تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان چیست؟


دسته موضوعی : تبلیغات اینترنتی

فهرست

تبلیغات همسان چیست

 تبلیغات همسان به چه شکل هستند؟  

مزایا و معایب تبلیغات همسان  

 از چه کانال‌هایی این تبلیغات انجام می‌شود

تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی

نمونه‌های تبلیغات نیتیو

هزینه تبلیغات همسان چقدرها

چرا بازاریابان به این تبلیغات روی آوردند

چه کسانی از تبلیغات همسان سود میبرند

نکات مهم برای بستر محتوای همسان

نتیجه گیری 

 

مقدمه

چقدر به تبلیغاتی که در سایت‌ها و بستر‌های تبلیغاتی انجام می‌شود توجه می‌کنید؟ آیا برای شما هم اتفاق افتاده که بعد از مدتی یک سری از تبلیغات برای شما آزاردهنده شوند؟ تبلیغات همسان به این دلیل شکل گرفتند که به صورت غیر مستقیم و هماهنگ با بستر انتشار، نرخ کلیک تبلیغات را، بدون اینکه برای مخاطب آزاردهنده باشد افزایش بدهند. در این مطلب به شرح کامل تبلیغات همسان، مزایا و معایب آن و اینکه به چه شکل انجام می‌شود می‌پردازیم.

 

تبلیغات همسان چیست

تبلیغات همسان استفاده از تبلیغات پولی است که با ساختار و عملکرد قالب رسانه­‌ای که در آن منتشر می‌شود مطابقت دارد و در عین حال انتظارات مخاطبان را برآورده می­‌کند. تبلیغات همسان اغلب در فیدهای رسانه­‌های اجتماعی (به طور مثال در اینستاگرام در قالب یک پست که مشابه با پست‌های دیگر پیج است ایجاد می‌شود) یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب یافت می­‌شوند. برخلاف تبلیغات نمایشی یا بنر‌های تبلیغاتی، تبلیغات همسان در واقع شبیه تبلیغات نیستند. به نظر می‌­رسد بخشی از جریان تحریریه صفحه هستند. نکته کلیدی تبلیغات همسان این است که برای مخاطب مزاحمت ایجاد نمی­‌کند.

تبلیغات همسان تاکتیکی است که از بازاریابی عملکردی پشتیبانی می‌کند و مانند یک چرخه عرضه و تقاضا فعالیت می‌کند. در طرف عرضه، ناشران زیادی هستند که به دنبال کسب درآمد از سایت­‌های خود هستند. طرف تقاضا، تبلیغ کننده‌ها به دنبال جلب مخاطب بیشتر و دستیابی به اهدافی مانند آگاهی از برند، فروش یا لید جنریشن(سرنخ فروش) هستند.

با مقاومت بیشتر مصرف­‌کنندگان در برابر شکل­‌های سنتی تبلیغات، برند‌ها و استارت آپ­‌های مصرفی به طور یکسان بودجه‌­های بیشتری را به سمت بازاریابی محتوا و قالب­‌های تبلیغاتی همسان اختصاص می­‌دهند.

انتظار می­‌رود بازار جهانی تبلیغات همسان تا پایان سال 2021 به بیش از 85 میلیارد دلار درآمد سالانه برسد.

 

تبلیغات همسان به چه شکل هستند؟

تبلیغات همسان محتوایی هستند که محتوای مورد نظر در واقع یک تبلیغ است، اما به نظر می­‌رسد بسیار شبیه به محتوای معمولی است که یک شبکه اجتماعی یا وب­سایت منتشر می‌کند.

بنابراین، تجربه کاربر، متفاوت از تجربه معمول او، با طرح‌هایی است که بدیهی است. تبلیغ آشکار بنری مزاحم کاربر است، زیرا در کنار محتوای منظم بستر انتشار، اذیت کننده به نظر می­‌رسد.

تبلیغات همسان در وب سایت‎‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف به چند شکل است که در ادامه توضیح می‌دهیم.

 

مزایا و معایب تبلیغات همسان

مزایای تبلیغات همسان

1. این نوع از تبلیغات چون جایگاه خاصی ندارند و با شکل ظاهری واسط کاربری هماهنگی دارند توجه کاربر را به خود جلب می‌کنند و باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شوند.

2. تبلیغات همسان سه برابر بیشتر وقت و توجه را به خود جلب می­کند و عملکرد آن ده برابر بیشتر از تبلیغات سنتی است.

