فهرست
الگوریتم گوگل چیست؟
Google چگونه تعیین می‌کند که کدام عنصر بیشترین اهمیت را دارد؟
الگوریتم گوگل برای جستجو چیست؟
الگوریتم گوگل برای SEO چیست؟
الگوریتم جستجوی گوگل چگونه کار می‌کند؟
الگوریتم‌های گوگل
درصورتی‌که به‌روزرسانی الگوریتم Google چه کاری انجام دهید؟
سخن پایانی
مقدمه
کاربران در نتایج گوگل معمولاً بر یکی از 3 نتیجه اول در صفحه اول نتایج کلیک می‌کنند؛ بنابراین یکی از دغدغه‌های صاحبان مشاغل، رقابت باهم ردیفان برای قرارگیری در رتبه‌های برتر در نتایج گوگل است. برای قرار گرفتن در رتبه بهتر، رعایت اصول و قوانین
SEO و رعایت نکات الگوریتم های گوگل غیر قابل اجتناب است.
الگوریتم
برای اینکه بفهمید الگوریتم
Google چیست، ابتدا بیایید ببینیم الگوریتم‌ها به طورکلی چه هستند.
الگوریتم‌ها مجموعه‌ای از قوانین برای حل مسئله در تعداد محدودی از مراحل هستند. در زبان رایانه‌ها، یک الگوریتم زمینه را برای انجام یک کار کاملاً مشخص برای کامپیوتر فراهم می‌کند. به‌عنوان‌مثال، ممکن است کامپیوتر طوری برنامه‌ریزی‌شده باشد که به‌طور تصادفی عددی بین 1 تا 100 ارائه دهد؛ این وظیفه‌ای متناهی است که دارای یک نقطه شروع و نقطه پایان تنظیم شده است.
الگوریتم گوگل چیست؟
الگوریتم جستوجوی
Google یک سیستم پیچیده است که به گوگل اجازه می‌دهدتا مرتبط‌ترین صفحات را برای یک جستوجوی خاص پیدا، رتبه‌بندی و فهرست کند .به‌طور دقیق، کل سیستم رتبه‌بندی از الگوریتم‌های مختلفی تشکیل شده است که فاکتورهای مختلفی مانند کیفیت، ارتباط یا قابل‌استفاده بودن محتوا را در نظر می‌گیرند.
الگوریتم های گوگل از همان تعریف اساسی و قاعده الگوریتمی که توصیف کردیم، پیروی می‌کنند. به آخرین باری که چیزی را در گوگل جستجو کرده‌اید فکر کنید. گوگل چگونه تصمیم گرفت که کدام نتیجه را به شما نشان دهد؟ چطور ترتیب سایتها را مشخص کرد؟
گوگل مجموعه الگوریتم‌های بسیار پیچیده برای ارائه نتایج جستجو دارد که به طور مستمر در حال تغییر دادن آنها است. اگرچه این شرکت الگوریتم دقیق را علنی نمی کند، در این مقاله
آژانس دیجیتال مارکتینگ راز سعی کردیم تا الگوریتم‌های مهمی را که تأثیر آنها بر رتبه بندی و نمایش یک سایت در نتایج اولیه گوگل زیاد است، توضیح دهیم.
عوامل مختلفی همچون ظاهر سایت، کلمه کلیدی در عنوان صفحه، برچسب‌های صفحه، توضیحات متا، مقدار پیوندهای ارگانیک و طبیعی موجود در صفحه، نحوه عملکرد وب‌سایت در دستگاه‌های تلفن همراه، مانند تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها و غیره بر رتبه سایت در نتایج گوگل مؤثر است.
البته این موارد تنها برخی از خصوصیاتی هستند که الگوریتم های گوگل هنگام بررسی و رتبه‌بندی صفحات مورد توجه قرار می‌دهند.
Google چگونه تعیین می‌کند که کدام عنصر بیشترین اهمیت را دارد؟
همان‌طور که الگوریتم گوگل یک صفحه وب را یافته و بررسی می‌کند، برای هر صفتی جستجو شده در صفحه یک مقدار عددی از پیش تعیی ن‌شده را اختصاص می‌دهد. در نهایت این مقدارهای عددی با هم جمع می‌شوند، بنابراین، وب سایتی که مطلوب‌ترین مقادیر و صفات را دارد، به بالای رتبه‌بندی صفحه می‌رسد؛ زیرا الگوریتم‌ها آن را معتبر شناسایی کرده‌اند.
این محاسبات توسط گوگل و با سرعت باورنکردنی انجام می‌شود و ممکن است با تغییراتی که توسعه‌دهندگان وب در ویژگی‌های مرتبط بارتبه‌بندی صفحات در وب‌سایت یا در یک صفحه اعمال می‌کنند، رتبه‌بندی‌ها نیز تغییر کند.
بنابراین صفحه‌ای که برای یک کلمه کلیدی رتبه سوم را دارد، ممکن است با تغییر محتوا، به رتبه اول در نتایج گوگل برسد یا به رتبه دهم سقوط کند. معمولاً رتبه‌ها و جایگاه‌های برتر به سایت‌هایی که بهینه‌سازی موتور جستجو یا
سئو را در سایت‌های خود انجام می‌دهند، اختصاص داده می‌شوند.
