سئو چیست

فهرست

سئو چیست

چرا سئو اهمیت دارد؟

جستجوی ارگانیک (organic search) و جستجوی پولی (paid search)

موتورهای جستجو و ارتباط آن با سئو

ارتباط میان صنایع گوگل و سئو

مفهومwhite hat و black hat و gray hat در سئو

سئو درون صفحه و برون صفحه

سئو فنی

چرا برای بالا بردن سئو باید از یک شرکت کمک بگیریم؟

مقدمه

شاید تا الان متوجه شده باشید که زندگی مدرن ما چقدر به موتورهای جستجو وابسته است. اغلب ما زمانیکه به دنبال اطلاعات درباره یک موضوع خاص هستیم، ابتدا آن را در گوگل سرچ می­کنیم و در کسری از ثانیه ملیون‌ها پاسخ در برابر خود می‌بینیم؛ اما تا حالا به این موضوع فکر کردید که مطالب با چه ترتیبی نشان داده می‌شود؟ یا اینکه موتور جستجو از کجا درک می‌کند که آن مطلب برای شما مفید است؟ این موضوعات همگی به کمک عاملی به نام سئو انجام می‌گیرد. در این مقاله به صورت تخصصی با سئو و تمام موضوعات مرتبط با آن آشنا خواهید شد.

سئو چیست؟

سئو (seo) مخفف عبارت Search Engine Optimization، یک ساز و کار است که در حقیقت کیفیت و کمیت ترافیک وبسایت شما را بهبود می‌بخشد و باعث می‌شود تا موتورهای جستجو سایت شما را بشناسند، مطالب آن را ارزیابی کند و در صورت نیاز به جستجو کنندگان معرفی کند. در واقع سئو، سایت شما را به مرورگر معرفی می‌کند و شما به نحوی به وسیله زبان سئو با مرورگر ارتباط برقرار می‌کنید و آن را متقاعد می‌کنید که سایتتان بهترین پاسخ ممکن را به جستجو کنندگان می‌دهد. حال ممکن است بپرسید که چرا باید این کار را انجام دهیم؟ موتورهای جستجو با این هدف که مردم را به پاسخ یا نتیجه مطلوب خود برساند کار می‌کند تا آنها را وادار به استفاده دوباره از آن کنند و از این طریق درآمد هنگفتی را به دست می‌آورد. این درخواست ممکن است پاسخ به یک سوال باشد؛ مثل زمانیکه در گوگل سرچ میکنید"واقعه چرنوبیل چگونه اتفاق افتاد"، یا یک آدرس "نزدیک‌ترین رستوران نزدیک به من را نشان بده" . موتور جستجو با توجه به نوع خواسته کاربر متوجه میشود که کدام سایت یا محتوا برای او مفید است. میلیون‌ها سایت وجود دارد که می‌تواند به این پرسش‌ها پاسخ دهد اما موتور جستجو کدام یک را به شما نشان میدهد؟ آفرین. درست حدس زدید. موتور جستجو لینک سایتی را به شما معرفی میکند که سئو قوی‌تری داشته باشد.

شاید بپرسید موتور جستجو چیست؟ در تعریف، موتور جستجو یک ابزار بر پایه وب است که توسط افراد برای یافتن اطلاعات در اینترنت استفاده می‌شود. موتورهای جستجو از جمله گوگل، بینگ و.. مانند یک کتابخانه دیجیتال، صفحات وب را مانند کتاب، درون خود نگه می‌دارد و درصورت نیاز ، صفحه‌ی مورد نظر را به شما نشان میدهد. آن‌ها میلیاردها محتوا و هزاران عامل را ارزیابی می‌کنند تا بفهمند کدام محتوا بهتر می‌تواندبه درخواست شما پاسخ دهد. گوگل با استفاده از 92 درصد سهم بازار معروف‌ترین موتور جستجو در سرتاسر جهان است.