3. تبلیغات نیتیو نسبت به سایر تبلیغات با اطمینان بیشتری جذابیت و آگاهی از برند را افزایش می­‌دهند. با تولید محتوای مناسب برای بالای قیف بازاریابی که به ایجاد آگاهی از برند کمک می‌کند و تغذیه‌ سرنخ‌های فروش (لید جنریشن) با محتوای مخصوص میانه قیف، قادر به هدایت مشتریان خود به انتهای این قیف می‌شود.

4. تعداد بیشتری از متخصصان بازاریابی تبلیغات نیتیو را انتخاب می­کنند. پیش بینی می­‌شود در سال 2021، 63٪ از هزینه‌های تبلیغات نمایشگر موبایل از تبلیغات همسان استفاده شود.

 

معایب تبلیغات همسان

1-وقتی محتوای ضعیفی ایجاد کرده‌­اید یا ماهیت آن را به وضوح فاش نکرده‌­اید (که این یک تبلیغ است)، می‌توانید به خوانندگان این احساس را بدهید که از آنها سوء استفاده شده است.

2- پتانسیل ایجاد آگاهی از برند منفی وجود دارد. اگر تجربه محتوای تبلیغاتی همسان تجربه بدی باشد، احساسات منفی به برند تجاری شما توسط کاربر ایجاد می‌شود.

3- تبلیغات نیتیو می‌تواند گران‌تر از سایر اشکال بازاریابی محتوا باشد.

 

از چه کانال‌هایی این تبلیغات انجام می‌شود

تبلیغات در فید

تبلیغاتی که در قسمت فید شبکه های اجتماعی شما نشان داده می شود (به عنوان مثال فید فیسبوک یا توییتر شما، که شامل پست­‌هایی مشابه به بقیه پست‌های صفحه است)

 

تبلیغات همسان

 

صفحه جست و جو

لیست آگهی­‌هایی که در بالای نتایج جستجوی Google شما یا در نوار کناری نشان داده می­‌شوند.

 

تبلیغات همسان

 

وب­سایت

 

مقالات پیشنهادی که در زیر مقاله‌­ای که اخیراً خوانده‌­اید وجود دارد. علاوه بر مطالب پیشنهادی مثالی که در وب سایت‌ها می‌توان زد رپورتاژ آگهی است.

 

تبلیغات همسان

 

تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین، اینستاگرام و یوتیوب با برچسب «Sponsered» متمایز می‌شود که خیلی کوچک در کنار پست نوشته می‌شود. به همین علت ممکن است متوجه تبلیغاتی بودن آن نشوید و مانند سایر پست­‌های عادی برخورد کنید.

یکی از محبوب‌ترین شیوه‌های تبلیغات همسان، تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی است. بسیاری از افراد بخش قابل توجهی از وقت خود را در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند. بر اساس تحقیق گارتنر در سال ۲۰۱۸، مدیران بازاریابی ۲۱% از بودجه‌ خود را صرف تبلیغات کرده‌اند، و از این مبلغ، ۶۶ درصد آن در شبکه‌های اجتماعی مصرف شده‌ است. این شبکه‌ها پتانسیل خوبی برای ارائه تبلیغات نیتیو دارند.

براساس گزارش Business Insider، تبلیغات بنیتیو در فیس بوک 49 برابر بیشتر از تبلیغات استانداردی که در سمت راست صفحه نمایش داده می‌شود، نرخ کلیک دارد.

می­‌توانید محتوای تبلیغاتی خود را در قالب عکس و یا ویدئو در قسمت پست و استوری قرار دهید. قابلیت دیگری که پست‌های اسپانسری دارد این است که شما می‌توانید از طریق نواری که در قسمت پایین پست قرار دارد، لینک بگذارید یا فایلی قرار دهید و کاربران را دعوت به کلیک کنید.

این ویژگی در پست‌های عادی وجود ندارد، پس می­توان نتیجه گرفت خصوصیت دیگر پست­‌های تبلیغاتی دعوت به عمل (CTA) است.

قابلیت دیگر این پست‌ها گزارشی است که از میزان تعامل و بازدید پست به شما می‌دهد تا شما بتوانید نتیجه کمپین خود را بسنجید. نمونه یکی از تبلیغات همسان در پلتفرم‌های تبلیغاتی در تصویر زیر نشان داده شده است.