الگوریتم گوگل برای جستجو چیست؟
الگوریتم اصلی جستجوی گوگل برای تمامی جستجوها اعمال، اما توسط جستجوگر شخصی‌سازی می‌شود. به‌عنوان‌مثال، فردی که «کفش ورزشی» را جستجو می‌کند، نتایج بسیار متفاوت از شخصی است که «فیلم سینمایی» را جستجو می‌کند، دریافت خواهد کرد. فهرست بندی گوگل متناسب با هر جستجو تنظیم می‌شود و حتی با کوچک‌ترین تغییر در املا و ترتیب کلمات می‌تواند تغییر کند.
علاوه بر این، الگوریتم های گوگل برای ارائه طیف گسترده‌ای از شخصی‌سازی طراحی‌شده است. در سال‌های اخیر، جستجوی گوگل در صورت تایپ یک اصطلاح توسط کاربر، پیشنهاد‌های مشابه را نیزنمایش می‌دهد. این نشانگر نوع متفاوتی از الگوریتم است که برای ایجاد یک منوی منحصربه‌فرد از پیشنهاد‌های جستجو بر اساس تاریخچه جستجوی کاربر و همچنین سایر عوامل استفاده می‌شود.
الگوریتم گوگل برای SEO چیست؟
همان‌طور که گفته شد، الگوریتم های گوگل تا حدی از کلمات کلیدی برای تعیین رتبه‌بندی سایتها و صفحات استفاده می کنند. بهترین راه برای بهینه کردن رتبه بندی و کار روی کلمات کلیدی خاص، انجام
SEO است.
SEO در واقع روشی است که موضوع وب‌سایت یا صفحه وب مربوط به یک موضوع خاص را به گوگل اطلاع می‌دهد.
سال‌ها پیش، بسیاری از سایتها محتوای خود را تعدادی کلمات کلیدی می‌دانستند. تصور آنها این بود که الگوریتم گوگل فکر می‌کند هرچه تعداد کلمات کلیدی بیشتر نوشته شود، اهمیت صفحه نیز بیشتر است.
بنابراین هنگامی‌که گوگل متوجه این موضوع شد، الگوریتم خود را برای جریمه کردن سایت‌هایی که صفحات خود را با کلمات کلیدی پر می‌کنند و همچنین بسیاری دیگر از اقدامات
SEO کلاه سیاه، تغییر داد. به همین دلیل، باید از هرگونه اقدامی که منجر به حذف از موتورهای جستجو می‌شود، خودداری کنید. اگرچه ممکن است گوگل بلافاصله متوجه اقدامات سئوی کلاه سیاه یا خاکستری شما نشود؛ اما درنهایت رتبه سایت شما آسیب می‌بیند.
الگوریتم جستجوی گوگل چگونه کار می‌کند؟
فاکتورهای زیادی وجود دارند که موردتوجه الگوریتم های گوگل هستند.5 قسمت اصلی (که به‌طور رسمی توسط
Google فهرست شده است) وجود دارد که بر نتایج حاصل برای یک جستجوی خاص تأثیر می‌گذارد.
1. معنی کلمه کلیدی
گوگل برای فهرست بندی سایتها باید هدف اصلی و کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر را بشناسد.
معنی کلمات: معنی دقیق کلمات جستجو شده در زبان طبیعی چیست؟
هدف جستجوی پشت کلمه کلیدی: کاربر با استفاده از این کلمه کلیدی خاص چه چیزی را می‌خواهد بیابد؟ تعریف، بررسی، خرید، پیدا کردن یک وب‌سایت خاص؟
نیاز به تازه بودن مطالب: آیا زمان جستجو حساس است و به اطلاعات تازه‌ای نیاز دارد؟
برای برخی از کلمات کلیدی تازه بودن مطالب از اهمیت کمتری نسبت به سایرین برخوردار است. برای مثال، تازه بودن مطالب برای کسی که نحوه پختن قورمه‌سبزی را جستجو می‌کند باکسی که وزیر وقت بهداشت کشور خاصی را جستجو می‌کند، متفاوت است.
2. ارتباط صفحات
موتور جستجو باید صفحاتی را بیابد که مربوط به کلمه کلیدی جستوجو شده باشند. به عبارت دیگر هدف یافتن صفحاتی است که به بهترین شکل ممکن به پرسش جستجوی کاربر پاسخ می‌دهند. گوگلا ین کار را با خزیدن و نمایه‌سازی منظم همه وب‌سایت‌ها در اینترنت و تجزیه‌وتحلیل محتوای آنها انجام می‌دهد.
نقش اصلی را کلمات کلیدی بازی می‌کنند. اگر کلمه کلیدی جستجو شده و عباراتی که مربوط به این کلمه کلیدی هستند در صفحه ظاهر شوند، احتمال ارتباط این صفحه برای کاربر بسیار زیاد است.
3. کیفیت محتوا
به‌احتمال‌زیاد میلیون‌ها صفحه برای هر کلمه کلیدی جستجو شده وجود دارد؛ اما گوگل باید صفحاتی را که محتوای باکیفیت‌تر ارائه می‌دهند، اولویت‌بندی کرده و نمایش دهد.
یکی از عناصر اصلی الگوریتم اصطلاحاً
PageRank است که کیفیت و کمیت پیوندهای مربوط به یک صفحه را در نظر می گیرد.
گوگل پیج رنک
الگوریتم
PageRank یکی از الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل است.
PageRank یک مقدار عددی است که برای کمک به اولویت‌بندی نتایج جستجو به هر صفحه اختصاص داده می‌شود. با توجه به اینکه، این فرض بر این است که احتمالاً صفحات مهم‌تر از سایر وب سایت‌های معتبر بک لینک بیشتری دریافت می‌کنند، 3 عامل اصلی در
PageRank یک صفحه تأثیر دارد شامل موارد زیر هستند.
