اینستاگرام از نظر بسیاری از صاحب نظران یک بستر بسیار مناسب برای گسترش کسب و کار است. افراد مختلفی هستند که این پلتفرم را برای ارائه هنر، خدمات و کسب درآمد انتخاب نموده‌اند؛ اما برای رسیدن به این اهداف قبل از هر چیز باید صفحه‌ای با مخاطبان زیاد داشته باشید. برای اینکه بتوانید تعداد فالورهای خود را در یک پیج اینستاگرامی بالا ببرید راهکارهای زیادی وجود داد. یکی از این راهکارها برگزاری مسابقه اینستاگرامی است.
اگر از یک متخصص سوشال مدیا بپرسید که چگونه می‌توان تعداد فالورهای یک پیج اینستاگرامی را بالا برد، شاید به زبان ساده به شما بگوید که باید پول خرج کنید. این پول خرج کردن می‌تواند هزینه یک تبلیغات باشد یا جایزه‌ای باشد که شما برای مسابقه اینستاگرامی خود در نظر گرفته‌اید. تنها چیزی که باید بدان توجه کنید این است که تبلیغات یا برگزاری مسابقه اینستاگرامی در راستای هدف پیجتان باشد و فالورهایی که به شما اضافه می‌کند به مشتری یا مخاطب همیشگی‌تان تبدیل شوند.
در مطلب همه چیز درباره برگزاری مسابقه اینستاگرامی هر آنچه را که باید درباره این تکنیک پرطرفدار برای جذب فالور و بالا بردن نرخ تعامل پیج بدانید، بیان کرده‌ایم. اگر به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه به این صفحه رسیده‌اید تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
مزایا و معایب مسابقه اینستاگرامی
مسابقه اینستاگرامی مانند هر چیز دیگری مزایا و معایبی دارد. شما ابتدا باید این مزایا و معایب را بررسی نمایید و بعد تصمیم بگیرید که آیا برگزاری این مسابقه برای پیجتان مفید است یا نه. در ادامه به برخی از این مزایا و معایب اشاره خواهیم کرد. با ما همراه باشید.
مزایای مسابقه اینستاگرامی
• تعامل فالورها را با پیج بالا می‌برد.
• ترافیک پیج را بالا می‌برد.
• فالورهای جدید به پیج اضافه می‌کند.
• اگر درست و اصولی برگزار شود باعث رشد پیج خواهد شد.
معایب مسابقه اینستاگرامی
• پیشنهادات عمومی می‌تواند باعث ضعف در هدف‌گذاری شود.
• اگر افزایش فالوور اینستاگرام فقط برای شرکت در مسابقه بوده باشد پس از اتمام مسابقه پیج با ریش فالور مواجه می‌شود.
• هزینه بالای تبلیغات و جایزه مسابقه
• اگر در جای نامناسبی تبلیغات نکنید، به ضرر پیج می‌شود.
چگونه یک مسابقه اینستاگرامی طراحی کنیم؟
طراحی و برنامه‌ریزی یک مسابقه اینستاگرامی موفق مراحلی دارد که باید این مراحل را به دقت طی نمایید. در ادامه این مراحل را به صورت مختصر به شما معرفی خواهیم کرد.
هدف گذاری کنید
اولین کاری که باید برای یک مسابقه اینستاگرامی انجام دهید هدف‌گذاری است. شما باید مشخص کنید که هدفتان برای برگزاری یک مسابقه اینستاگرامی چیست. همچنین شما باید نرخ بازگشت سرمایه (ROI) خود را نیز مشخص نمایید. در غیر این صورت نخواهید فهمید که مسابقه‌ای که برگزار کردید موفق بوده است یا نه.
نرخ بازگشت سرمایه یا همان ROI) Return on Investment) یکی از معیارهای مهمی است که براساس آن میزان موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را مشخص می‌کنند. در یک تعریف ساده‌تر نرخ بازگشت سرمایه، نسبت سود به میزان سرمایه را محاسبه می‌کند.
مخاطب هدفتان را مشخص کنید
شما باید روی مخاطبانی سرمایه‌گذاری کنید که بتوانید آنها را به مشتری تبدیل نمایید. بنابراین انتخاب مخاطب هدف را به عنوان یکی از اصلی‌ترین بخش‌های برنامه‌ریزی خود، جدی بگیرید. شناخت مخاطب هدف بر انتخاب موضوع مسابقه، گرافیک آن و کپشن نویسی‌اش تاثیر مستقیم دارد. مثلا اگر بیشتر مخاطبان شما دختران نوجوان باشند و یا در پیجتان محصولی را بفروشید که مناسب دختران نوجوان باشد اگر مخاطب هدف خود را باز بگذارید و یا برای رده سنی 30 سال به بالا مسابقه طراحی کنید قطعا فالورهایی که به پیجتان اضافه می‌شوند سیاهی لشکری بیش نیستند.
