صفر تا صد نوشتن پست وبلاگ | مراحل نوشتن محتوا برای سایت

فهرست

مقدمه

نوشتن پست وبلاگ کمی شبیه رانندگی است. میتوانید ماهها درباره بزرگراهها مطالعه کنید (یا مقالاتی را بخوانید که به شما میگویند چگونه یک پست وبلاگ بنویسید)، اما هیچ کدام نمیتواند شما را برای چیزهای واقعی مانند رانندگی کردن و مواجه شدن با جاده یا شروع به نوشتن یک مطلب آماده کند. شما می‌دانید که برای رونق کسب و کار خود باید وبلاگ نویسی را شروع کنید؛ اما نمیدانید چگونه. در این مقاله، به شما نشان میدهیم که پست و بلاگ چه اهمیتی دارد و چگونه محتوای خود را آماده کنید که افراد واقعاً مایل به خواندن آنها باشند.

پست بلاگ چیست و چه کاربردی دارد؟

بلاگ نوعی وبسایت است که در آن مطالب به ترتیب زمانی که منتشر شدهاند، قرار می‌گیرند. محتوای تولیدی در بلاگ به طور معمول به عنوان پست بلاگ شناخته می‌شود. بلاگها معمولا توسط یک شخص یا گروهی از افراد اداره میشوند. محتوای بلاگها عموما آموزشها و اطلاعاتی است که کاربر در حوزه تخصصی شما به آن نیاز دارد. بعضی از بلاگهایی که به اشتراک گذاشته میشوند، حول موضوعات مختلف خواهند بود. معمولا بلاگها قسمت «نظرات» دارند که در آن قسمت، کاربران نظرات خود را در رابطه با محتوای تولید شده و پستها به اشتراک می‌گذارند. پستهای وبلاگ به شما و کسب و کار شما کمک می‌کند تا مخاطب‌ها و در نهایت فروش بیشتری داشته باشید. آنها میتوانند به شما در افزایش بازدید، آگاهیرسانی از برند، اعتبار و درآمد شما کمک کنند. امروزه، افراد و سازمان‌های مختلف از طیفهای مختلف اجتماعی وبلاگها را مدیریت میکنند تا تجزیه و تحلیل‌ها، دستورالعملها، انتقادها، اطلاعات مربوط به محصولات، اخبار صنعت و موارد دیگر را به اشتراک بگذارند.

چه چیزی باعث ایجاد یک پست خوب می‌شود؟

قبل از اینکه یک وبلاگ بنویسید، مطمئن شوید که پاسخ سوالاتی مانند «چرا کسی باید به خواندن این پست وبلاگ ادامه دهد؟» را میدانید؟ و هم‌چنین این سوال که «چه چیزی باعث میشود مخاطبان بیشتری بعد از مطالعه پست، به سایت برگردند؟»

برای شروع، یک پست وبلاگ خوب می‌تواند با موضوع آموزشی باشد. وبلاگ‌ها باید به سوالات مخاطبان پاسخ دهند و به خوانندگان کمک کنند تا چالشی را که تجربه می‌کنند برطرف کنند و شما باید این کار را به روشی جالب انجام دهید.

موضوع مطالب نباید فقط برای پاسخ دادن به سوالات افراد باشد. شما همچنین باید در حین جذاب بودن مراحل عملیاتی را نیز ارائه دهید. به عنوان مثال، مقدمه شما باید خواننده را قلاب کند و آنها را به ادامه خواندن پست شما سوق دهد. سپس از مثال‌ها استفاده کنید تا خوانندگان به صحبت‌های شما علاقه‌مند شوند. نکته دیگری که در وبلاگ نویسی می‌توان به آن اشاره کرد افزایش تعداد زیر عنوان‌ها (h2,h3 …) و استفاده از بولت‌هاست.در ضمن باید سعی کرد پاراگراف‌های متن، کوتاه و با زبان کاربردی و ساده باشد. به طور مثال هر پاراگراف بیشتر از 20 کلمه نباشد و از زبان نوشتار دوستانه نیز استفاده شود.