بگذارید با یک مثال به طور کامل توضیح دهم؛ فرض کنید شخصی در اینترنت دنبال راهکاری است تا کافی‌شاپ خود را موفق‌تر کند. مطمئنا این شخص به عنوان اولین و ساده‌ترین کار در گوگل سرچ میکند که "چگونه کافی‌شاپ خود را موفق‌تر کنیم" یا "راهکارهای مناسب برای داشتن یک کافی شاپ پرسود". قطعا صدها سایت وجود دارد که در این باره صحبت کرده است، اما گوگل سایتهای مرتبط را، به وسیله سئوی آنها شناسایی کرده و براساس قواعد سئو، آنها را دسته‌بندی میکند.

سئو در واقع یک پل میان مطالب سایت شما و موتورهای جستجو است. پس برای داشتن یک سایت پربازدید و پربازده باید سئوی قوی‌ای داشته باشید و برای یک سئوی قوی باید بدانید

1. که چه محتوایی به بهترین نحو به مخاطبان شما پاسخ میدهد و
2. سئو را با چه روشی ارائه دهید تا موتورهای جستجو بتوانند سایتتان را پیدا کنند و به مخاطبان ارائه دهند.

چرا سئو اهمیت دارد؟

با اینکه تبلیغات پولی، رسانه‌های اجتماعی و... می‌توانند باعث افزایش ترافیک وبسایت شوند، بهترین راه این است که کاربران به صورت مستقیم توسط موتورهای جستجو به سایتتان هدایت شوند. نتیجه‌های حاصل از سرچ‌های ارگانیک، اعتبار بسیار زیادی به سایت‌ها می‌دهد و این سایت‌ها بیشترین کلیک را نسبت به روش‌های دیگر دریافت می‌کنند. به عنوان مثال در میان سرچ‌های انجام شده، سایت‌هایی که از طریق تبلیغات معرفی شده بودند، توانستند تنها 2.8 درصد از کلیک‌ها را به خود اختصاص دهند. برای اینکه سایت ما به عنوان یک نتیجه ارگانیک برای کاربران نمایش داده شود باید سئوی مناسبی داشته باشد. اگر شما بتوانید محتوایی تهیه کنید که با استفاده از یک سری کلمات کلیدی، در اوایل رتبه‌بندی قرار بگیرد، ترافیک وبسایت شما مانند یک گلوله‌ برفی عمل می‌کند و با گذشت زمان بیشتر و بیشتر خواهد شد، درحالی که اگر بخواهید از روش تبلیغات استفاده کنید باید به طور مداوم برای تکرار تبلیغ هزینه کنید، درحالیکه به احتمال زیاد به نتیجه مطلوب هم نمیرسید.

جستجوی ارگانیک (organic search) وجستجوی پولی (paid search)

همانطورکه پیشتر گفتیم، نتایج جست­وجوی ارگانیک هم انمواردیاستکهازطریقSEOشناخته می‌شود وبرایآنهزینه‌ایپرداختنمی‌شود.

امروزه صفحات نتایج موتورهای جستجو که اغلب به آنها "SERP" میگویند از تبلیغات و بیشتر از آن، از نتایج ارگانیک تشکیل شده است. معمولا وقتی چیزی را سرچ می‌کنید اولین نتایجی که به شما پیشنهاد می‌شود پولی هستند یعنی بابت نمایش آن، به موتور جستجو پول پرداخت شده است؛ معمولا در اطراف یا در پایین این سایت‌ها تعداد زیادی تبلیغ مشاهده می‌کنید.

بعد از چند نتیجه‌ی اول، لینک‌های بعدی معمولا نتایج ارگانیک هستند. نتایج جستجو یا رگانیک براساس ارتباط با هدف کاربر، لینک‌ها و قدرت دامنه و سایر عوامل مربوط به رتبه‌بندی ارگانیک است به همین دلیل این لینک‌ها معمولا مناسب‌تر و مفیدتر هستند.