- مقدار بک لینک
- کیفیت صفحه پیونددهنده
- تعداد پیوندها در صفحه پیونددهنده
به بیان ساده‌تر هرچه تعداد بیشتری بک لینک از صفحات باکیفیت دریافت کنید، این احتمال که گوگل شما را به عنوان یک صفحه باکیفیت بالا در نظر بگیرد، افزایش می‌یابد.
4. قابلیت استفاده از صفحات
اکنون که گوگل ارتباط و کیفیت محتوا را پوشش داده است، آنها باید مطمئن شوند که وب‌سایت از نظر قابلیت استفاده و موردپسندکاربر بودن در جایگاه خوبی قرار دارد. این بررسی شامل جنبه‌های فنی مانند موارد زیر است.
- پاسخگویی صفحه
- ظاهر صحیح در همه مرورگرها
- سرعت صفحه
- امنیت وب‌سایت
این موارد ممکن است مهم‌ترین عوامل نباشند؛ اما قطعاً ارزشی کمتر از ارتباط و کیفیت ندارند.
نکته بسیار مهم
گوگل باگذشت زمان سیگنال‌های متنوع‌تری را در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود قرار می‌دهد.به‌عنوان‌مثال،
Core Web Vital، مجموعه‌ای از معیارهای مربوط به تجربه کاربر شامل سرعت، پاسخگویی و ثبات بصری است که به‌عنوان سیگنال‌های رتبه‌بندی در سال 2021 در الگوریتم های گوگل گنجانده شده است.
. زمینه و تنظیمات
نتایج جستجو به‌شدت تحت تأثیر شرایط فردی و تنظیمات کاربر است. شرایط کاربر می‌تواند شامل موارد زیر باشد.
- مکان کاربر
- تاریخچه جستجوها
- تنظیمات جستجو
گوینده‌های کیفیت جستجوی گوگل
علاوه بر الگوریتم‌ها و هوش مصنوعی (مانند
Rank Brain)، گوگل همچنین از بازخورد افراد واقعی استفاده می‌کند. شرکت گوگل برای ارزیابی نتایج واقعی جستجو و ارزیابی کیفیت صفحات رتبه‌بندی شده، هزاران کارمند خارجی استخدام کرده است.
لازم به ذکر است که کیفیت بازخورد دهندگان به‌طور مستقیم بر نتایج و رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارند؛ اما از داده‌های جمع‌آوری شده از بازخورد دهندگان برای بهبود الگوریتم های گوگل استفاده می‌شود.
الگوریتم‌های گوگل
به‌طورکلی، می‌توانیم الگوریتم‌های
Google را به دو دسته تقسیم کنیم:
- الگوریتم‌های جزئی
- الگوریتم‌های اصلی
گوگل اغلب الگوریتم خود را تغییر می‌دهد.منظور از این تغییر چندین بار در روز است، اما بیشتر این تغییرات بسیار کم است و بسیاری از افراد متوجه آن‌هانمی‌شوند.
علاوه بر این به‌روزرسانی‌های کوچک،
Googleهرساله چند مورد از الگوریتم‌های اصلی خود را ارائه می‌دهد که معمولاً میان متخصصان
SEO جنب‌وجوش و سروصدا ایجاد می‌کند و اغلب نام های جذابی پیدا می‌کنند. در ادامه به بررسی الگوریتم‌های مهم گوگل می‌پردازیم.
الگوریتم Fred
مارس 2017، بحث و گفتگوهای زیادی درباره یکی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم های گوگل وجود داشت. این الگوریتم سایت‌هایی را که با استفاده از نقض قوانین بک لینک، تولید محتوای بی‌کیفیت و تبلیغات غیرمتعارف سعی در فعالیت داشتند، مورد جریمه قرار می‌داد. گوگل در ابتدا به‌روزرسانی این الگوریتم را تائید نمی‌کرد و حتی یکی از کارمندان گوگل در 9 مارس 2017 به شوخی الگوریتم
Fred را معرفی کرد؛ اما تا 24 مارس به‌طور رسمی وجود آن از سمت گوگل تائید نشد.
حال چرا نام این الگوریتم
Fredاست؟ نام این الگوریتم از تولیت‌های طنز رایان جونز (از کارمندان گوگل) گرفته شد که به هر چیز (فرد، سیستم و ...) ناشناخته‌ای به شوخی
Fred می‌گوید."
Fred" نام کلی برای هر الگوریتم مرتبط باکیفیت سایت در حوزه بک لینک، محتوا و تبلیغات است که
Google در غیر این صورت شناسایی نمی‌کند.
بهبودی از Fred
ازآنجاکه
Fredیک الگوریتم تک‌بعدی نیست که یک مجموعه یا موضوع متداول را هدف قرار دهد، فقط درصورتی‌که متخصصان
SEO آن را شناسایی کنند، «ضربه»
Fredشناخته می‌شود.
Googleتمدید و به‌روزرسانی
Fredرا اعلام نخواهد کرد، بنابراین شناسایی
Fredکار ساده‌ای نیست. همچنین گوگل هیچ‌گونه راهکاری برای رهایی از
Fredرا نیز ارائه نکرده است. یکی از راه‌های تشخیص
Fredاین است که بررسی کنید آیا سایت‌های مشابه شما نیز با چنین مشکلی مواجه شده‌اند یا خیر، در غیراین صورت تنها یک مشکل مرتبط به خود سایت است.
