چگونه با استفاده از تبلیغات بومی ، بازاریابی شبکه های اجتماعی را پشتیبانی کنیم

چگونه با استفاده از تبلیغات بومی ، بازاریابی شبکه های اجتماعی را پشتیبانی کنیم


دسته موضوعی : شبکه‌های اجتماعی

آیا به دنبال راهی هستید تا بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را دگرگون کنید؟

آیا به تبلیغات بومی فکر کرده اید؟

تبلیغات بومی علاوه بر این که کاربران شبکه های اجتماعی شما را ایجاد می کنند و اشتیاق را در آن ها افزایش می دهند، مصرف کنندگان واقعی نیز برای محتوای برندسازی شده شما به ارمغان می اورند.

در این مقاله خواهید فهمید که تبلیغات بومی چیست و چگونه می توان آن را با بازاریابی رسانه های اجتماعی در آمیخت.

تبلیغات بومی چیست؟

موسسه بازاریابی محتوایی، تبلیغات بومی را این گونه تعریف می کند. نوعی بازاریابی که اطلاعات مفید، جذاب و هدفدار برای مخاطبان شما ارائه می کند، به گونه ای که تبلیغ به شکل محتوای خود سایت یا غیر تبلیغی به نظر بیاید.

انواع مختلفی که تبلیغات بومی می تواند داشته باشد بسیار متفاوت است. می تواند تبلیغات پولی در نتایج جستجوی گوگل باشد، مطالب اسپانسری در لینکدین و یا انواع خدمات ارائه شده در رسانه های اجتماعی و سایت ها. تبلیغات بومی همچنین می توانند به شکل توصیه ی ارائه شده در اخر مقالات بیایند.

در زیر شرح این که چگونه تبلیغات بومی در بازاریابی رسانه های اجتماعی آمیخته شوند آمده است.

- هدف خود را تعریف کنید

تبلیغات بومی به هر شکلی که باشند، منافع بالقوه زیادی برای کسب و کار شما به ارمغان می آورد. جو پولیتزی از موسسه بازاریابی محتوایی می گوید: “تبلیغات بومی به شما کمک می کند اعتماد و آگاهی از برند ایجاد شود و همچنین برای محتوای شما مخاطب می آورد. و توجه داشته باشید که نیازی بر این نیست که محتوای شما همیشه جدید باشد. تبلیغات بومی می تواند راهی عالی برای جذب مخاطبان جدید به مطالبی که از قبل منتشر شده اند باشد.

تبلیغات بومی علاوه بر این ها شامل منافعی از جمله SEO و تایید جمع (Social Proof) می شود.

پست های تبلیغ (promote) شده در یک رسانه اجتماعی قوی (مانند تلگرام یا اینستاگرام)، پیام شما را به طیف وسیع تری از مردم می رساند و می تواند ترافیک را به سایت یا بلاگ شما هدایت کند. تبلیغات بومی به ویژه در مواقعی مفید هستند که شما به تازگی سایت خود را راه اندازی کرده اید و وقت این را نداشته اید که سئوی قوی برای آن بسازید.

بر خلاف دیگر روش های دیجیتال مارکتینگ مانند تبلیغات بنری، تبلیغات بومی در رسانه های اجتماعی می توانند باعث جمع آوری تایید جمع شوند. تایید جمع برای مثال تعداد لایک ها، کامنت ها و به اشتراک گذاری ها را شامل می شود.

تبلیغات بومی همچنین به شما کمک می کند مخاطبان خود را در رسانه های اجتماعی بیابید. یک پست در پیج های پرطرفدار می تواند کاربران جدید را به شما جذب کند و لایک ها و فالوهای شما را افزایش دهد.  البته این افزایش فقط در صورتی رخ می دهد که بین محتوا و کاربران ارتباط برقرار شود. محتوایی را برای ارائه به طیف وسیع تری از افراد مورد تبلیغ قرار دهید که در حال حاضر جذاب و پرطرفدار است.

- کیفیت محتوای تبلیغاتی خود را بالا ببرید

برای این که بهترین نتیجه را از سرمایه گذاری خود در تبلیغات بومی ببرید، بر روی تولید محتوایی تمرکز کنید که مفید و جذاب است و ارزش آفرین باشد. و فقط به فکر فروش نباشید.

علاوه بر این زو رابینسون از Add3 این بهروش ها را برای تبلیغات بومی پیشنهاد می دهد:

  • محتوایی را برای تبلیغ انتشار دهید که بر روی سایت خودتان موجود است. اگر مطلب شما شامل اینفوگرافیک، نمودار یا طرحی است، اطمینان حاصل کنید که این طرح ابتدا بر روی سایت شما و با url آن به نمایش در می آید.
  • از کاربر بخواهید که عملی را انجام دهد (call to action) که لینک آن مستقیما به بلاگ یا شبکه های اجتماعی شما وصل شود.
  • محتوای با کیفیت کلید کار است. فراتر از مارکتینگ بروید و عدم ارتباط بین واحدها را بشکنید تا از مهارت دیگر کارکنان شرکت استفاده بیش تر ببرید.
  • محتوایی تولید کنید که کمتر درهم ریختگی داشته باشد، و با استفاده از ابزارهایی مثل هدف گیری جغرافیایی (geo-targeting)، آمارهای جمعیتی و علایق به دسته بندی آن بپردازید تا بیشتر برانگیزاننده باشد.