به عنوان مثال گاهی وقتی جمله‌ای را در گوگل سرچ می‌کنید، یک پنجره‌ی برجسته حاوی پاسخ احتمالی به شما نمایش داده می‌شود یا مثلا گاهی پنجره‌ای با عنوان people also ask باز می‌شود و سوال‌هایی که ممکن است بیشتر به شما کمک کند را نمایش می‌دهد، گاهی در میان لینک‌های ارائه شده، ردیفی از عکسهای مرتبط برای شما به نمایش در می‌آید تمامی اینها، مثالهایی از ویژگی‌های SERP هستند که با سئو ارتباط دارند و گزینه‌ی بهتری برای شما خواهد بود؛ از طرفی اگر سایت شما به عنوان یک پاسخ ارگانیک نمایش داده شود، آمار سایت شما را به میزان قابل توجهی جا به جا خواهد کرد.

موتورهای جستجو و ارتباط آن با سئو

بخش o از کلمه seo که همان optimization به معنی بهینه سازی است، بهینه سازی سایت همان کارهایی است که محتوا نویسان در سایت‌های خود انجام می‌دهند تا موتورهای جستجو آن را ببینند و راحت‌تر پیدا کنند. بهینه سازی اشکال و روش‌های مختلفی دارد؛ از برچسب‌های عنوان گرفته تا توضیحات متا و طول مناسب برای نشان دادن لینک‌های داخلی و ارجاع دادن به صفحات مفید همه در این بخش جای خواهند گرفت. نکته‌ی قابل تأمل این است که بدانید قوانین سئو در هر موتور جستجو با دیگری متفاوت است اما این قوانین به دلیل محبوبیت گوگل، بیشتر با قوانین آن هماهنگ است.

برای اینکه بدانیم چگونه به وسیله زبان سئو با موتورهای جستجو حرف بزنیم، ابتدا باید بدانیم که موتورهای جستجو چگونه کار میکنند.

موتورهای جست و جو، برای پاسخ دادن به شما، میلیارها محتوا را ارزیابی می‌کنند و این کار را به سه روش انجام می‌دهند:

1. بر اساس خزیدن: در این روش موتور جستجو یک گروه از ربات (خزنده) را در اینترنت رها می‌کند تا محتوای مورد نظر شما را براساس یک سری کد یا کلیدواژه پیدا کند. این ربات‌ها ابتدا چند وب را پیدا کرده و سپس شروع به گشتن در میان لینک‌های درون آن میکنند. این خزنده مطالب جمع آوری شده را به صورت 0 و 1 به گوگل برمی‌گرداند و آن، این نتایج را با ترتیبی به شما نمایش می‌دهد که حدس میزند شما را راحت‌تر به پاسخ هایتان برساند.
2. بر اساس فهرست:برخی از موتورهای جستجو،  برای پیدا کردن مطلب مورد نظر، توجه خاصی به فهرست یک موضوع می‌کنند؛ پس به یاد داشته باشید که برای مطالب خود، فهرست مناسب تهیه کنید.
3. بر اساس رتبه: هر چه محتوای سایت شما به شکل بهتری ارائه شده باشد و بهترین پاسخ را به جستجوگر ارائه بدهد، رتبه بالاتری خواهد داشت و برای جواب دادن به سوال‌های مختلف افراد، توسط موتور جستجوگر بیشتر پیشنهاد می‌شود.