الگوریتم پنگوئن (2012)
در سال 2012،
Googleبه‌طور رسمی «به‌روزرسانی الگوریتم وب اسپم» را راه‌اندازی کرد که به‌طور خاص لینک‌های اسپم و به‌طورکلی استفاده نادرست از بک لینک را هدف قرار می‌داد.
سپس الگوریتم وب اسپم به‌طور رسمی از طریق توییت مت متس که در آن زمان سرپرست تیم وب اسپم گوگل بود، به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن شناخته شد. درحالی‌که گوگل الگوریتم را به‌طور رسمی پنگوئن نام‌گذاری کرده است، اما هیچ سند رسمی در مورد اینکه این نام از کجا آمده است وجود ندارد.
قبل از الگوریتم پنگوئن، هر چه سایتها از لینک‌های بیشتر (حتی نامرتبط) و کلمات کلیدی بیشتر (حتی نامرتبط) استفاده می‌کردند، شانس بهبود رتبه در نتایج گوگل را می‌یافتند. این روند باعث استفاده نادرست برخی سایتها از این قابلیت شده و ناراحتی کاربران را سبب شد. این الگوریتم به‌طور مستقیم سایت‌هایی که با استفاده از لینک‌های زیاد و نامرتبط و استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط با محتوا و به‌طور خاص استفاده زیاد از کلمات کلیدی، سعی در سو استفاده از عدم وجود الگوریتم پنگوئن را داشتند، هدف قرار می‌دهد.
الگوریتم موش کور (possum(2017
بزرگ‌ترین تغییر در الگوریت مرتبه‌بندی
Google از سال 2014، جستجوی محلی است. این الگوریتم کهبه‌روزرسانی "
Possum" یا موش کور نامیده شده است.الگوریتم موش کور، با توجه به لوکیشن کاربر نتایج مرتبط و نزدیک ازلحاظ جغرافیایی معرفی می‌کند. برخی از صاحبان سایتها ممکن است گمان به فیلتر شدن سایت خود ببرند اما این تنها عملکرد یکی از الگوریتم‌های گوگل است.
همان‌طور که اشاره کردیم، "
Possum" به‌روزرسانی الگوریتم رتبه‌بندی جستجوی محلی
Google است که تصمیم می‌گیرد چه سایت‌هایی در نتایج جستجوی هر فرد نشان داده شوند و گاهی برخی از سایتها را از نتایج جستجو فیلتر می‌کند. این بدان معنی است که برخی از سایتها در یک مکان از لحاظ جغرافیایی ممکن است همیشه برای یک جستجوی مشابه ظاهر نشوند؛ برای مثال شما به دنبال یک قنادی برای تهیه کیک هستید، گوگل با توجه به لوکیشن شما، نزدیک‌ترین قنادی‌ها را به شما معرفی می‌کند.
به همین ترتیب نیز گوگل سایت‌های مشابه از یک کسب‌وکار را نیز فیلتر می‌کند. اگر بیش از یک سایت در
Google برای کسب‌وکاریوجود داشته باشد، یا اگر مشخصات فرد به دلیل تغییر
NAP (نام، آدرس و شماره تلفن) تغییر کرده باشد، این اتفاق می‌افتد.
الگوریتم پاندا (panda(2011
Panda نام رسمی به‌روزرسانی الگوریتم گوگل است که برای کاهش شیوع محتوای کم کیفیت و ناهماهنگ و نامرتبط در نتایج جستجو و پاداش دادن به محتوای بی‌نظیر و جذاب ایجاد شده است.
در زمان راه‌اندازی پاندا، شکایات کاربران در مورد افزایش نفوذ محتوای بی‌کیفیت و نامرتبط بیداد می‌کرد.
الگوریتم پاندا گوگل سایتها و به طبع به محتوای درون سایتها را با استفاده از مدلسازی براساس کیفیت انسانی، طبقه بندی طبقه بندی می‌کند و به همین ترتیب سایتها را رتبه‌بندی می‌کند.
وب سایت‌هایی که از طریق الگوریتم پاندا ضربه خورده‌اند، با تغییر در محتوای بی‌کیفیت، اضافه کردن محتوای جدید باکیفیت بالا، حذف تبلیغات نامرتبط و کاهش استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی رتبه خود را در نتایج گوگل بهبود می‌دهند.
الگوریتم Hummingbird(2013)
از پاییز سال 2013، الگوریتم
Hummingbird اثر خود را در نتایج جستجوی
Google برای میلیاردها کاربر گذاشته و یک گام کوچک دیگر به سمت صفحه نتایج شخصی و شخصی‌تر به کاربران نهایی ارائه داد.
این الگوریتم به پیدا کردن آنچه کاربر به دنبال آن بوده کمک می‌کند، به این صورت که با واردکردن تنها یک کلمه، عبارت طولانی موردنظر کاربر را حدس زده و از او می‌پرسد که آیا به دنبال این عبارت جستجو می‌کند. این الگوریتم زمانی که کاربر کلمه کلیدی دقیق و درستی وارد نکند نیز با بررسی و تحلیل زبان واردشده، بررسی مفهومی و معنایی و با بررسی اصطلاحات و کلمات مترادف، به‌منظور کاربر پی می‌برد.
الگوریتم Rank brain (2015)
Rank Brainا لگوریتمی است که به کمک آن
Google می‌تواند قصد کاربر در جستجو را بهتر درک کند. طبق ادعای گوگل، این الگوریتم سومین الگوریتم مهم در
SEO سایت است.