مراحل نوشتن یک مطلب

در اینجا می‌خواهیم مراحلی را که برای نوشتن یک پست وبلاگ نیاز است، گام به گام شرح دهیم.

شناخت مخاطب

قبل از شروع به نوشتن پست وبلاگ خود، اطمینان حاصل کنید که درک درستی از مخاطبان خود دارید. سوالاتی مانند این را بپرسید: آنها می‌خواهند در مورد چه چیزی بدانند؟ اینجاست که ایجاد یک شخصیت خریدار(پرسونا)، کاربردی است. در هنگام ارائه موضوعی برای پست وبلاگ خود، آنچه راجع به شخصیت‌های خریدار و علایق آنها می‌دانید، در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر خوانندگان شما به دنبال راه‌اندازی شغل هستند، احتمالاً نیازی نیست که اطلاعاتی درباره شروع کار در رسانه‌های اجتماعی به آنها ارائه دهید، اکثر آنها قبلاً این موارد را پیدا کرده‌اند. به عنوان مثال، از رویکردی که باید درشبکه‌های اجتماعی متناسب با شغلی که می‌خواهند شروع کنند، بگویید. این نوع تنظیمات همان چیزی است که به شما کمک می‌کند، مطالبی را درباره موضوعاتی که واقعاً نیاز مخاطبان شماست، منتشر کنید.

ایجاد تم بلاگ

در مرحله بعدی باید روی ظاهر وبلاگ خود کار کنید تا هم مناسب موضوع محتوایی که قصد ایجاد آن را دارید و همچنین برند شما باشد. به عنوان مثال، اگر در مورد پایداری و محیط زیست می‌نویسید، رنگ سبز می‌تواند رنگی باشد که هنگام طراحی می‌توانید از آن استفاده کنید. اگر در حال نوشتن اولین پست برای وب سایت‌تان هستید، اطمینان حاصل کنید که مقاله از نظر ظاهر و موضوع، با وب سایت شما سازگار است.

نکته‌ای که برای تم بلاگ وجود دارد استفاده از لوگوی برندتان در تم بلاگ است. به‌کارگیری لوگو‌ی کسب وکارتان می‌تواند به خوانندگان وبلاگ یادآوری کند که چه کسی مطالب را منتشر می‌کند و نام برند شما در ذهن‌شان حفظ می‌شود. (با این حال، اینکه چقدر می‌خواهید وبلاگ خود را لوگو بزنید، به خود شما بستگی دارد.

هیچ کس از پست وبلاگ غیر جذاب خوشش نمی‌آید؛ و این فقط تصاویر نیستند که از نظر بصری باعث جذابیت پست می‌شوند، قالب و سازماندهی نیز موثر است. در یک پست وبلاگ قالب‌بندی شده و با جذابیت بصری بالا، متوجه خواهید شد که از عنوان و زیرعنوان برای از بین بردن متن‌های زیاد، استفاده می‌شود. عکس‌های صفحه باید همیشه حاشیه مشخصی داشته باشند تا به نظر نرسد در فضا شناور هستند. این سبک باید در تمام پست‌ها ثابت بماند. حفظ این ثبات باعث می‌شود محتوای شما از نگاه مخاطب حرفه‌ای‌تر باشد.

انتخاب موضوع

قبل از اینکه چیزی بنویسید، موضوعی را برای پست وبلاگ خود انتخاب کنید. شروع موضوع می‌تواند کلی باشد. به عنوان مثال، اگر شرکتی هستید که نرم افزار CRM را برای مشاغل کوچک اقتصادی می‌فروشد، موضوع پست شما می‌تواند اهمیت استفاده از یک نرم افزار واحد، برای همسو کردن بازاریابی، فروش و یا خدمات باشد یا اگر شما یک لوله‌کش هستید که اولین پست خود را می‌نویسید، می‌توانید در مورد تنظیمات شیر آب مدرن بنویسید. برای مثال 4 موضوعی که در این راستا می‌توان پیشنهاد داد شامل موارد زیر است:

5 روش برای تعمیر شیر آب نشتی
10 برند شیرآلات و سینک ظرفشویی پرطرفدار
5 نوع شیر آب برای جایگزینی شیر قدیمی شما (با تصاویر)
مطالعات جدید نشان می‌دهد که X٪ از افراد به اندازه کافی شیر آب خود را تعویض نمی‌کنند.