ارتباط میان صنایع گوگل و سئو

گوگل برای جذب و کمک بیشتر به مخاطبان با سئو رابطه و همکاری خوبی دارد و از جامعه سئو حمایت میکند تا جاییکه حتی راهنمای سئو برای مبتدیان را نیز دارد. در ادامه با برخی از اصول سئو در گوگل را آشنا میشویم:

1. در درجه اول محتوای خود را برای مخاطبان تهیه کنید نه برای ماشین‌های جستجو، گاهی افراد به قدری درگیر نکات سئو میشوند که هدف اصلی متن را فراموش می‌کنند.
2. باید هدف پیج خود را بدانید. این امر کمک میکند تا بفهمید که به کدام قسمت از سئو بیشتر توجه کنید و از چه کلید واژه‌ یا ترفندی استفاده کنید.
3. کاربران خود را فریب ندهید، مثلا گاهی افراد لینکی را برای راهنمایی بیشتر معرفی می‌کنند در حالیکه آن لینک حاوی مطالب بی‌ربط است.
4. به آنچه که وبسایت شما را جذاب یا منحصر به فرد می‌کند، بیشتر توجه کنید.
5. از تولید صفحاتی با محتوای کپی شده یا بسیار کوتاه خودداری کنید.
6. عنوان مناسب برای محتوای خود انتخاب کنید.
7. باید چندین بار از کلمات کلیدی در متن خود استفاده کنید. مثلا اگر محتوای شما درباره‌ی محیط زیست است باید از کلمه "محیط زیست" در عنوان و مطلب استفاده کرده و آن را پررنگ کنید.
8. هر مطلب خود را به دیگر مطالب سایت که مفید هستند، لینک دهید اما این نکته را بدانید که، تعداد بیش ‌از حد صفحات لینک شده، میتواند به سئو سایت ضرر برساند.
9. تلاش کنید تا سرعت لود شدن صفحه‌ی خود را افزایش دهید.
10. برای توصیف تصاویر خود از ویژگی alt استفاده کنید. شما با کمک این ویژگی می‌توانید هدف اصلی آن تصویر را برای موتور‌های جستجو شرح دهید. به عنوان مثال اگر در محتوای خود عکس یک درخت را آپلود کردید و نام alt آن را "درخت" بگذارید، موتور جستجو آن عکس را برای مخاطبانی که به دنبال عکس درخت هستند نشان می‌دهد.
11. انتخاب اسم مناسب برای لینک یا همان URL. این نام باید کوتاه، ساده و دارای کمات مختصر باشد.

مفهوم White hat  و black hat و gray hat  در سئو

کلاه سفید یا همان white hat در سئو به تکنیک‌هایی از سئو گفته می‌شود که شامل بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌هایی هستند که با قوانین موتورهای جستجو سازگار است.

کلاه سیاه یا همان black hat در سئو به تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی گفته می‌شود که سعی در فریب دادن موتورهای جستجو دارند. اگر این استراژی در سایت شما به کار گرفته شود، ممکن است وبسایت شما جریمه یا از صفحه‌ی نتایج حذف گردد.

کلاه خاکستری یا همان gray hat یک شیوه در سئو است که خطرناک‌تر و پر ریسک‌تر از white hat seo است و ممکن است منجر به حذف شدن سایت شما از SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) شود اما توانایی کمک به سایت هم دارند. راجع‌ به این نوع از سئو نمی‌شود به اندازه‌ دو نوع دیگر با قطعیت سخن گفت زیرا المنت‌های مربوط به آن کامل مشخص نیست و با کمک مطالب منتشر شده از گوگل تعریف شده‌اند.

سئو درون صفحه و سئو برون صفحه

حالا که راجع به نحوه کار موتورهای جستجو و سئو اطلاعاتی دارید وقت آن است که به معنی اصطلاحات سئو درون صفحه (on page seo) و سئوی برون صفحه (off page seo) بپردازیم.

سئوی درون صفحه در واقع روشی است که به منطور بالا بردن رتبه سایت استفاده می‌شود. این نوع از سئو هم به محتوای سایت و هم به بخش HTML آن بستگی دارد؛ در حالیکه سئوی برون صفحه به محتوای داخلی سایت وابسته نبوده و به مواردی مانند لینک‌ها و سایر سیگنال‌های خارجی بستگی دارد.