این الگوریتم در بهار سال 2015 عرضه شد، اما تا 26 اکتبر همان سال اعلام نشد. این الگوریتم سایت‌هایی با محتوای ضعیف و بی‌کیفیت و همچنین
UX ضعیف را موردحمله قرار می‌دهد تا نتایجی مناسب‌تر را به کاربران نشان دهد.
Rank Brainتنها بر حدود 15٪ از کل جستجوها اعمال‌شده است.
Rank Brain یک هوش مصنوعی است که
Hummingbird را ایجاد می‌کند و این باعث می‌شود
Google با استفاده از لوکیشن و مکان کاربر، نتایج جستجوی مرتبطی را نشان دهد.
الگوریتم sandbox (2004)
در سال 2004، مدیران وب و متخصصان سئو متوجه شدند که وب‌سایت‌های تازه راه‌اندازی شده آن‌هاباوجود تلاش درزمینه جستجوگرها در چند ماه اول رتبه خوبی در
Google ندارند. وب‌سایت‌های جدید توسط گوگل به‌درستی نمایه‌سازی می‌شوند، اما حتی برای کلمات کلیدی و عبارات کم رقابت رتبه‌ای پیدا نمی‌کنند؛ اما ممکن است در همین زمان آنها در موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ و یاهو رتبه خوبی داشته باشند.
این اتفاق درواقع اثر الگوریتم "
sandbox" بود. با توجه به اینکه گوگل می‌خواهد محتوای معتبر و باکیفیت را به کاربران خود ارائه دهد و ممکن است به وب‌سایت‌های کاملاً جدید اعتماد نکند. این‌یک اقدام منطقی گوگل برای نمایش نتایجی با سابقه و معتبر به کاربران است.
الگوریتم Mobilegeddon یا Mobile Friendly (2015)
در تاریخ 26 فوریه 2015، بیش از دو ماه قبل از عرضه رسمی الگوریتم،
Google پیامی در وبلاگ رسمی وب مستر مرکزی منتشر کرد و گفت که استفاده از تلفن همراه را به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی گسترش می‌دهند. این الگوریتم به‌طور رسمی در تاریخ 21 آوریل 2015 شروع به کارکرد.
طبق این الگوریتم، نحوه نمایش سایتها برای کاربران موبایل باید متفاوت از کاربران دسکتاپ بوده و به‌اصطلاح موبایل فرندلی و مناسب استفاده کاربران موبایل باشد. برای درک بهتر کار این الگوریتم و عبارت موبایل فرندلی به تصویر زیر توجه کنید.
الگوریتم Google Dance
به‌محض اینکه
Google متوجه وب‌سایت شما شد و آن را شناسایی کرد، ممکن است به این دلیل که برای بررسی و امتیازدهی به سایت شما به زمان نیاز دارد، به آن موقعیت بالایی دهد. الگوریتم رقص گوگل باعث تغییراتی پی‌درپی در صفحه نتایج گوگل می‌شود، حتی وقتی ویرایشی در سایت صورت می‌گیرد یا کاربر وب سایتی را جستجومی‌کند، تغییراتی در
SERP Google ایجاد می شود.
از طرف دیگر، الگوریتم
Google به‌طور مداوم، با افزودن صفحات جدید و حذف موارد قدیمی، نتایج خود و رتبه‌بندی صفحات سایت را تنظیم و به‌روزرسانی می‌کند.
Google با بررسی صفحات مختلف، ارتباط معنایی محتوا و ارزش آن صفحات را ارزیابی می‌کند و این فرآیندکه به نام الگوریتم رقص گوگل شناخته‌شده، منجر به تغییر و نوساناتی در نحوه سازمان‌دهی نتایج موتور جستجو می‌شود.
Google Dance همچنین به‌عنوان «عامل رتبه‌بندی تصادفی» شناخته می‌شود، به این صورت که هنگام ویرایش یا افزودن یک وب‌سایت، تغییر در
SERPGoogle طبیعی خواهد بود. علاوه بر این، حتی در صورت عدم وجود تغییر در سایتها، رقص گوگل ممکن است باعث ایجاد نوساناتی شود.
الگوریتم کبوتر (Pigeon (2014
الگوریتم کبوتر برای ایجاد نتایج جستجوی مناسب با توجه به مکان جغرافیایی کسب‌وکارها ایجاد شد. تأثیر این الگوریتم به معنای تجربه جستجوی متفاوت و درنهایت بهتر ازنظر مشاغل محلی و اطلاعات مربوط به آن مشاغل است.
از 24 ژانویه 2014 این الگوریتم به‌طور رسمی شروع به کارکرده است. به‌روزرسانی "
Pigeon" مانند موتور جستجوگر
google earthعمل می‌کند. به این صورت که با توجه به مکان جغرافیایی کاربر، همان نتایجی را به کاربر نشان می‌دهد که در
google map برای کاربر نشان داده می‌شود.
این الگوریتم بر اساس این ایده است که مشاغل کوچک محلی ازلحاظ لوکیشن شانس ظاهر شدن در نتایج جستجو را مانند سایر مشاغل منطقه، صرف‌نظر از اندازه و محبوبیت برند، دارند.
الگوریتم EMD (Exact Match Domain) (2012)
به‌روزرسانی الگوریتم
EMD بر اساس پاک کردن
SERP از دامنه‌هاینامرتبط، اسپم یا کم کیفیت است. همان‌طور که کارشناسان
SEO می‌دانند، نام دامنه دقیق، مطابق و مرتبط با نوع کسب‌وکار، می‌تواند به رشد رتبه سایت در
SERP کمک شایانی کند.