بودجه را مشخص کنید
حالا وقت آن رسیده که مشخص کنید چقدر می‌توانید برای مسابقه اینستاگرامی خود هزینه کنید. یک بودجه معقول و مناسب با فضای پیجتان در نظر داشته باشید. حتما نباید جایزه‌های میلیونی و بزرگ برای مسابقه خود در نظر بگیرید. بسته به نوع پیجتان تخفیف، هدیه از محصولات خودتان و یا یک جایزه کوچک هم می‌تواند مناسب باشد. اما در صورتی که یک پیج برند معتبر مسابقه برگزار کند، جایزه آن نیز باید در خور برند باشد.
اگر بتوانید یک جایزه خلاقانه برای مسابقه خود طراحی کنید، نتایج بهتری از مسابقه خود خواهید گرفت. به مثال یک برند معروف به نام اسپری مسابقه‌ای طراحی کرد که جایزه‌اش یک جفت کفش منحصر به فرد اسپری با عکس خود بود. به این می‌گویند یک جایزه خلاقانه.
اما بودجه در جایزه خلاصه نمی‌شود. در احتساب بودجه مورد نیاز برای یک مسابقه اینستاگرامی باید به مواردی همچون هزینه جوایز، هزینه تبلیغات مربوط به مسابقه در پیج‌ها و کانال‌ها، هزینهتولید محتوای مناسب برای مسابقه، هزینه ی طراحی لوگو و بنر برای مسابقه و... دقت نمایید.
نوع مسابقه را مشخص نمایید
حالا که جایزه و بودجه هم مشخص شد، وقت آن رسیده نوع مسابقه را مشخص نمایید. مسابقه‌های اینستاگرامی چند نوع هستند. برای مثال مسابقاتی که برای بالا بردن نرخ تعامل (Engagement Rate) طراحی می‌شوند. مثلا مسابقات نظرسنجی، مسابقات نوشتن متن، گرفتن عکس و ویدئو و ... از این نمونه هستند. به عبارت ساده‌تر در این مورد شما باید مسابقه را به صورتی طراحی نمایید که مخاطبان‌تان بیشتر با پیج تعامل کنند.
برای مثال به این دو نمونه توجه کنید این مسابقات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که تعامل فالورها را با پیج بیشتر کنند. اما نوع دیگر مسابقه برای جذب مخاطب جدید است. برای جذب مخاطب جدید مسابقه باید هم به هدف اصلی پیجتان وفادار باشد و هم تبلیغات بیشتری برایش انجام شود که مخاطبان جدید پیجتان را ببینید. دراین نوع از مسابقه باید بیشتر تمرکزتان روی هشتگ‌ها و تبلیغات باشد.
برای مثال این مسابقه پیج رافونه را نگاه کنید که برای جذب فالور جدید طراحی شده است.
در این مرحله شما باید یک تم مناسب نیز برای مسابقه خود انتخاب نمایید. درواقع انتخاب یک تم مناسب می‌تواند نوعی تبلیغات نیز به حساب آید. مثلا فرض کنید که می‌خواهید برای یک برند موادغذایی مشهور مسابقه طراحی کنید. یک مسابقه عکاسی از محصول می‌تواند انتخاب بسیار مناسبی باشد.
شما با این مسابقه هم مخاطب جدید جذب کرده‌اید، هم عکس‌های جدیدی از محصولات‌تان در فضای مجازی پخش شده است و هم تعدادی را مستقیم با محصول خود درگیر و آشنا کرده‌اید. پس مشخص است که یک تم مناسب می‌تواند موفقیت شما را در یک مسابقه اینستاگرامی تا حد زیادی تضمین کند.
زمان آغاز و پایان مسابقه را مشخص کنید
اینکه یک زمانبندی اینستاگرام مناسب را برای مسابقه خود پیدا کنید بر موفقیت آن تاثیر زیادی دارد. هر کسی که با اینستاگرام سر و کار داشته باشد می‌داند که ساعت و روز تاثیر زیادی در وایرال شدن یا نشدن یک پست دارد. شما هر چقدر که محتوای خوبی داشته باشید و همه چیز را درست انجام داده باشید؛ در صورتی که این محتوا را در زمان مناسب منتشر نکنید، وایرال نخواهد شد.
از قبل بهترین زمان را برای آغاز و بهترین زمان را برای پایان مسابقه تعیین کنید. این بازه زمانی نه باید آنقدر زیاد باشد که هزینه تبلیغات اضافی روی دست‌تان بگذارد و یا به دست فراموشی سپرده شود و نه باید آنقدر کم باشد که مخاطبان‌تان نتوانند برای انجام آن برنامه‌ریزی کنند.