سئوی درون صفحه و سئوی برون صفحه چندین وجه دارد؛ مثلا سئوی درون صفحه علاوه بر خود محتوا به مواردی مانند الگوها و متا تگ‌ها و... بستگی دارد که در مقاله‌های بعدی به طور مفصل به آن خواهیم پرداخت؛ اما اگر برای شما هم سوال است که متا تگ چیست، به عنوان یک توضیح کوتاه، متا تگ‌ها داده‌هایی هستند که محتوای یک سایت‌ را برای خرنده‌ها توصیف می‌کنند و برای بازدید کنندگان قابل مشاهده نیستند. این تگ‌ها معمولا در فرمت HTML مورد استفاده قرار می‌گیرد.

سئو فنی

سئو فنی هم مانند انواع دیگر سئو به قصد افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد. ساخت یک وب سایت سریع، قابل دسترس‌تر برای خزنده‌ها و قابل درک‌تر برای موتورهای جستجو پایه‌های سئوی فنی هستند. سئوی فنی در واقع بخشی از سئوی درون صفحه است.

یادگیری سئو

شاید وقتی اولین بار با کلمه سئو و مفهوم آن روبرو شدید، فکر کردید از آن کارهای است که یادگیریش بسیار سخت بوده و نیازمند یک پروسه طاقت فرساست؛ اما در حقیقت این مهارت نیز مانند مهارت‌های دیگر با کمی پشتکار قابل یادگیری است و یادگیری آن با توجه به تقاضای جامعه امروزی به سئوکاران ماهر، با استقبال فراوانی روبرو است .

راه‌های زیادی برای یادگیری سئو وجود دارد، مثلا اگر همین الان در گوگل عبارت "راه‌های یادگیری سئو" را وارد کنید، صدها ویدیو یا مطلب در اختیار شما قرار میگیرد که حاوی آموزش رایگان سئو است؛ همچنین با کمی گشتن در اینترنت حتی میتوانید دوره‌های آموزش‌ سئو ارزان قیمت هم پیدا کنید، هرچند که حتما در محل زندگی شما، آموزشگاه‌های مختلفی وجود دارد که این مهارت را به صورت حضوری به شما یاد میدهند.

شما در ابتدای آموزش نیاز دارید تا تاکتیک‌های پیشرفته سئوی درون صفحه، ترفندهای بالابرنده ترافیک و راهکارهای بهینه سازی سئو را فرا بگیرید.

چرا برای بالا بردن سئو باید از یک شرکت کمک بگیریم؟

با توجه به پهنای باند و پیچیدگی و بزرگی وبسایتتان نیاز به یک تیم حرفه‌ای و متخصص بیشتر و بیشتر خواهد شد؛ علاوه بر این، برای اینکه سئوی خود را بهبود ببخشید باید به صورت مداوم حریفان قدرتمند خود را آنالیز کنید و از آخرین قدمهای آنها اطلاع داشته باشید، پس نیاز به یک سئو کار در این زمینه ضروری است. در دنیای امروزی شرکت‌های بسیاری وجود دارد که خدمت سئو را انجام می‌دهد اما این شرکت‌ها از نظر کیفیت بسیار با هم متفاوت هستند. انتخاب یک شرکت مناسب، میتواند باعث صرفه‌جویی در وقت و هزینه شما شود. همانطور که در مطالب بالا گفته شد، سئو یک ساز و کار بسیار حساس است که در صورت استفاده از تکنیک‌های نادرست، میتواند ضربه‌های زیادی به سایت وارد کند. شرکت راز یکی از با تجربه‌ترین شرکت‌های متخصص در این زمینه است که با مهارت بالای خود، به بهترین صورت ممکن به شما کمک خواهد کرد.

مطالب مرتبط:

تولیدمحتوا و هر آنچه که باید درباره آن بدانید

راهنما صفر تا صد مدیریت شبکه های اجتماعی که باید بدانید

راهنما جامع استراتژی شبکه های اجتماعی

بهترين شبکه‌های اجتماعی براي کسب‌وکارها کدام‌اند؟

بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی چیست؟