EMD یا الگوریتم تطابق دامنه در 7 مارس سال 2012 توسط گوگل برای جریمه و حذف سایت‌هایی طراحی شد که با استفاده از کلمات کلیدی پرطرفدار اما نامرتبط به‌عنوان نام دامنه، سعی در تصاحب رتبه‌های برتر در نتایج گوگل بودند.
این الگوریتم درواقع نقطه مقابل برای
Black Hat SEO است، چرا که با متخصصان
SEO را که دامنه‌هایی با کلمه کلیدی دقیق و منطبق خریداری و سایت را ایجاد می‌کنند؛ اما محتوایی نامرتبط، بسیار کم کیفیت و کم‌ارزشی دارند، مقابله می‌کند.
الگوریتم Payday Loan (2013)
به‌روزرسانی
Google Payday Loans که در سال 2013 منتشر شد، الگوریتمی بود که کلمات کلیدی مستهجن، نامناسب و ناخواسته و سایت‌هایاسپم را هدف قرار می‌داد. ازآنجایی‌که مخاطبان گوگل در رده‌های سنی مختلف و از فرهنگ‌ها و جوامع مختلفی هستند، گوگل خود را موظف به بررسی سایتها ازلحاظ فراهم کردن محتوای مناسب می‌داند.
در سال 2013، مهم‌ترین الگوریتم گوگل،
Google Payday Loansبود. چراکه این به‌روزرسانی تقریباً 0.3 درصد از جستجوها و سایتها را در ایالات متحده تحت تأثیر قرار داد.این الگوریتم از جهت برخورد با سایت‌هایی که از کلمات کلیدی صنایع نامناسب مانند قمار، پورنو و سایر صنایع این‌چنینی استفاده می‌کردند، بسیار زبان زد شد.
الگوریتم Page Layout (2012)
پس‌ازآنکه متخصصان
SEO،
سئو داخلی را مطابق با الگوریتم پاندا اداره می‌کردند، گوگل الگوریتم چیدمان صفحه را سال 2012 به‌طوررسمیمعرفی کرد. این الگوریتم طرح هدر صفحه (بالای صفحه) سایت را ازلحاظ وجود تبلیغات گسترده و نامرتبط و البته مستهجن بررسی می‌کند و سایت‌های موردنظر را مورد جریمه قرار می‌دهد. درواقع هدف این الگوریتم سایت‌هایی هستند که در بالای صفحه خود دارای تعداد زیادی تبلیغات هستند که کاربر را مجبور می‌کند برای دیدن محتوای سایت صفحه را به پایین اسکرول کند.
الگوریتم Bert(2019)
BERT مخفف
Bidirectional Encoder Representations from Transformers است.گوگل گفته است که الگوریتم
BERT به او در درک هدف جستجوی کاربران که به معنی نتایج مرتبط‌تر است، کمک می‌کند. این الگوریتم با استفاده از یک هوش مصنوعی گوگل برای پردازش زبان طبیعی (
NLP) است. همچنین
BERT به درک بهتر تفاوت‌های ظریف میان زبان نوشتار و زبان گفتار و همچنین تشخیص زبان عامیانه کمک می‌کند.
طبق ادعای گوگل،
BERT 10٪ جستجوها را تحت تأثیر قرار داده است. این موضوع به این معنی است که این الگوریتم در ایجاد ترافیک ارگانیک سایت شما تأثیر مهمی خواهد داشت.
به‌عنوان‌مثال، برای درک بهتر کار الگوریتم
BERT، تصور کنید که در گوگل عبارت «میخوام پیتزا بخورم» را جستجو کنید. گوگل با استفاده از الگوریتم یادشده زبان عامیانه را تشخیص داده و به شما نزدیک‌ترین رستوران را معرفی می‌کند.
الگوریتم Hilltop (2003)
الگوریتم
Hilltop یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل است که در سال 2003 شروع به کار کرد. الگوریتم
Hilltop بر نحوه استفاده از
SEO در سال 2004 تأثیر گذاشت و تأثیر آن تا امروز نیز ادامه دارد. با توجه به اینکه استفاده از سایت‌های معتبر به‌عنوان لینک خارجی به
SEO سایت کمک بزرگی می‌کند، هدف از الگوریتم
Hilltop شناسایی صفحات وب معتبر برای رتبه‌بندی سایتها است.روشی که
Hilltop در کنار
PageRank برای شناسایی و رتبه‌بندی صفحات وب معتبر استفاده کرده است، ابتدا شناسایی صفحات مرجع است.صفحات مرجع صفحاتی خاص برای یک موضوع بوده و به بسیاری از سایت‌های دیگر به آن پیوند داده‌اند.
الگوریتم Zebra (2013)
ظهور الگوریتم گورخر بیشتر روی شبکه‌های اجتماعی ویژه
Google،
Google Plus متمرکز است و توسط
Matt Cutts در مارس 2013 پیشنهاد شد.
الگوریتم
Hummingbirdپس از الگوریتم
Panda و
Penguinبیشترین تأثیر را بر
SEOسایتها اعمال کرد.پس‌ازاین الگوریتم‌ها گوگل برای نظارت کامل‌تر بر اصالت و عملکرد قابل‌اعتماد سایت‌های فروش کالا، الگوریتم گوره‌خر را به‌طور رسم در 2013 راه‌اندازی کرد.