 

تبلیغات همسان

 

نمونه‌های تبلیغات نیتیو

وقتی چند نمونه تبلیغات همسان هوشمند مشاهده کنید، درک اینکه چرا ممکن است شخصی استفاده از این نوع تبلیغات را انتخاب کند بسیار آسان­‌تر باشد.

بیایید نگاهی به برخی از تبلیغات بومی بیندازیم که احتمالاً خودتان با آنها برخورد کرده‌­اید.:

 تبلیغ اسپاتیفای و  نتفیلیکس

Netflix و Spotify دو برند تجاری هستند که به دلیل استفاده از داده‌­های کاربری خود برای ایجاد تجربیات مرتبط و منحصر به فرد شناخته شده­اند. در سال 2017، این سیستم عامل­‌ها با همکاری یکدیگر یک کمپین تبلیغاتی همسان عالی ایجاد کردند که توجه بسیاری را به خود جلب کرد.

پس از نمایش سریال محبوبStranger Things Netflix ، کاربران اسپاتیفای می‌توانستند به حساب کاربری خود وارد می‌شدند و بر اساس پلی­ لیستی که همیشه در اسپاتیفای گوش می‌دادند با یکی از 13 کاراکتر این سریال هماهنگ شوند.

این محتوا به صورت اسپانسر مالی انجام شد و دارای طرحی بود که با پلتفرم و  طراحی کاربری اسپاتیفای سازگار بود.

 

تبلیغات همسان

 

The New York Times & Allbirds

یک قالب تبلیغاتی همسانی که اغلب در وب سایت­‌های خبری می­‌بینید، با اسپانسر مالی انجام می­‌شود. یک مثال عالی این مورد در نیویورک تایمز است که توسط شرکت تولید کفش Allbirds حمایت مالی شد.

این یک آگهی در بخش خبر محتوا است که در اخبار خبری معمولی پلتفرم با برچسب تبلیغ حمایت شده مالی انجام می‌شود. وقتی کاربران روی مقاله کلیک می­‌کردند، با گرافیک زیبا و جلوه‌­های صوتی پشتیبانی به صفحه‌­ای بی­نظیر در وب سایت نیویورک تایمز منتقل می­‌شدند.

این مقاله بر ارزش پرندگان در محیط زیست ما و چگونگی خطر ابتلا به آنها به دلیل تغییرات آب و هوایی متمرکز است. این کاملاً منطبق با اهداف این شرکت کفش است.

 

تبلیغات همسان

 

فیلتر اینستاگرام و برند Nickelodeon

همه تبلیغات نیتیو شبکه‌های اجتماعی نباید تبلیغاتی در فید باشند. Nickelodeon با فیلتر « شما کدام شخصیت باب اسفنجی هستید؟» این را نشان داد.

این نسخه از تبلیغات همسان سرگرم کننده، تعاملی و راهی عالی برای ارتباط با کاربران اینستاگرام است. در حالت اسپانسر شده توسط Nickelodeon نشان داده شده است، جایی که همه فیلترهای دیگر قرار دارند قرار می­‌گیرد و دقیقاً مانند سایر فیلترهای ارگانیک کار می­‌کند.

 

تبلیغات همسان

برند patron و توییتر

سازنده تکیلا Patrón در روز جهانی مارگاریتا (22 فوریه) به توییتر رفت تا نام تجاری خود را در شبکه­‌های اجتماعی تبلیغ کند. آنها چندین دستورالعمل مارگاریتا ارائه دادند و از مردم خواستند در مورد اینکه کدام یک از آنها بهترین است رأی دهند.

پاترون با تعامل با کاربران توییتر و ترغیب افراد به درگیر شدن، توانست تبلیغات تجاری خود را بدون تبلیغات سنتی انجام دهد. در عوض، آنها مردم را مجبور کردند که به طور طبیعی و خودجوش برند خود را به اشتراک بگذارند، لایک کنند و درباره آن نظر دهند.

 

تبلیغات همسان

 

هزینه تبلیغات همسان چقدر است؟

  میزان مخاطبان یک نشریه، تعیین کننده میزان هزینه تبلیغات همسان است. یک نشریه بزرگتر این امکان را دارد که مبلغ بیشتری را شارژ کند زیرا باعث می‌شود تبلیغ به افراد بیشتری برسد.