کپشن مناسب بنویسید
در پایان باید یک کپشن مناسب بنویسید که هم تمام قوانین مسابقه به سادگی در آن شرح داده شود و هم جذب کننده باشد. معمولا بیشتر مخاطبان اینستاگرام کپشن‌های طولانی و کسل کننده را نمی‌خوانند. پس جمله‌ای که با آن کپشن اینستاگرام خود را آغاز می‌کنید تعیین کننده است. این جمله باید هم جذاب باشد و هم نوع مسابقه و جایزه را مشخص کند. در ادامه جزئیات را بنویسید.
نکات مهم در طراحی مسابقه اینستاگرام
در طراحی یک مسابقه اینستاگرامی نکاتی وجود دارد که توجه به آنها باعث موفقیت بیشتر این مسابقه خواهد شد. در ادامه به برخی از این نکات اشاره خواهیم کرد. با ما همراه باشید.
• یک هشتگ خاص و انحصاری برای مسابقه خود انتخاب کنید: اگر آنقدر مسابقه خود را خوب طراحی کرده‌اید که مطمئنید وایرال می‌شود، حتما از این فرصت استفاده کنید و هشتگ اختصاصی پیجتان را گسترش دهید.
• برای مسابقه خود یک عنوان جذاب انتخاب کنید. عنوان اولین چیزی است که مخاطب را مجاب می‌کند تا ادامه کپشن را بخواند. پس برای نوشتن یک عنوان خوب وقت بگذارید.
• نکته بعدی که باید به آن دقت کنید گرافیک بالاست. به جای استفاده از تصاویر کلیشه‌ای که تصویر یا ویدئوی جذاب برای مسابقه خود طراح کنید. معمولا ویدئوها مخاطبان بیشتری را به خود جذب می‌کنند.
• قوانین مسابقه را باید به ساده‌ترین شکل و شفاف‌ترین حالت بیان کنید. قوانین نباید آنقدر زیاد باشد که در ذهن نماند و مخاطب احساس کند نمی‌تواند از عهده‌اش بر بیاید. همچنین نباید آنقدر آسان باشد که به جای مخاطبان هدف مخاطبان زود گذر به پیجتان اضافه شود.
• نکته دومی که باید شفاف‌سازی کنید جزئیات مسابقه است. اینکه جایزه چیست یا چقدر است، تاریخ شروع و پایان مسابقه چه زمانی است، برنده قرار است چگونه انتخاب شود و چیزهایی از این دست، از جمله این موارد است.
• رصد کردن مسابقه حین اجرای آن اهمیت زیادی دارد. همچنین پیگیری بعد از مسابقه، صحبت با برندگان و رساندن جایزه به آنها از نکات ضروری است که باید بدان دقت نمایید.
• یکی دیگر از نکاتی که باید بدان توجه کنید ابزاری است که برای برگزاری مسابقه و به خصوص قرعه‌کشی از آن استفاده می‌کنید. سایت‌های رایگان و پولی زیادی وجود دارند که قرعه‌کشی را می‌توانید به کمک آنها انجام دهید. اما در صورتی که قصد دارید برای یک برند معتبر و مشهور مسابقه برگزار کنید بهتر است قرعه‌کشی را به صورت دستی انجام دهید و یک ویدئوی زیبا برایش تهیه کنید.
همه چیز درباره تبلیغات مسابقه اینستاگرامی
تبلیغات یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک مسابقه اینستاگرامی است، یعنی اگر تبلیغات خوبی برای مسابقه در اینستاگرام نداشته باشید اصلا انگار مسابقه طراحی نکرده‌اید. تبلیغات مسابقه اینستاگرام را می‌توان به سه بخش قبل از مسابقه، حین مسابقه و بعد از مسابقه تقسیم کرد.
تبلیغات اینستاگرام قبل از مسابقه باید مخاطبین و مخاطبین هدف را آماده شروع یک رویداد کند. تبلیغات در حین مسابقه باید یادآوردی کند که مسابقه در جریان است. مثلا اگر یک هفته زمان شرکت در مسابقه است، شما حداقل یک بار در وسط هفته باید تبلیغات انجام دهید. پس از مسابقه نیز با استفاده از نتایج به تبلیغات خود ادامه دهید. روش‌های زیادی برای تبلیغ وجود دارد که از میان آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
• تبلیغ در پیج‌های اینستاگرامی دیگر
• تبلیغ در گوگل ads و یا فیسبوک
• تبلیغ از طریق ارسال ایمیل
• تبلیغ از طریق ارسال اس ام اس
• تبلیغ در دیگر سوشال مدیاها مانند تلگرام، پینترست، توییتر و غیره
شما می‌توانید یکی از این راه‌ها یا همه آنها را برای تبلیغ مسابقه اینستاگرامی خود انتخاب و استفاده نمایید.بستگی به پیج، بودجه و هدفتان دارد که چه راهی را برای تبلیغ انتخاب می‌کنید.
