ساختار محتوای بلاگ باید چگونه باشد؟

ساختاردادن به محتوا کمک می‌کند که خوانایی و در نتیجه فهم متن برای مخاطب راحت‌تر باشد. از نظر گوگل این مسأله که کاربر از طریق بلاگ‌پست شما به جواب سؤال خود رسیده باشد اهمیت زیادی دارد. گوگل بر همین اساس به محتوای شما امتیاز می‌دهد و تصمیم می‌گیرد آن را به دیگران نیز نشان دهد.
اما محتوای یک بلاگ چه ساختاری باید داشته باشد، سؤالی است که در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ راز بررسی خواهیم کرد.

محتوای یک بلاگ چه ساختاری باید داشته باشد؟
قبل از شروع به نوشتن، فهرستی از کلمات کلیدی و سؤالات پرتکرار و مرتبط با موضوع‌تان را تهیه کنید. درصورت مشخص‌بودن کلمات کلیدی و مباحثی که می‌خواهید پوشش دهید نظم و راحتی بیشتری در نوشتن محتوای خود خواهید داشت.

تصور ما بر این‌که این‌کار را انجام داده‌اید و آماده نوشتن هستید. حال اطمینان حاصل کنید که ساختار محتوا اجزای زیر را داشته باشد و نکات گفته‌شده در هر یک را در پوشش دهد:

1.عنوان اصلی

عنوان اصلی مهم‌ترین بخش محتوا محسوب می‌شود و به جرأت می‌توان گفت 90درصد سهم موفقیت آن را به دوش می‌کشد. برای درک اهمیت آن تصور کنید به دنبال روشی مناسب برای سرمایه‌گذاری هستید. هنگام جستجو در اینترنت این دو عنوان در برابر شما قرار می‌گیرند:

• روش‌های سرمایه‌گذاریدرست
• بهترین سرمایه‌گذاری در ایران سال 1400 چه خواهد بود؟

فکر می‌کنید اولین انتخاب شما برای کلیک کدام عنوان باشد؟ مسلماً دومی. درواقع عنوان، سرنوشت محتوای شما را رقم می‌زند و با استفاده از آن می‌توانید مخاطب را ترغیب به کلیککنید.
عنوان باید ساده، شفاف، به دور از فریب‌کاری و از همه مهم‌تر دربرگیرندۀ سؤال و دغدغۀ اصلی ذهن مخاطب باشد. همچنین باید برای عنوان از جملات کوتاه با حداکثر50 تا 60 کاراکتر استفاده کرد. علت این محدودیت نحوۀ نمایش آن توسط گوگل است؛ جملات طولانی‌تر در صفحۀ نتایج گوگل به‌صورت ناقص نمایش داده می‌شوند و ممکن است شانس توجه کاربر را از دست بدهند.

طبق تجربه، در عنوان جملاتی که ساختارهای زیر را دارند برای مخاطب جذاب‌تر هستند و توجه بیشتری جلب می‌کنند‌:

• جملات سؤالی با کلمات چگونه، چرا، چطور، چیست و...
• جملاتی که تعداد و مقدار اعلام می‌کنند؛ برای مثال 3 روش ساده برای سرمایه‌گذاری در ایران.
• جملاتی که مخاطب را از انجام کاری منع کند؛ برای مثال کار نکنید.
• جملاتی که حس مخاطب را تحت تأثیر قرار دهند؛ برای مثال آرامشی باورنکردنی در کویر تجربه کنید.

2.پاراگراف اول
پاراگراف اول با نام‌های لید، مقدمه یا Opening paragraph نیز شناخته می‌شود. این پاراگراف، بلافاصله بعد از عنوان اصلی درج می‌شود و از اهمیت زیادی برخوردار است. چون مانند یک قلاب عمل می‌کند و درصورت جذاب‌بودن مخاطب را در صفحۀ شما و برای خواندن ادامۀ مطلب نگه می‌دارد.
اما چطور می‌توان پاراگرافی جذاب نوشت؟ در درجۀ اول فراموش نکنید باید کوتاه باشد و مخاطب را بی‌حوصله نکند. برای نوشتن آن به فهرستی که در ابتدا تهیه کرده بودید، مراجعه کنید چه مطالبی را می‌خواستید پوشش دهید؟ سؤالات و دغدغه‌های مخاطب را در این بخش بیاورید و به او اطمینان دهید که با خواندن محتوای شما به پاسخ آن‌ها دست پیدا خواهد کرد.
پیشنهاد می‌شود در لید حداقل یک‌بار از کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید. همچنین لازم است بدانید که با به‌کار بردن لینک داخلی در پاراگراف اول می‌توانید زمان سفر مخاطب در سایت خود را افزایش دهید.

3.زیر عنوان
به عنوان‌هایی که بعد از عنوان اصلی می‌آیند، زیرعنوان گفته می‌شود. عنوان اصلی و زیرعنوان‌ها به محتوا سلسله‌ مراتب و نظم می‌دهند و به سئو بسیار کمک می‌کنند. به هریک از آن‌ها یک تگ از H1، H2 و... نسبت داده می‌شود. تیتر اصلی که دربارۀ آن صحبت شد، با تگ H1 مشخص می‌شود و تعیین‌کننده موضوع محتوا است. اولین زیرعنوان بعد از آن و دیگر زیرعنوان‌هایی که مرتبط با بخش‌های مهم محتوا هستند تگ H2 می‌گیرند. اگر H2ها باز هم شامل زیرعنوان‌های دیگری شوند به ترتیب تگ‌های H3، H4 و... خواهند داشت.