همچنین تعرفه این تبلیغات بسته به طول، سبک آگهی و جایگاه تبلیغاتی متفاوت خواهد بود، دقیقاً مانند نحوه تعیین هزینه سایر انواع تبلیغات.

 

چرا بازاریابان به این تبلیغات روی آوردند؟

کاربران 53٪ بیشتر از تبلیغات نمایشی به تبلیغات همسان نگاه می‌کنند. تبلیغات همسان باعث افزایش 18 درصدی خرید می­‌شود و ارتباط بصری با تبلیغات همسان کمی بیشتر از محتواهای دیگر است.

تبلیغات نیتیو با خستگی از تبلیغات مبارزه می­‌کند. خستگی تبلیغاتی اتفاقی است که وقتی مخاطب از دیدن تبلیغات خسته می­‌شود، اتفاق می‌­افتد. پس از مدتی، آنها به سادگی توجه را متوقف می­‌کنند.

مصرف ­کنندگان می­‌دانند که تبلیغات بومی نوعی تبلیغات است، اما اهمیتی نمی­‌دهند! در مطالعه اخیر در دانشگاه استنفورد، محققان دریافتند که تبلیغات بومی هیچ کس را گول نمی­‌زند. مصرف­‌کنندگان به خوبی می­‌دانند که نوعی تبلیغ را مشاهده می­‌کنند، با این حال تبلیغات همسان هنوز تأثیر قابل توجهی بر رفتار خرید دارند.

 

چه کسانی از تبلیغات همسان سود میبرند؟

تبلیغ کنندگان

استارت آپ­‌های نوپا به طور یکسان از تبلیغات نیتیو برای جلب مخاطبان در لحظات بسیار تأثیرگذار استفاده می­‌کنند، زمانی که مردم در حال مصرف محتوا هستند و برای کشف چیز جدید پذیرا هستند. این کمپین­‌ها می­‌توانند اهداف پیرامون آگاهی از برند در سطح بالا و همچنین هدایت و فروش پایین قیف را به همراه داشته باشند.

 

بستر‌های تبلیغاتی

ناشران از تبلیغات همسان به عنوان ابزاری ضروری در کسب درآمد از محتوا در بستر خود استقبال کرده‌­اند. این جایگاه‌های تبلیغاتی بدون اینکه UX کلی را فدا کنند، کاربران را به سمت صفحات با ارزش بالا مانند ویدیو، محتوای حمایت شده، و غیره سوق می­‌دهند.

 

کاربران

تبلیغات نیتیو از دام­‌های محل تبلیغات پاپ آپ یا آگهی‌های آزار دهنده تکراری برای کاربران جلوگیری می­کند و به افراد اجازه می­‌دهد با توجه به شرایط خود محتوای برندی را که ممکن است دوست داشته باشند کشف و با آن درگیر شوند.

 

نکات مهم برای بستر محتوای همسان

به منظور به حداکثر رساندن بازده در هر تبلیغات همسان، بسیاری از بسترهای تبلیغاتی و تبلیغ کنندگان با شرکای فناوری همکاری می‌کنند که می­توانند در جنبه­‌هایی مانند توزیع محتوا، تعامل مخاطبان، درآمدزایی از طریق پلت فرم و موارد دیگر به شما کمک کنند.

آنها هر ماه به میلیاردها کاربر می­‌رسند. این سیستم عامل‌ها توسط الگوریتم‌­های پیش بینی مانند فیس­بوک ساخته شده‌­اند که با هر کاربر آنلاین، با برترین موارد محتوایی که احتمالاً به آن‌ها علاقه­‌مند هستند، به آنها نشان داده می‌شود. چند سوال قبل از انتخاب بستر مناسب برای انتشار تبلیغات همسان که باید از خود بپرسید شامل موارد زیر است:

کیفیت شبکه

این پلتفرم در حال حاضر در بین انواع وب­سایت­ها و بسترهای تبلیغاتی از کیفیت کافی برخوردار است؟

ردیابی

آیا سیستم عامل دسترسی شفافی به معیارهای اصلی عملکرد دارد؟ (به عنوان مثال هزینه هر خرید، صفحات هر بازدید)

مقیاس

سیستم عامل در مناطق مورد نظر شما به چند کاربر می­رسد؟

سازگاری

پلتفرم چقدر می­‌تواند با راه حل­های مختلف سخت­‌افزاری و نرم‌­افزاری ادغام شود؟ (به عنوان مثال دستگاه­ها، سیستم عامل­ها، نرم افزار CRM)