انتخاب تایتل مناسب

ممکن است چند عنوان به ذهن شما برسد، تمام آنها را یادداشت کنید و جذاب‌ترین عنوان از نگاه مخاطب و همچنین نزدیک به موضوع را انتخاب کنید. به عنوان مثال در ادامه موضوع قبلی، ممکن است تصمیم بگیرید عنوان خود را «ابزارهایی برای تعمیر شیرهای نشتی» یا «علل شایع شیرهای نشتی» انتخاب کنید. یک تایتل مناسب می‌تواند شما را راهنمایی کند تا بتوانید شروع به نوشتن کنید. بیایید یک پست واقعی را به عنوان مثال در نظر بگیریم: «چگونه یک موضوع برای پست بعدی وبلاگ خود انتخاب کنیم». موضوع در این مورد، احتمالا «وبلاگ نویسی» خواهد بود. بنابراین تایتل ممکن است چیزی مانند «فرآیند انتخاب موضوع بلاگ» باشد و عنوان نهایی در پایان «چگونه یک موضوع برای پست بعدی وبلاگ خود انتخاب کنیم» بشود.

نوشتن مقدمه خوب

ابتدا توجه خواننده را به خود جلب کنید. اگر خواننده را در چند پاراگراف اول یا حتی جملات مقدمه از دست بدهید، دیگر خواندن را ادامه نمی‌دهد. شما می‌توانید این کار را به روش‌های مختلفی انجام دهید: یک داستان یا یک واقعیت جالب یا آمار را در اختیار خواننده قرار دهید. سپس، هدف پست خود را شرح دهید و توضیح دهید که چگونه این مسئله، به مشکلی که خواننده با آن روبرو شده است رسیدگی می‌کند. این به خواننده دلیلی برای ادامه مطالعه مطلب می‌دهد و ارتباطی را در رابطه با چگونگی کمک به آنها برای بهبود کار یا زندگی خود ایجاد میکند.

محتوای خود را سازماندهی کنید

گاهی اوقات، پست‌های وبلاگ می‌تواند اطلاعات زیادی را برای خواننده و نویسنده داشته باشد. ترفند این است که اطلاعات را به روشی سازماندهی کنید تا خوانندگان از طولانی بودن یا مقدار مطالب نترسند. این سازماندهی می‌تواند به اشکال مختلف مثل افزودن زیرعنوان‌ها یا لیست‌ها و... باشد. اما باید سازماندهی انجام شود! به عنوان مثال، بخش‌های اصلی به بخش‌های فرعی تفکیک شوند که جزئیات بیشتری دارند، تا خواندن مطالب آسان‌تر شود.

پست بلاگ خود را بنویسید

مرحله بعدی اما نه آخرین، در واقع نوشتن محتوا است که البته نمی‌توانیم آن را فراموش کنیم. اکنون که طرح کلی یا الگوی خود را دارید، آماده پر کردن موارد خالی هستید. از طرح کلی خود به عنوان راهنما استفاده کنید و مطالب را گسترش دهید. درباره آنچه از قبل می‌دانید بنویسید و در صورت لزوم، تحقیق اضافی را برای جمع‌آوری اطلاعات، مثال‌ها و داده‌های بیشتر برای تهیه نسخه پشتیبان از نظرات خود انجام دهید. حتما در مورد کلمه‌های کلیدی خود تحقیق کنید. برای پیدا کردن کلمه‌های کلیدی می‌توانید از ابزارهایی مانند kwfinder,keyword planner,google trend استفاده کرد.