1. برای این‌که بیشتر با آن‌ها آشنا شویم اجازه بدهید مقالۀ مربوط به تبلیغات کلیکی را با هم بررسی می‌کنیم:

• در این مقاله «تبلیغات کلیکی چیست و چگونه به رشد کسب و کار ما کمک می‌کند؟»عنوان اصلی است و با تگ H1مشخص می‌شود.
• عناوین «تبلیغات کلیکی چیست؟» و «انواع تبلیغات کلیکی» زیر مجموعه‌های H1 محسوب می‌شوند و تگ H2 دارند.

عناوین «تبلیغات موتور جستجویاSEARCH ADS» و «تبلیغات بنری کلیکی» و... همگی به دنبال سرتیتردوم«انواع تبلیغات کلیکی» آمده‌اند. بنابراین زیرمجموعه یک زیرعنوان H2 به حساب می‌آیند و تگ H3 می‌گیرند.

4.بدنۀ محتوا
بدنۀ محتوا که از زیرعنوان دوم با تگ  H2شروع می‌شود، جایی است که باید آن‌چه در عنوان و پاراگراف اول وعده داده‌اید را عمل کنید. بدنۀ بلاگ یا محتوااز تعدادی زیرعنوان دیگرو توضیحات مرتبط با آن‌ها تشکیل می‌شود. در این قسمت، باید مباحث خود را به بخش‌های کوچک تقسیم کنید؛ به‌طوری که هر بخشبایکزیرعنوانمشخص شود. این زیرعنوان‌ها و مباحث زیرمجموعۀ آن‌ها باید به ساختار محتوا،حالت روایی و نظمی درست بدهند و به دور از آشفتگی مخاطب را از نقطۀA به نقطۀ B ببرند. نکات زیر مواردی هستند که باید در بدنۀ محتوا مد نظر داشت:

• حداقل یکی از زیرعنوان‌های H2 شامل کلمۀ کلیدی شما باشد.
• از متن‌های طولانی دوری کنید. متنی که در هر زیرمجموعه درج می‌کنید، حداکثر 4 پاراگراف باشد.
• در متن‌ بدنه نیز از کلمات کلیدی خود استفاده کنید. البته در این‌کار افراط نشود؛ چون زیاده‌روی در به‌کاربردن آن‌ها باعث می‌شود الگوریتم گوگل، محتوا را هجو قلمداد کند.
• از لینک‌های داخلی در بدنۀ محتوا استفاده کنید.
• رفرنس‌دهی و لینک‌دهی خارجی نیز اهمیت زیادی دارد؛ بنابراین حداقل یک لینک خارجی به یک سایت معتبر داشته باشید.
• می‌توانید بعد از اتمام هر بخش برای ترغیب مخاطب به خواندن بخش بعدی، مطلب را به آن مرتبط کنید. با طرح سؤالی که پاسخ آن در بخش بعدی باشد مخاطب را ترغیب به پیگیری خواهید کرد.
   

5.جمع‌بندی و کال‌تواکشن
پاراگراف آخر محتوا نیز مانند پاراگراف اول کوتاه است. در این بخش یک جمع‌بندی کلی از آن‌چه گفته‌شده نیاز است. در جملات پایانی نیز از کال‌تواکشن استفاده کرده و خواننده را دعوت به انجام اقدام مورد نظر خود کنید. دعوت به ثبت نظر و دیدگاه، دانلود اپلیکیشن، شرکت در نظرسنجی و ثبت‌نام در سایت، از جمله کال‌تواکشن‌هایی هستند که می‌توانید در این بخش به‌کار ببرید.
برای مثال اجازه بدهید به بخش پایانی همان مقالۀ تبلیغات کلیکی نگاهی بیندازیم. برای این پاراگراف آخر تیتر «کلام آخر» در نظر گرفته شده است. همان‌طور که می‌بینید در این بخش یک جمع‌بندی کلی از آن‌چه که گفته‌شده انجام شده است. در انتهای آن نیز به‌عنوان کال‌تواکشن از مخاطب دعوت شده است که از خدمات تبلیغات کلیکی مجموعه استفاده کند.

6.تصاویر
تصاویر به خواناتر شدن متن شما کمک زیادی می‌کنند. حتماً باید همراه تیتر اصلی و پاراگراف اول از یک تصویر استفاده کنید. برای بدنه نیز بسته به میزان حجم آن، تعداد مناسبی تصویر باید درج شود. اطمینان حاصل کنید که تصاویر حاوی توضیح ALT باشند. بدین‌ترتیب برای گوگل هم خوانا خواهند شد و اگر سرعت اینترنت پایین باشد خواننده با دیدن توضیح متوجه محتوای آن خواهد شد.

درست است که این ساختار به سئوی محتوای شما کمک خواهد کرد اما فراموش نکنید که شما برای مخاطب می‌نویسید. می‌توان از افزونۀ یوآست (Yoast Seo) استفاده کرد و تمام موارد مربوط به سئو را رفع کرد. اما سؤال اینجاست آیا محتوای نهایی، مخاطب‌پسند خواهد بود؟! کاربران، اولویت الگوریتم موتورهای جستجو هستند حتی اگر نکات گفته‌شده در ساختار محتوا به‌خوبی رعایت نشده باشد.

امیدواریم این مطالب برای شما مفید واقع شده باشد. آیا می‌توانید تمام اجزای ساختار محتوا را در این پست‌بلاگ مشخص کنید؟ منتظر نظرات و جواب‌های شما هستیم.

مطالب مرتبط:

فوت و فن های یک مقاله سئو بیس کامل چیست؟

مراحل نوشتن پست وبلاگ کامل چیست؟

چگونگی ایده پردازی در محتوا

11 عادت برای نوشتن پست‌های باکیفیت برای وبلاگ

تولید محتوا و هر آنچه باید درباره آن بدانید