همچنین زو رابینسون به استفاده از شاخص های اندازه گیری فراتر از نرخ کلیک سنتی توصیه می کند. شاخص هایی مثل وابستگی عاطفی به برند یا نیت خرید را برای تعیین موفقیت تبلیغات بومی در نظر بگیرید.

- از هدفگیری تبلیغات بومی استفاده کنید

سیژن (Cision) شرکت نرم افزار و خدمات روابط عمومی، پیشنهاد می کند که تبلیغات خود را در معرض مخاطبان هدفگیری شده قرار دهید. برای مثال مخاطبانی که به یک موضوع خاص علاقه دارند و یا در رسانه های اجتماعی به دنبال خرید کالایی خاص هستند که کالای مورد تبلیغ شما است. برای مثال اگر یک رستوران راه اندازی کرده اید، تبلیغ خود را به افرادی که در کانال های مرتبط با غذا و خوراکی عضو هستند به اشتراک بگذارید. رساندن اطلاعات مورد نظر، به فرد مورد نظر، می تواند تشویقی برای خرید اول یا تکرار خرید باشد.

- از خدمات انتشار محتوا کمک بگیرید

شاید یافتن و ارتباط برقرار کردن با انتشار دهنده های محتوا هر یک به طور جداگانه کار مشکلی باشد. در این زمینه می توانید از موسساتی که با ناشران گوناگون در ارتباط اند کمک بگیرید. این موسسات با پلت فرم های مختلف آشنا هستند و می توانند محتوای شما را به دید تعداد کثیری از افراد برسانند. محتوا را می توان به شکلی که بومی به نظر برسد تغییر داد و سپس انتشار داد.

برخی سایت ها استانداردهایی جهت اطمینان از با ارزش بودن محتوای شما دارند و در صورتی که فقط جنبه تبلیغات داشته باشد باید این مطلب ذکر شود.

نتیجه

صحبت های زیادی در مورد تبلیغات بومی صورت می گیرد واین روش اکنون یک تکنیک رو به رشد بازاریابی است. AdAge گزارش میدهد ۶۳ درصد از بازاریابان قصد دارند تا بودجه تبلیغات بومی را در سال بعد افزایش دهند. و eMarketer پیش بینی می کند که امسال بالغ بر ۴٫۳ میلیاد دلار صرف تبلیغات بومی خواهد شد. یعنی ۳۴ درصد افزایش نسبت به سال قبل.

جو پولیتزی منافع این روش را با گفتن این جمله خلاصه می کند: تبلیغات بومی یک راه فوق العاده برای دزدیدن (قانونی) یک مخاطب و تلاش برای جهت دهی او به سمت بستر بازاریابی محتوایی خود است.

شما چه فکر می کنید؟ شما چگونه از تبلیغات بومی جهت بهبود کسب و کار خود استفاده کرده اید؟ نتایج آن چه بودند؟ لطفا نظرات خود را در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید.

برچسب ها

امیر حسین‌زاده
تاریخ : 6 شهریور 1396
فعال توییتر فارسی و بازاریابی محتوایی

احتمالا این مطالب برای شما جالب باشد

آشنایی با اصطلاحات تلگرامی آشنایی با اصطلاحات تلگرامی

اصطلاحات تلگرامی اولین واکنشی که پس از دادن لیست قیمت به مشتری داده میشود این است که “اصلا نفهمیدیم اینها چی هستن! اگه میشه یکم توضیح بدین!” برای این منظور مقاله ای را برای آشنایی شما عزیزان با اصطلاحات جاری تلگرامی تدوین نموده ایم که در اینجا به آن میپردازیم. چنانچه با اصطلاحات تلگرامی آشنایی دارید ...

ادامه مطلب
چگونه از تلگرام درآمد کسب کنیم؟ چگونه از تلگرام درآمد کسب کنیم؟

مقدمه - درج تبلیغ در کانال تلگرامی  - خرید و فروش کانال تلگرامی - فروش محصولات و خدمات حدود یک سال و اندی پیش فکر میکردم که شبکه های اجتماعی تنها بکار ارتباط با دوستان و آشنایان میخورد. بماند که میشد در این فضا دوستان جدیدی هم پیدا کرد. اما گذر زمان نگاه مرا به این حوزه کاملا تغییر داد. امروز دنیا ر ...

ادامه مطلب
تبلیغات در شبکه های اجتماعی تبلیغات در شبکه های اجتماعی

طبق آمار از هر چهار دقیقه ای که افراد در اینترنت وقت می گذرانند، یک دقیقه در شبکه های اجتماعی صرف می شود. این آمار برای برخی حتی بیش تر هم می شود. همچنین طبق گزارش  IWS (InternetWorldState) 68.5 در صد از جمعیت ایران از اینترنت استفاده می کنند که این رقم حاصل رشد ۱۷۰۰ درصدی در ۱۶ سال پس از سال ۲۰۰۰ ب ...

ادامه مطلب
۵ هک بازاریابی محتوا که استارتاپ شما را به سرعت به پیش می راند ۵ هک بازاریابی محتوا که استارتاپ شما را به سرعت به پیش می راند

مقدمه - بازار هدف (Target Niche) خود را مشخص کنید - یک استراتژی محتوای موثربسازید - طراحان و بازاریابان محتوا را تعیین کنید - دنبال روش منحصر به فرد باشید و بهترین پلت فرم را انتخاب کنید - انتشار دهید، تقویت کنید و تجزیه و تحلیل کنید بازاریابی محتوا نقش مهمی را ایفا می کند که بازدیدکنندگان اصلی و تب ...

ادامه مطلب

نظر شما چیست