پست خود را ویرایش کنید

در نهایت پست‌تان را ویرایش کنید یا از یک همکار آگاه به دستور زبان بخواهید پست شما را تصحیح کند.

انتخاب عکس شاخص

تصویری جذاب و مرتبط به پست خود انتخاب کنید. از آنجا که شبکه‌های اجتماعی به طور برجسته‌تری با محتوای همراه با تصاویر برخورد میکنند، تصاویر بیشتر از هر زمان دیگری مسئولیت موفقیت در محتوای وبلاگ شما را بر عهده دارند. در حقیقت، نشان داده شده است که محتوای دارای تصاویر مرتبط، 94٪ بیشتر از محتوای بدون تصاویر مربوطه بازدید می‌خورد.

برچسب‌ها

برچسب‌ها کلمات کلیدی خاص و عمومی هستند که یک پست را توصیف می‌کنند. همچنین به خوانندگان این امکان را می‌دهد تا مطالب بیشتری را در همین دسته از وبلاگ شما را مرور کنند. از افزودن زیاد و بی‌برنامه برچسب‌ها به هر پست خودداری کنید. در عوض، در مورد استراتژی برچسب‌گذاری وبلاگ کمی فکر کنید. برچسب‌ها را به عنوان «موضوعات» یا «دسته‌ها» در نظر بگیرید و 10-20 برچسب را انتخاب کنید که نمایانگر تمام موضوعات اصلی باشد که می‌خواهید در وبلاگ خود پوشش دهید.

وارد کردن CTA

در انتهای هر پست وبلاگ، یک CTA درج کنید که نشان دهد آنچه می‌خواهید خواننده در مرحله بعدی انجام دهد، مانند مشترک شدن در وبلاگ، بارگیری کتاب الکترونیکی، ثبت‌نام در یک وبینار یا رویداد، خواندن مقاله مرتبط و...

بازدید کنندگان شما پست وبلاگ شما را می‌خوانند، آنها روی CTA کلیک می‌کنند و در نهایت این برای شما امتیاز ایجاد می‌کند ‌و اینگیجمنت سایت بالا می‌رود؛ اما CTA منبع ارزشمندی نیز برای شخصی است که محتوای شما را میخواند. از CTA خود استفاده کنید تا محتوای بیشتری شبیه به موضوع پستی که خواندن آن به پایان رسیده، ارائه دهید.

به عنوان مثال، در پست وبلاگ، «چه چیزی در اینستاگرام پست کنید»، ایده‌های عملی برای ایجاد محتوای ارزشمند در اینستاگرام به خوانندگان داده می‌شود. در انتهای پست، CTA به خوانندگان پیشنهاد می‌شود تا از یک راهنمای جامع در مورد نحوه استفاده از Instagram برای تجارت استفاده کند که این، تعاملات بسیار خوبی با مخاطبین ایجاد می‌کند؛ و همچنین در راستای تبلیغ کارگاه‌های تخصصی هم می‌توان از این طریق استفاده کرد.

بهینه سازی صفحه(SEO)

در مرحله بعد، به عقب برگردید و مطلب خود را برای موتورهای جستجو (SEO) بهینه کنید. درمورد تعداد کلمات کلیدی وسواس نداشته باشید. اگر می‌توانید URL خود را کوتاه‌تر و سازگار با کلمات کلیدی کنید. اما به دنبال تراکم کلمات کلیدی خودسرانه و بالا نباشید که گوگل بسیار هوشمند است! برای سایت‌های وردپرسی هم می‌توان از پلاگین هایی مثل yoast و یا rankmath استفاده کرد.

در اینجا می‌خواهیم مراحل SEO وبلاگ را با هم بررسی کنیم.

متادیسکریپشن

توضیحات متا، توضیحات زیر عنوان صفحه پست در صفحات نتایج جستجوی گوگل است. متادیسکریپشن باعث می‌شود کاربر، قبل از کلیک بر روی آن خلاصه کوتاهی از پست را ببیند. توضیحات متا در حالت ایده‌آل بین 150 تا 160 حرف هستند. در حالی که توضیحات متا دیگر در الگوریتم رتبه‌بندی کلمات کلیدی گوگل نقش ندارد، اما آنها یک خلاصه فوری از پست به جستجوگران می‌دهد و به بهبود نرخ کلیک شما از جستجو کمک می‌کند.

