تبلیغات در فضای مجازی – ویژگی ها و مزایا

تبلیغات در فضای مجازی – ویژگی ها و مزایا


دسته موضوعی : سئو ، شبکه های اجتماعی

میزان ضریب نفوذ و اثرگذاری شبکه های اجتماعی در زندگی انسان مدرن تا بدان حد شده که هر تولید کننده کالا یا خدمات را برای ترغیـب مخاطبان به سـمت خود جلب می کند. گرچه بسیاری از شبکه های اجتـماعی و برنامه های فضای مجازی، مختص دنیای مدرن ساخته شده و در این جوامع رشد و رونق دارد، لیکن حضور شبکه های اجتماعی در قـشر شهرنشین ایرانی نیز به حد قابل تامـلی بالا رفته است؛ تا حدی که طبـق برخی از آمار، ساعـتها از زندگی شهرنشینان ایرانی در شبکه های اجتماعی اینترنتی و موبایلی می گذرد.

ما متاسفانه در ایران، نه آمار دقیقی از میزان نفوذ شبکه های اجتماعی در جمعیت کشور داریم و نه آماری قابل اتکا از میزان نفوذ این ابزار در تصمیم گیری های ایرانیان. اما چند واقعیت غیر قابل کتمان در این رابطه وجود دارد :

- بخش عمده ای از ایرانیان در شبکه های اجتماعی از جمله تـلگرام، اینستاگرام ، واتس اپ، وایبر، لینکدین، گوگل پلاس، کلوب، آپارات و… حضور دارند که هر روز تنوع این موارد نیز بیشتر می شود.

- بسیاری از استفاده کنـندگان از شـبکه های اجتـماعی،که نـسل دهه ۶۰ به بعد هستند، بخش پیشرو و آوانـگارد اجتماع بوده و تاثیرات زیادی روی سلایق، علایق، انگیزه ها و شیوه های خرید مابقی جامعه و خانواده خود دارند.

- بخش عمده ای از جامعه در حال پیوستن به شبکه های اجتماعی هستند تا به قولی از قافله عقب نمانند.

- تا چندسال آینده میزان ضریب نفوذ شبکه ها در ایران بسیار بیشتر خواهد شد.

 

ویژگی ها و اهمیت شبکه های اجتماعی در جهان امروز

پست های شبکه های اجتماعی تا ۷۸ درصد روی خرید، تاثیرگذار است.

 مطالب شبکه های اجتماعی تا ۸۵ درصد می تواند به تغییر رفتار انسان منجرشود.

 اعتماد به مطالب شبکه های اجتماعی تا ۴۶ درصد برآورد شده است.

 امروزه ۳۳ درصد افراد از طریق شبکه های اجتماعی با برندها و محصولات و خدمات جدید آشنا می شوند.

 میزان دسـتیابی به ۱۰۰۰ نفر مخاطـب در یک روزنامه بیـش از ۱۰۰ برابر هزیـنه در برابر دسـتیابی به همین تعداد مخاطب در شبکه اجتماعی مثل تلگرام و اینستاگرام دارد.

 مخـاطبان بسـیاری در ایـن عرصـه حضـور دارنـد و بر خـلاف دیـگر رسـانه ها، هـر روز بر تعـداد مخاطـبین آن افـزوده می شود، و این موضوع تا این حد است که هر آماری در این کـتاب ارائه شود، چند ماه بعد، قدیمی و تاریخ گذشـته است.

 تعامل در این فضای مجازی، دو طرفه بوده و مخاطبان می توانند اعلام نظر کرده بر همین اساس، بازخوردگیری به سهولت قابل انجام است.

 مخاطبان حتی در همین فضا می توانند خرید کنند و خرید آنلاین و درگاه پرداخت نیز وجود دارد.

 تبلیغات در آن بسیار ارزان و ارزنده است.

 تبلیغات در این فضا چند رسانه ای و مولتی مدیا است و از متن، صدا، تصویر، فیلم و… می توان در آن استفاده کرد.

- در فضای دیجیتال، همراه با تبلیغاتی، امور روابط عمومی و ایجاد باشگاه مشتریان نیز امکان پذیر است.

- تبلیغات در این فضا، اکثرا آزاردهنده نیست و مخاطب را اذیت نمی کند.

اثر بخشی و ثمر بخشی تبلیغات در فضای دیجیتالی معمولا بیشتر است.

ارزیابی تبلیغات و میزان تاثیر آن به راحتی قابل بررسی و اندازه گیری است.

می توان در این تبلیغات مخاطب را درگیر کرد و با لایک و کامنت به نظرخواهی و انجام اقدامات تعاملی دست زد.

می توان روی مخاطب هر منطقه بر اساس فرهنگ و ویژگی های دموگرافیک آن، تبلیغات کرد.

برنامه های پیشبرد فروش و جشنواره ها و اخبار و اطلاعات به سرعت در این فضا، قابل اطلاع رسانی و اجراست.

با این اوصاف است که میزان تبلیغات برندها معتبر جهانی در شبکه های اجتماعی که در سال ۲۰۱۲ حدود ۵ میلیارد دلار بـوده، در سـال ۲۱۰۴ به بیش از ۷ مـیلیارد دلار،  در سال ۲۰۱۶ بیـش از ۱۰ میلـیارد دلار رسـیده است!  و پـیش بینی می شود هر روز، هزینه های تبلیغات و شیوه های تبلیغاتی در این عرصه بیش از پیش شود.

نکته اینجاسـت که به طور کلی این فضا برای هـمه برنـدها مفـید فایده و اثرگـذار نیست و نظارت و کنـترل بر آن نیز تا حدودی محـدود است و در عیـن حال باید توجه کنیـم که در ایـران، مــیزان حضور و نفوذ شبکه های اجتماعی کمتر از غـرب است، و فرهـنگ استـفاده و بهره مندی از فـضای اینـترنت هنوز به طور کامـل جا نیفـتاده است، اما بسـیاری از برندها فضا را برای تبلیغ و اطلاع رسانی در شبکه های اجتماعی مناسـب دیده اند و اقدامـاتی را آغاز نموده اند و به مرور، تمامی برندها و تولید کنندگان و عرضه کنندگان خدمات می توانند از فضای شبکه های اجتماعی برای تبـلیغ و اطلاع رسانی و بهره گیری از مزایای گسترده آن استفاده کنند.

برای نمونه در اینجا به دو مورد از بسترهایی که می تواند در فضای مجـازی به تبلیغات و اطلاع رسانی ما کمـک کند، اشاره کرده و برخی الزامات در این زمینه ها را ذکر می کنم. گرچه بر مبنای ضریب نفوذ امروز، به تلگرام و اینستاگرام پرداخته ام، لیکن این موارد دارای اصول کلی است که برای شبکه های اجتماعی دیگر  نیز که بعدا رواج خواهد یافت ،کاربرد دارد.

 

 

 

 

برچسب ها

رضا  ذلقی
تاریخ : 12 دی 1396
نویسنده : رضا ذلقی
سلام

نظر شما چیست