هایاGIF های شما را تماشا کنند. برای هر بازید ویدئوها باید هزینه بپردازید.
نصب برنامه: اگرمی‌خواهیداعضای توییتر برنامه شما را نصب کنند. به ازای هر نصب باید مبلغ در نظر گرفته‌شده را پرداخت کنید.
کلیک روی وب‌سایت: اگرمی‌خواهید افراد به وب‌سایت شما مراجعه کنند. باید به ازای هر کلیک مبلغی را بپردازید.
مشارکت دیگران: اگرمی‌خواهید مشارکت کاربران به ازای توییتهای تبلیغاتی‌تان به بیشترین میزان ممکن برسد، باید به ازای هر مشارکت هزینه بپردازید. البته این مبلغ فقط برای بار اول مشارکت با کاربران در نظر گرفته‌شده.
جذب فالوور: اگر می‌خواهید برندتان را بسازید و هدفتان افزایش فالوور است، باید پرداخت را به ازای هر فالوور جدید انجام دهید.
نرخ تبدیل
مشارکت در استفاده از اپلیکیشن: اگر می‌خواهید کاربرانی که اپ شما را دارند آن را بازکرده و استفاده کنند، پرداخت به ازای هر کلیک تنظیم میشود.
برای مثال، وقتی قصد دارید که یک کمپین تبلیغاتی توییتر را برای افزایش تعداد فالوورهایتان داشته باشید، پس از کلیک روی فالوورهایتان به صفحه تنظیم کمپین هدایت می‌شوید. در این مرحله نام کمپین تبلیغاتی خودتان را انتخاب کرده ونحوه پرداخت هزینه برای آن را مشخص می‌کنید. سپس باید بودجه کمپین را مشخص کنید و آن را استارت بزنید. البته می‌توانید شروع کمپین را طبق زمان‌بندی که در نظر دارید هم تنظیم کنید.
3. تنظیم گروه تبلیغات و پیشنهادهای برند
وقتی قصد دارید که اولین کمپین تبلیغاتی را در توییتر راه بیندازید، ممکن است این موضوع به فکرتان برسد که باید به یک گروه تبلیغاتی بپیوندید. راه انداختن این گروه، راحت‌تر از چیزی است که فکرش را می‌کنید.
برای این کار، کمپین تبلیغات در توییتر را به سه بخش هدف قرار دادن مخاطبان مختلف، به کار گرفتن روش‌های خلاقانه متنوع و امتحان کردن بودجه‌بندی‌ها و زمان‌بندی‌های مختلف تقسیم کنید. حالا، گروه تبلیغاتی خودتان را نام‌گذاری کرده و در صورت تمایل زمان شروع و پایان را برایش انتخاب کنید.
4. مشخص کردن مخاطبان هدف
گزینه‌های هدف‌گذاری به شما کمک می‌کنند تا مخاطبان مناسب را برای تبلیغاتتان انتخاب کنید و این کار را با بهترین هزینه انجام دهید.
تبلیغ در توییتر به این صورت است که شما باید مخاطب هدف خود را با گزینه‌های پیش رویتان انتخاب کنید. اینگزینه‌ها عبارتند از: زبان (Language)، مکان (Location)، جنسیت (Gender)، سن (Age)، مخاطبین وب یاموبایل (Web or Mobile users)، سیستم‌عامل (Operation System).
این روش به شما کمک می‌کند تا تبلیغات در توییتر را بر اساس علایق و سلیقه کاربران، وقایع روز، رفتار کاربران و کیوردهای خاص که درباره آنها توییت میشود تنظیم کنید.
برای هدف قرار دادن مخاطبانتان در توییتر می‌توانید از فهرست‌هایی مانند فهرست ایمیل که اطلاعات افراد در آن هست هم استفاده کنید. همچنین می‌توانید کسانی را انتخاب می‌کنید که با فالوورهای توییتر شما شباهت دارند. وقتی این لیست را تنظیم کردید، کافی است روی گزینه Next کلیک کنید.
5. تنظیم نحوه نمایش تبلیغ در توییتر
پس از طی کردن این مراحل، نوبت به نمایش تبلیغات در توییتر می‌رسد. در این مرحله شما باید نحوه نمایش آگهی تبلیغاتی‌تان را مشخص کنید. می‌توانید این آگهی را در تایم لاین کاربران به نمایش بگذارید یا تبلیغ را به نحوی تنظیم کنید که در نتایج جستجوی توییتر نمایش داده شود. پس از تنظیم نحوه نمایش تبلیغ، روی گزینهNext کلیک کنید.
6.راه‌اندازی کمپین
مراحل راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی در توییتر که تمام شد، وقت اجرای برنامه تبلیغات در توییتر است. یکبار تمام گزینه‌ها را بررسی کنید و تبلیغاتتان را استارت بزنید.
حالا که نحوه تنظیم کمپین‌های تبلیغاتی توییتر و تبلیغ در این شبکه اجتماعی پرطرفدار را یاد گرفتید، باید نکاتی که منجر به نتیجه دادن این کمپین‌های تبلیغاتی میشود را هم یاد بگیرید. این نکات عبارتند از:
- برند و نام تجاری‌تان را شفاف تعریف کنید
- محتوای جذاب و کوتاه بنویسید
- یک کال تو اکشن واضح و مشخص داشته باشید.
- اگر فروشنده هستید، درصد تخفیف را درمحتواهایتان بگذارید.
- از تصاویر و فیلم‌های باکیفیت بالا استفاده کنید
- به رویدادهای بزرگ و مهم توجه کنید
- تبلیغات تان را آنالیز کنید، تست کنید و دوباره آنالیز کنید
- از توییت های مختص خودتان غافل نشوید
بیشتر بخوانید
راهنما جامع استراتژی شبکه های اجتماعی
ازجمله مزایای تبلیغات در توییتر می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- پرداخت هزینه به ازای هرکلیک
- هدف قرار دادن کلیدواژه‌هایپرکاربرد
- هدف قرار دادن ت
نظر شما چیست