عنوان صفحه و عنوان‌ها

اگر فرمول ما را تا اینجا دنبال کردید، باید عنوان را داشته باشید که به طور طبیعی شامل کلمات کلیدی و یا عباراتی باشد که مخاطب مورد نظر شما به آن علاقه و آن را جستجو می‌کند. عنوان خود را با قرار دادن در کلمات کلیدی که به طور طبیعی به آن تعلق ندارند، بیش از حد پیچیده نکنید. با این اوصاف، اگر امکان افزودن کلمات کلیدی مورد نظر خود به عنوان پست وجود دارد، حتما انجام دهید. همچنین، سعی کنید عناوین خود را کوتاه نگه دارید. در حالت ایده آل، زیر 65 کاراکتر، تا در نتایج موتور جستجو کوتاه نشوند.

انکر تکست

Anchor text کلمه یا کلماتی هستند که به صفحه دیگری لینک می‌شوند، یا در وبسایت شما یا در وبسایت دیگری. با دقت انتخاب کنید که کدام کلمات کلیدی را می‌خواهید به صفحات دیگر سایت خود پیوند دهید زیرا موتورهای جستجو هنگام رتبه‌بندی صفحه شما، برای برخی از کلمات کلیدی، این موارد را در نظر می‌گیرند.

همچنین در نظر گرفتن اینکه به کدام صفحات لینک می‌دهید بسیار مهم است. صفحاتی را که می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه‌بندی کنید، در نظر بگیرید و به آنها لینک دهید.

بهینه سازی برای موبایل

با توجه به آمار منتشرشده، روزبه‌روز به تعداد استفاده‌کنندگان از اینترنت موبایلی افزوده می‌شود، به همین سبب گوگل به سایت‌هایی که از تکنولوژی ریسپانسیو، در طراحی سایت استفاده می‌کنند لقب موبایل فرندلی می‌دهد، یعنی در این سایت‌ها وقتی کاربری با تلفن همراه، تبلت و لپ‌تاپ وارد یک صفحه از سایت می‌شود، ابعاد سایت متناسب با رزولوشن صفحه نمایش کاربر تغییر می‌کند. الگوریتم mobilegeddon، به وب سایت‌هایی که برای نمایش در صفحات موبایل بهینه شده‌اند، اهمیت بیشتری می‌دهد. همچنین می‌توانید توسط ابزار mobile-friendly گوگل، سایت خود را تست کنید و ببینید که ربات‌ها چه نظری در مورد وبسایت‌تان دارند.

انواع پست

پست دستورالعملی

این نوع پست‌ها به مخاطب نحوه انجام یک کار مشخص را توضیح می‌دهند. با توجه به اینکه بسیاری از افراد با هدف یافتن روش درست انجام یک کار به وب مراجعه می‌کنند، این مدل از پست‌ها که به نوعی آموزشی هم هستند، مخاطبان زیادی به خود جلب خواهند کرد.

پست لیست‌بندی شده

در این دسته از پست‌ها که معمولاً پرطرفدار هم هستند، بلاگر به ارائه فهرستی خاص اقدام می‌کند. برای مثال می‌توان به مواردی همچون «۵ دلیل …»، «۷ اشتباه متداول در …» و «۱۵ توصیه در خصوص …» اشاره کرد.

پست اطلاع‌رسانی

این دسته از پست‌ها اطلاعاتی را در زمینه‌ای خاص به مخاطب ارائه می‌کنند. موفق‌ترین و فراگیرترین نوع این پست‌ها را می‌توان در ویکی‌پدیا مشاهده کرد. افراد با مراجعه به این پست‌ها و مطالعه آنها اطلاعاتی خاص را در مورد موضوعی مشخص به دست می‌آورند.

پست نقد و بررسی

در این نوع پست‌ها، وبلاگ‌نویس یک کالا یا محصول مشخص را بررسی کرده و اطلاعات لازم را در این خصوص به مخاطب خود ارائه می‌کند. افرادی که قصد خرید یا استفاده از آن محصول یا کالا را دارند، با مراجعه به آن پست اطلاعات لازم را به دست می‌آورند. مانند دیجی کالا و سایت فروشگاهی دیگر.

پست خبری

این نوع پست‌های بلاگ برای انتشار اخبار مهم مربوط به صنعت شما است. نوعی مقاله است که تنها هدف آن جلب توجه مصرف‌کنندگان و در عین حال ارائه مشاوره حرف‌های است که وبلاگ شما را نیز به عنوان یک منبع معتبر برای کسب اطلاعات درباره چیزهای بزرگی که در صنعت شما اتفاق می‌افتد، ثابت می‌کند.

پست اینفوگرافیک

اینفوگرافیک (Infographic)، ترکیب دو کلمه اینفو (Information) به معنای اطلاعات و گرافیک (Graphic) است و به تصویری گفته می‌شود که در آن اطلاعات، آمار و یا هرگونه دانشی در قالب تصویر و با استفاده از نمودارهای گرافیکی، چارت و سایر آیکون‌ها و تصاویر جذاب ساخته شود و هدف آن ساده‌سازی فهم اطلاعات پیچیده و یا جذاب نمودن نحوه ارائه اطلاعات است.

برای مثال، هنگامی که می‌خواهید اطلاعات آماری زیادی را به اشتراک بگذارید (بدون اینکه خوانندگان شما را خسته و گیج کند)، ساخت این داده‌ها در یک اینفوگرافی با طراحی خوب، حتی سرگرم‌کننده می‌تواند خوانندگان را درگیر محتوای شما کند. همچنین به خوانندگان کمک می‌کند اطلاعات را مدت‌ها پس از ترک وبسایت شما به خاطر بسپارند. هرچه تعداد پست‌های این چنینی بیشتر باشد، خوانندگان شما از توانایی بیشتری برای کار با شما و سرمایه‌گذاری در خدمات ارائه شده برخوردار خواهند بود.

پست مهمان

پست‌های مهمان نوعی پست وبلاگ هستند که می‌توانید با استفاده از آن، صداهای دیگر را در وبلاگ خود بگنجانید. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید نظر متخصصی خارج از سایت خود را دریافت کنید، یک پست مهمان برای آن مناسب است. در واقع پست مهمان، مطلبی است که بلاگنویس یک سایت، آن را به جای اینکه در سایت خود قرار دهد، در بخش مقالات یا اخبار سایت‌های دیگران قرار می‌دهد و در عوض تنها چیزی که از آن سایت می‌خواهند، قرار دادن لینک سایت خود در مطالب و گرفتن بک لینک است.

علاوه بر این، این پست‌ها از نظر موضوعی و دیدگاه به وبلاگ شما تنوع میدهند. اگر مشتری شما مشکلی دارد که نمی‌توانید آن را حل کنید، پست مهمان راهی عالی برای حل این مشکل است .اگر پذیرش پست‌های مهمان را شروع کردید، دستورالعمل‌های ویرایشی را تنظیم کنید تا مطابق با استانداردهای پست‌های شما باشد.

نتیجه گیری

وبلاگ‌نویسی می‌تواند به شما کمک کند تا نام تجاری خود را اطلاع‌رسانی کنید و در صنعت خود به عنوان یک رهبر و صاحب‌نظر شناخته شوید، تا بتوانید جذب آگهی‌های واجد شرایط و افزایش نرخ تبدیل، ایجاد کنید. برای شروع انتشار و تقویت وبلاگ خود، مراحل و نکاتی را که در بالا به آنها پرداختیم حتما دنبال کنید و همچنین در این راستا می‌توانید از تیم حرفه ای آژانس دیجیتال مارکتینگ راز کمک بگیرید.