این الگوریتم سایت‌های فروشگاهی را بررسی می‌کند تا بتواند درک کند که کاربران نسبت به کدام سایت احساس بهتری دارند؛ بنابراین ایجاد بستری ساده و آسان برای خرید، ایجاد سبد خرید، مشخصات کالاها، نظرات کاربران محصولات، ایجاد امکان ثبت‌نام آسان در سایت و ارسال اخبار مرتبط به مشتریان می‌تواند ازجمله عواملی باشد که الگوریتم گوره‌خر به‌عنوان مشخصه‌ای مثبت برای سایتها تلقی کند.
الگوریتم Freshness (2010)
الگوریتم
Freshness یا «تازه بودن» همان‌طور که از نامش پیداست، تغییر قابل‌توجهی در رتبه‌بندیگوگل ایجاد کرد که بر اساس الگوریتم کافئین ساخته‌شده بود و در ژوئن 2010 منتشر شد. کار این الگوریتم به ویژه در جستجوی اخبار جهان اهمیت بسیاری دارد، چراکه از این طریق گوگل می‌تواند جدیدترین اطلاعات موجود را در اختیار کاربران قرار دهد.
طبق اعلام
Google الگوریتم
Freshness که 35% از کل جستجوها را تحت تأثیر قرار می‌دهد و این موضوع اهمیت این الگوریتم را در
SEO سایت نشان می‌دهد.
الگوریتم Medic (2018)
به‌روزرسانی
Google Medic در اواخر سال 2018 به‌طور رسمی اعلام شد. درحالی‌که این به‌روزرسانی صنایع مختلفی را تحت تأثیر قرار داده است، اما بیشتر صفحات وب که تحت تأثیر قرارگرفته‌اند، صفحات (
YMYL)Your Money،
Your Lifeهستند.
باری شوارتز، تأثیرگذار صنعت سئو، این الگوریتم رابه این دلیل "
Google Medic" نامید که بیش از 42 درصد از سایت های تأثیر گرفته از آن در زمینه پزشکی، بهداشت، تناسب‌اندام یا سبک زندگی سالم بودند.
چرا این وب‌سایت‌ها تحت تأثیر قرار گرفتند؟
هدف از به‌روزرسانی
Medic تأکید و بهبود تخصص، اقتدار و قابلیت اطمینان (
E-A-T) در صفحاتی است که قدرت تأثیرگذاری بر سلامتی و شادی فرد رادارند.
Google صفحاتی را که تصور می‌کرد دارای
E-A-T کم یا پایین است، جریمه کرد.
E-A-T چیست و چگونه می‌توانم روی آن تأثیر بگذارم؟
E-A-T مخفف
Expertise،
Authority و
Trust ability است و شاخصی از کیفیت محتوای یک صفحه است. آنچه گوگل به‌عنوان محتوای دارای
E-A-T بالا طبقه‌بندیمی‌کند در اینجا است:
- توصیه‌های پزشکی با E-A-T بالا که باید توسط افراد یا سازمان‌هایی با تخصص پزشکی معتبر و یا تأییدشده ارائه شود.
- مقالات خبری با E-A-T بالا که باید با روزنامه‌نگاریحرفه‌ای تولید شود که به کاربران کمک می‌کند درک بهتری از وقایع داشته باشند.
- صفحات اطلاعاتی با E-A-T بالا که در مورد موضوعات علمی باید توسط متخصصان علمی تولیدشده و نمایانگر یک اجماع علمی تثبیت‌شده در مورد موضوعات باشد.
- مشاوره مالی با E-A-T بالا، مشاوره حقوقی، مشاوره مالیاتی و غیره باید از منابع معتبری حاصل‌شده و به‌طور منظم نگهداری و به‌روز شوند.
- صفحات مشاوره با E-A-Tبالا باید درباره موضوعاتی مانند بازسازی منازل نیز از منابع «متخصص» یا باتجربه استفاده کنندتا کاربران بتوانند به آنها اعتماد کنند.
- صفحات با E-A-Tبالا در مورد سرگرمی‌ها، مانند عکاسی یا یادگیری نواختن گیتار، نیز نیاز به تخصص دارند.
الگوریتم Intrusive Interstitials Update
باوجود تأثیرگذاری تبلیغات پاپ آپ، استفاده از آن برای کاربران تلفن همراه خوشایند نیست. اگرچه متوسط نرخ تبدیل پنجره‌های بازشو تبلیغاتی یا پاپ آپ‌ها با عملکرد بالا 28/9 درصد است، سایتها باید در استفاده از آن بسیار محتاطانه عمل کنند. چرا که الگوریتم
Intrusive Interstitials تبلیغاتی را که غیراصولی و نابجا استفاده‌شده و تجربه خوشایندی را برای کاربر ایجاد نمی‌کند، حذف می‌کند و رتبه سایت شما را کاهش می‌دهد.
الگوریتم کافئین Caffeine (2009)
در 10 آگوست 2009،
Googleالگوریتم کافئین را طراحی کرد.به‌روزرسانی کافئین آن‌قدر گسترده بود که گوگل ماه‌هاآن رابه‌عنوان "
Google Developer Preview" ارائه داد و سرانجام در 8 ژوئن 2010، رسما اعلام شد.
این سیستم جدید به
Google امکان می‌دهد تا داده‌ها را بسیار کارآمدتر یافته و ذخیره کند.درواقع، گوگل با استفاده از این الگوریتم، سرعت یافتن داده‌های تازه‌تر را در سایتها افزایش داده و در زمان کمتری آنها را رتبه‌بندی و فهرست بندی کند؛ بنابراین با به‌روزرسانی محتوای سایت در زمان مناسب می‌توان به تغییر رتبه آن در نتایج گوگل امیدوار بود.
