با ژندگینامه دکتر احمد روستا آشنا شوید

مطمئناً شما هم زنده یاد دکتر احمد روستا را می‌شناسید. فردی بزرگ که ملقب به پدر بازاریابی نوین ایران است. صحبت کردن از دکتر روستا ساده نیست. ایشان اینقدر و معروف هستند که نیازی به معرفی ندارند. ما فقط در این مقاله قصد داریم تا نیم نگاهی به زندگینامه این بزرگوار داشته باشیم. روحشان شاد.

دکتر احمد روستا در سال 1327 در شهر یزد متولد شد. در سال 1979 میلادی ایشان به انگلستان رفت و توانست مدرک دکتری مدیریت خود را از دانشگاه برادفورد انگلستان دریافت کند. از سابقه دکتر احمد روستا نمی‌توان گفت؛ برای اینکه به حدی زیاد است که گفتن همه آن‌ها در این متن جای نمی‌گیرد. فقط به صورت خیلی خلاصه می‌توان گفت که دکتر روستا بیش از 40 سال در زمینه‌های تدریس، تحقیق و مشاوره در امور مدیریت، بازاریابی، صادرات، تبلیغات، مدیریت استراتژیک فعالیت کردند. همچنین چندین مقالات و کتاب‌های تألیفی متعددی را به چاپ رساندند. سرانجام این بزرگوار در آذرماه سال 1400 چشم از جهان فروبست. به امید روزی که فیلمی از زندگینامه این بزرگوار در تلویزیون ببینیم؛ همانند دیگر بزرگان کشور همانند دکتر قریب.

دوران تحصیلی دکتر احمد روستا

دوران کودکی دکتر احمد روستا در شهر یزد سپری شد و به دلیل شغل پدرشان که بازرگان بودند، به تهران مهاجرت کردند. دوران دبیرستان را نیز در مدرسه هدف شماره یک گذراند و دیپلم خود را از مدرسه دارالفنون گرفتند. ایشان مدرک لیسانس خود را در مدرسه عالی بازرگانی که در آن دوران جزو بهترین مراکز مدیریت ایران بود، دریافت کرد. پس از اتمام لیسانس و خدمت سربازی دوران فوق‌لیسانس خود را در دانشگاه برادفورد انگلستان ادامه داد. درنهایت پس از اتمام تحصیل به ایران بازگشت و فعالیت خود را در همان مدرسه عالی بازرگانی که دانشگاه علامه طباطبایی فعلی است، آغاز کرد.

برخی از آثار دکتر احمد روستا

آثار زیادی از دکتر احمد روستا باقی‌مانده است که در ادامه تعدادی از این آثار گران‌بهای در طول زندگی خود تألیف کرده‌اند، معرفی می‌کنیم:

مدیریت و تحقیقات بازاریابی به همراه دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی
مدیریت صادرات و بازاریابی بین‌المللی
رفتار مصرف‌کننده
تکنیک‌های تبلیغاتی
مدیریت و مهارت‌های فروش
جرو نخبگان بازاریابی
برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی
از رویا تا واقعیت
شکست نام‌های تجاری
با بزرگان بازاریابی
فروش در دوران بحران
کسب‌وکار سبز
مدیریت استراتژیک بازار دیوید آکر
کتاب بازاریابی پایداری یک دیدگاه جهانی فرانک مارتین بل
مهندسی ذهن و ان ال پی
راهگشای فروش
کتاب نخبگان در بازاریابی

سوابق دانشگاهی و اجرایی دکتر احمد روستا

هیئت علمی دانشگاه مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
عضو هیئت علمی مدرسه عالی بازرگانی و عضو مدعو دانشگاه‌های مختلف مانند صنعتی شریف، علامه طباطبایی، دانشگاه تهران، علم و صنعت، امیرکبیر و...
عضو انجمن علوم مدیران ایران
مؤسس و مدیرعامل اولین شرکت تحقیقات و مشاوره بازاریابی به نام راستابین و ویس من
مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره شرکت‌های دولتی و خصوصی
مؤسس اولین سایت جامع مدیریت به نام باشگاه مدیریت
مشاور پروژه‌های مختلف برای وزارتخانه‌ها، نهادها، شرکت‌های دولتی و خصوصی
عضو هیئت تحریریه مجلات اقتصاد ایران، بررسی‌های بازرگانی، بازاریابی، اقتصاد، کمال مدیریت، تبلیغات، پیام صادرات، تجارت امروز و...