چند ایده برای طراحی مسابقه اینستاگرامی
در ادامه چند ایده جذاب برای مسابقه اینستاگرامی را بررسی می‌نماییم. با ما همراه باشید.
چالش عکاسی سلفی با محصول: اگر قراراست برای پیجی مسابقه طراحی کنید که محصولی را به فروش می‌رساند. عکس سلفی با محصول می‌تواند مسابقه و چالش جالبی باشد. شما می‌توانید از شرکت کنندگان بخواهیدعکس‌های سلفی خود را در پیج خودشان منتشر کرده و پیج شما را هم تگ کنند. درنهایت قرعه کشی را میان تمام کسانی که در این چالش شرکت کرده‌اند برگزار کنید. این راهکار کمک می‌کند پیجتان به صورت رایگان در پیج‌های زیادی تبلیغ شود.
یک بازی مرتبط با پیجتان بسازید: بازی‌سازی هم می‌تواند یک ایده بسیار جذاب برای طراحی مسابقه باشد شما می‌توان یک سوال یا یک بازی مطرح کنید و از شرکت کنندگان بخواهید پاسخ این سوال را بدهند. در نهایت هم قرعه کشی میان کسانی برگزار شود که پاسخ صحیح داده‌اند. این ایده برای برقراری تعامل بیشتر میان مخاطبان فعلی پیج کاربرد دارد.
مطالعه مطلب زیر پیشنهاد می شود
16 نکته اصلی برای افزایش فروش در اینستاگرام
مسابقه کپشن نویسی: شما می‌توانید تصویری را منتشر کنید و از مخاطبان‌تان بخواهید در قسمت کامنت‌ها کپشنی برای تصویر بنویسند. کامنتی که بیشترین لایک را می‌گیرد برنده مسابقه است. این روش هم برای بالا رفتن تعامل پیج مناسب است. همچنین شما می‌توانید تصویری منتشر کنید و از شرکت کنندگان بخواهید این پست را برای چند نفر ارسال نمایند یا استوری کنند در این صورت فالورهای جدید نیز به شما اضافه خواهد شد.
یک هشتگ اختصاصی بسازید: اگر بخواهید کمی حرفه‌ای‌تر عمل کنید می‌توانید یک هشتگ اختصاصی برای خود بسازید و از شرکت کنندگان بخواهید با صحبت کردن درباره این هشتگ آن را گسترش دهند. قرعه کشی را هم می‌توانید از میان کسانی که این هشتگ را گسترش داده‌اند انجام دهید. اگر به دنبال برند سازی هستید این روش می‌تواند انتخاب مناسبی برای شما باشد.
برخی از افراد تصور می‌کنند که در طراحی یک مسابقه اینستاگرامی حتما باید به موضوع پیج وفادار باشند. اما از آنجایی که در برخی از موارد و موضوعات این وفاداری انتخاب موضوعی و طراحی را سخت می‌کند اکثر مسابقات اینستاگرامی به دور از خلاقیت هستند. اگر کمی وقت بیشتری برای طراحی بگذارید هم می‌توانید خلاق باشید و هم وفادار. به مثال زیر توجه کنید.
تابستان گذشته، مجله D ، یک مجله شهری و سبک زندگی مستقر در دالاس، از گرمای تابستان تگزاس برای ایجاد یک مسابقه موثر #StayCoolDallasاستفاده کرد. این مسابقه شرکت کنندگان را تشویق کرد تا تصاویری از راه‌های خنک ماندن در گرمای دالاس ارسال کنند. موارد ارسالی شامل همه چیز بود، از نوشیدنی‌های سرد در بارها و رستوران‌های مورد علاقه گرفته تا فعالیت‌های تابستانی سرگرم کننده.
این مسابقه و هشتگ به‌خاطر معنای دوگانه کلمه «باحال» به‌خوبی کار کرد و در نهایت فضایی را برای شرکت‌کنندگان برای خلاقیت در تفاسیرشان ایجاد نمود. این یک مثال عالی از نحوه تعامل بسیار آسان است.در حالی که هشتگ کاملاً مختص برند نبود، موضوع بسیار مطابق با برند و دغدغه و علاقه آن بود ودر پایان مسابقه آنها با تعداد زیادی مطالب جدید باقی ماندند تا برای شماره بعدی خود ایده بگیرند.
نظر شما چیست