الگوریتم Page Authority (PA)
یکی از عواملی که می‌تواند به‌عنوان یک الگوریتم مؤثر رتبه سایتها شناخته شود،
Page Authority (PA)است.
Page Authority (PA)نمره‌ای است که توسط سایت
Mozطراحی شده و در تعیین رتبه سایتها در صفحات نتیجه موتور جستجو (
SERP) تعیین‌کننده هستند. دامنه نمرات صفحه از 1 تا 100 متغیر است و امتیازات بالاتر مربوط به نمرهبهتر در رتبه‌بندی است.
سایت
Mozعوامل بسیاری را برای تعیین نمره
PA سایتها در نظر می‌گیرد که ازجمله می‌توان به
Domain Authority اشاره کرد که نوعی هوش مصنوعی برای رتبه‌بندی هزاران سایت در
SERPاست. سپس با استفاده از محاسبات مختلف و خاصی نمرات
Page Authorityحاصل می‌شود.
درصورتی‌که به‌روزرسانی الگوریتم Google چه کاری انجام دهید؟
- بهترین پیشنهاد برای بعد از اعلام الگوریتم‌های جدید گوگل این است که صبور باشید.
بیشتر به‌روزرسانی‌های اصلی پس از چندین روز شروع می‌شوند، بنابراین همیشه خوب است که صبر کنید تااصطلاحاًگردوغبار وقایع بریزد. عجله در «رفع مشکلات سریع» گاهی باعث ضرر بیشتر می‌شود.
- به منابع معتبر اعتماد کنید
به هر متخصص یا انجمن با توصیه 100٪تأییدشدهیا تبلیغات تضمینی که پیدا کردید اعتماد نکنید. در عوض، منتظر تجزیه‌وتحلیل کارشناسان و نشریات معتمد مانند
Search Engine Journal یا
Moz باشید.
- اطمینان حاصل کنید که به یک‌راه حل نیاز دارید
گاهی اوقات، بهترین کاری که می‌توانید انجام دهید بعدازاینکه توسط به‌روزرسانی
algo تحت تأثیر قرار گرفتید، این است که کاری انجام ندهید. بسیاری از به‌روزرسانی‌ها پس از گذشت دو هفته کمی بهبودیافته یا دوباره بازگردانده شده‌اند، بنابراین مطمئن شوید که مواردی را که نیازی به اصلاح ندارند برطرف نمی‌کنید.
آخرین اما مهم‌ترین اقدام، درزمانی که متوجه می‌شوید مشکلی در وب‌سایت شما وجود دارد و ممکن است منجر به افت رتبه شما شود، این است که آن را برطرف کنید. ممکن است لازم باشد برای توجه به کیفیت بهتر، فرآیندتعییناستراتژی‌های
SEO خود را بازسازی کنید.
سخن پایانی
امیدواریم که بامطالعه این مقاله دید کلی نسبت به آنچه گوگل بر سایتها و رتبه‌بندی آنها اعمال می‌کند، پیداکرده باشید. به‌عنوان سخن پایانی مروری بر انواع الگوریتم‌های گوگل که تابه حالاعلام‌شده و نقاطی که بر آنها تمرکز می‌کنند، خواهیم داشت.
امید است که این مطالب به شما در اداره هر چه‌بهتر سایت خود و بهبود کیفیت محتوای خود ازلحاظ
SEO کمک قابل‌توجهی کند.
|
نام الگوریتم |
هدف \ نقطه تمرکز |
| 1 |
Fred |
بررسی محتوای از نظر کیفیت |
| 2 |
Penguin |
تجزیه‌وتحلیل لینک‌های سایت |
| 3 |
Possum |
کسب‌وکارهای محلی |
| 4 |
Panda |
بررسی محتوا از نظر کیفیت، هماهنگی و ارتباط با موضوع سایت |
| 5 |
Humming bird |
بررسی مفهومی و معنایی برای حدس زدن آنچه کاربر جستجو می‌کند |
| 6 |
Rank Brain |
یافتن نتایج مرتبط با سلیقه و لوکیشن کاربر |
| 7 |
Sand Box |
نمایش سایتها با سابقه بیشتر در رتبه‌های برتر |
| 8 |
Mobile Friendly |
مناسب بودن نحوه نمایش سایت برای کاربران موبایل |
| 9 |
Google Dance |
رتبه‌بندی صفحات با توجه به زمان به‌روزرسانی محتوا |
| 10 |
pigeon |
پیدا کردن لوکیشن کاربر |
| 11 |
EMD (Exact Match Domain) |
بررسی نام دامنه مرتبط با کلمه کلیدی و موضوع سایت |
| 12 |
Payday Loan |
بررسی و جریمه استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط و نامناسب |
| 13 |
Page Layout |
تجزیه‌وتحلیل میزان تبلیغات موجود در هدر سایت |
| 14 |
Bert |
درک تفاوت میان زبان نوشتار و زبان گفتار و تشخیص زبان عامیانه |
| 15 |
Hilltop |
شناسایی صفحات معتبر و مرجع |
| 16 |
Zebra |
کنترل و تجزیه‌وتحلیل سایت‌های فروشگاهی |
| 17 |
Freshness |
تازه و نو بودن محتوا |
| 18 |
Medic |
اصالت محتوای سایت‌های مرجع |
| 19 |
Intrusive Interstitials |
تبلیغات پاپ آپ مزاحم |
| 20 |
Caffeine |
سرعت بازسازی و فهرست بندی مجدد گوگل |
مطالب مرتبط:
نظر شما چیست