هدف­گذاری

این سیستم عامل چه نوع قابلیت­‌های هدف­‌گیری و هدف­‌گیری مجدد(ریتارگتینگ) را ارائه می­‌دهد؟

 

 

نتیجه­ گیری

تبلیغات همسان ابزاری قدرتمند و جدید است که می‌­تواند با اطلاعات جذاب در وسط فضای مصرف کننده قرار بگیرد. با این حال  در صورت نحوه استفاده نادرست می‌تواند نتیجه معکوس دهد. کاربران مرتبط با تبلیغات نیتیو خود را مشخص کنید. هیچ کس نمی‌­خواهد فید خصوصی او توسط تبلیغات بی­ربط گرفته شود. پلتفرم­‌های مختلف تبلیغاتی کاملاً متفاوت از یکدیگر هستند و تلاش برای درک کامل پتانسیل آنها در یک استراتژی تبلیغات همسان ممکن است کمی طاقت­‌فرسا باشد.

این شیوه‌ تبلیغ در سال‌های آینده در بازاریابی دیجیتال رشد بیشتری خواهد داشت، چرا که کاربران، تبلیغات مزاحم را می‌بندند یا آنها را نادیده می‌گیرند.گرچه انجام درست تبلیغات همسان کار دشواری است، اما پلتفرم‌ها و تکنولوژی‌های جدید، کار بازاریاب‌ها را برای استفاده از شیوه‌هایی که مخاطبان مناسب را در محیط‌های مرتبط هدف قرار می‌دهند، آسان‌تر کرده است. در این راستا متخصصین آژانس دیجیتال مارکتینگ راز به شما کمک خواهند کرد.

 

 

مطالب مرتبط:

بهترین روش‌ها برای تبلیغات اینترنتی

تبلیغات کلیکی چیست و چگونه به رشد کسب و کار ما کمک می‌کند؟

چت بات چیست و چه مزیت هایی برای کسب وکارها دارد؟

برچسب ها

نویسنده راز
تاریخ : 31 خرداد 1400
نویسنده : نویسنده راز

احتمالا این مطالب برای شما جالب باشد

سرمایه گذاری برای تبلیغات و 13 دلیل برای آن سرمایه گذاری برای تبلیغات و 13 دلیل برای آن

بسیاری از شرکت های کوچک نسبت به ابلیغات برای خدمات خود مطمئن نیستند. دلایل زیادی از جمله بودجه محدود، پیش فرض های غلط، و بی اعتمادی به تبلیغ کنندگان ممکن است مانع انجام تبلیغات آن ها در گذشته شده باشد. با این حال مزایایی اساسی در تبلیغات وجود دارد.

ادامه مطلب
ایمیل مارکتینگ را بیشتر بشناس ایمیل مارکتینگ را بیشتر بشناس

معمولاَ صاحبان بیزیس زمانی که تصمیم می‌گیرند، کسب‌وکار خود را گسترش دهند، در اولین و مؤثرترین راه به ایمیل مارکتینگ رو می‌آورند. ایمیل مارکتینگ فواید بسیار زیادی دارد و در سال‌های پیشین توانسته خود را به مدیران ثابت کند.

ادامه مطلب
تاثیر بازاریابی مشارکتی (Affiliate Marketing) بر دیجیتال مارکتینگ تاثیر بازاریابی مشارکتی (Affiliate Marketing) بر دیجیتال مارکتینگ

در بازاریابی مشارکتی، همکاری مشترکی بین مشارکت‌کننده و تولیدکننده صورت می‌پذیرد. بدین ترتیب که مشارکت‌کننده با در اختیار داشتن بسترهای مختلف تبلیغاتی مانند شبکه‌های اجتماعی، وبسایت و... در امر معرفی و فروش محصولات با تولیدکننده شریک می‌شود

ادامه مطلب
تاثیر بازاریابی اینترنتی بر کسب‌وکارها تاثیر بازاریابی اینترنتی بر کسب‌وکارها

بازاریابی اینترنتی، شیوه‌ای از بازاریابی است که با بهره‌بردای از بسترهای اینترنتی و رسانه‌های دیجیتال به انتشار یک پیام در مورد برند تجاری، محصولات یا خدمات به مشتریان بالقوه آن شرکت می پردازد.

ادامه مطلب

نظر شما چیست