تعریف بازاریابی از نگاه دکتر احمد روستا

بنا بر تعریف دکتر احمد روستا بازاریابی علمی است عملی و عملی است علمی! به این معنا که بازاریابی صرفاً تبلیغات محض نیست و باید نیاز کاربر مورد توجه بیشتری قرار گیرد. دکتر روستا اعتقاد داشت کاری که در آن خلوص و صداقت وجود داشته باشد، به نتیجه خواهد رسید؛ بنابراین ناامیدی در این راه جایگاهی ندارد.

مدل کسب‌وکار دکتر روستا

برای توانمندی باید از خودتان سؤالاتی مانند اینکه من چه هنری دارم؟ من چه استعدادی دارم و غیره بپرسید. جهت علاقه‌مندی، اگر می‌خواهید در کسب‌وکاری موفق باشید، باید ببینید چه چیزی در شما شور و شوق و انگیزه ایجاد می‌کند؛ و در نهایت برای رضایت‌مندی که شامل دو بعد مادی و معنوی است، تلاش کنید. اگر کسب‌وکاری انجام می‌دهید باید به سود برسانید و سود ببرید و احساس رضایت و لذت داشته باشید
.

فرمول موفقت برای ماندگاری کسب‌وکار از نظر دکتر روستا

دکتر روستا راز موفقیت یک کسب‌وکار را در رعایت 5 مورد صلاحیت، صراحت، صداقت، صبوری و صلابت دانست؛ بنابراین می‌توان نتیجه گرفت برای موفقیت در کسب‌وکار خود باید صلاحیت و مهارت‌های لازم را داشته باشید. درستی و صداقت، صریح بودن و داشتن عملکردی شفاف لازمه هر کسب‌وکاری است. همچنین توسعه و رشد کسب‌وکار در طولانی مدت اتفاق می‌افتد در نتیجه توسعه کسب‌وکار فرایندی تدریجی است؛ و زمانی که 4 مورد اول را رعایت کرده باشید، صلابت در راستای کسب‌وکار قرار خواهد گرفت.

تعریف جالب دکتر احمد روستا از پیری و موفقیت

دکتر احمد روستا در رابطه با پیری فرمودند: «پیری یعنی سیری! یعنی اگر یک روز از خواب بلند شدی و گفتی نیاز ندارم و دیگه جستجو نمی‌کنم، یعنی پیر شدی! اگر واقعاً کسب کردن، یادگیری، تحول و پیشرفت در زندگی داشته باشی و جستارگر راه رسیدن به آن‌ها بودی آنگاه جوان، شاداب و امیدوار زندگی می‌کنی! در بازاریابی برای بازارداری یاد بگیرید نو که میاد به بازار (مشتری جدید) کهنه (مشتری قدیمی) میشه بهادار! بازاریاب حرفه‌‍ای کسی است که میگه مشک آن است که خود ببوید همان که عطار بگوید». همچنین در خصوص موفقیت در زندگی اظهار کردند: «موفقیت‌های زندگی مدل‌های پیچیده نمی‌خواد و فقط رعایت نکات ساده است. موفقیت و خوشبختی حاصل توجه به نکات ساده، پیش پا افتاده و بدیهی زندگی است.»

بازاریابی کلید رشد کسب‌وکارها!

پدر علم بازاریابی دکتر احمد روستا در طول زندگی خود همواره تلاش کرده ا تا مفهوم بازاریابی و اهمیت آن برای کسب‌وکار را به افراد نشان دهد. دستاوردهای این فرد بزرگ تغییر شگرفی در رونق کسب‌وکارها به وجود آورده است. با مطالعه زندگینامه دکتر احمد روستا و آثار تألیفی وی می‌توانید با مفهوم جدیدی از بازاریابی و موفقیت آشنا شوید. در انتها مقاله را با چند نقل‌قول و توصیه از دکتر احمد روستا به پایان می‌رسانیم: