چطور محتوای سئو شده بنویسیم | نکات نوشتن مقاله سئو بیس

فهرست

نوشتن مقاله سئو بیس با توجه به الگوریتم‌های گوگل

مقدمه

مقاله سئو بیس چه ویژگی‌هایی دارد و اساساً چطور محتوای سئو شده بنویسیم؟! این‌ها از سؤالات پرتکرار و درعین‌حال مهمی هستند که اگر قصد دارید آستین‌ها را بالا بزنید و وارد عرصه محتوا نویسی شوید، باید جواب آن‌ها را بدانید. امروز موضوع سئو، به‌مراتب پیچیده‌تر از قبل است و موتورهای جستجوگر و گل سرسبد آن‌ها یعنی گوگل، برای اختصاص جایگاه به صفحات، به‌طور هم‌زمان، معیارهای مختلفی را در نظر می‌گیرند. سئو صفحات سایت را از دو جنبه فنی و محتوایی می‌توان بررسی کرد که در این گفتار از راز می‌خواهیم نگاه جامعی به جنبه محتوایی آن داشته باشیم و چم‌وخم نوشتن یک مقاله سئو بیس را نشان‌تان دهیم. همراهی شما مخاطبان گرامی تا انتهای این مطلب، علاوه بر اینکه نکات کاربردی زیادی را عایدتان می‌کند، موجبات افتخار و خوشحالی ‌ما را نیز فراهم می‌آورد.

نوشتن مقاله سئو بیس چه اهمیتی دارد؟

بی‌تردید هدف اولیه‌ی شما از تولید محتوا و انتشارش روی وب‌سایت، رساندن آن به مخاطبان هدف است. شما می‌خواهید وب‌سایت، ترافیک ورودی بیشتری داشته باشد و با افزایش جامعه مخاطبان، به تحقق هدف نهایی‌تان از انتشار محتوا که می‌تواند فروش یک محصول یا خدمت باشد، نزدیک‌تر شوید.

تولید محتوای مبتنی بر سئو، لازمه تحقق اهداف دیجیتال مارکتینگ است

موتورهای جستجو مبادی و دروازه‌های اصلی ورود بازدیدکنندگان به وب‌سایت شما هستند. خودِ شما وقتی نیاز به دریافت اطلاعات درباره یک موضوع خاص داشته باشید، کلمه یا عبارت مدنظرتان را در یکی از موتورهای جستجو (احتمالاً گوگل) تایپ نموده و پس از مشاهده نتایج جستجو، در اغلب موارد، روی دو سه لینکی که بالاتر از بقیه پیشنهاد شده‌اند، کلیک می‌کنید. معمولاً هم کم پیش می‌آید آن‌قدر حوصله داشته باشید که بخواهید لینک‌های موجود در صفحات دوم و سوم گوگل را بررسی کنید؛ این‌طور نیست؟ برای بازدیدکنندگان محتوایی که شما قصد نوشتن آن را دارید، دقیقاً همین سناریو رخ می‌دهد.

بیشتر از 90% از لینک‌هایی که در صفحه اول نتایج گوگل ظاهر می‌شوند، از نظر سئو وضعیت خوبی دارند و به عبارت فنی‌تر، مطابق با اصول بهینه‌سازی موتورهای جستجو نوشته شده‌اند. محتوای مندرج در صفحات هر کدام از این لینک‌ها، واجد ویژگی‌هایی هستند که گوگل را متقاعد کرده‌اند در ویترین پرزرق‌وبرقش، جایگاه مناسبی برای آن‌ها در نظر بگیرد. مقاله سئو بیس، محتوایی است که در خصوص واژه‌ها یا عبارات کلیدی خاص، سیگنال درستی به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌دهد.

ممکن است یک محتوای بسیار خوب بنویسید و در آن، ارزش چشمگیری را برای مخاطبان‌تان خلق کنید. اما تا زمانی که نتوانید به گوگل برای ایندکس کردن آن در یک جایگاه مناسب، سیگنال درستی دهید و یک مقاله سئو بیس بنویسید، نوشتن آن محتوا عملاً هیچ سودی برایتان ندارد و این یعنی اتلاف زمان، انرژی و حتی پول! علاوه بر این، با افزایش شدت رقابت در عرصه‌های مختلف کسب‌وکار، دیگر صرفاً سیگنال دادن به گوگل، کفایت نمی‌کند. امروز علاوه بر سیگنال دادن، باید به گوگل ثابت کنید که محتوایتان، از صدها و بعضاً هزاران رقیبی که در حوزه شما فعالیت می‌کنند، بهتر است و شایستگی آن را دارد که در صفحه نتایج جستجو، جایگاه بهتری را نسبت به آن‌ها تصاحب کند. هر چه این جایگاه به صفحه اول و لینک اول نزدیک‌تر باشد، بیشتر خوش به حالتان می‌شود!

نوشتن مقاله سئو بیس با توجه به الگوریتم‌های گوگل

قبل از آنکه وارد فوت‌وفن‌های نوشتن مقاله سئو بیس شویم، بد نیست الگوریتم‌های سئو گوگل را بیشتر بشناسیم. این الگوریتم‌ها که تاریخچه طولانی و پرفرازونشیبی دارند، درواقع سازوکارهایی هستند که گوگل برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات از آن‌ها استفاده می‌کند. هدف نهایی گوگل از ارائه این الگوریتم‌ها و به‌روزرسانی مستمر آن‌ها، تسهیل دسترسی کاربران به محتوای ارزشمند و باکیفیت است. گوگل می‌خواهد ترتیبی دهد که محتوای بی‌کیفیت، جایی در ویترین آن نداشته باشد و کاربران بتوانند با صرف کمترین تلاش و زمان، به آنچه در جستجویش هستند، دست پیدا کنند.

اگر بخواهیم چند الگوریتم معروف گوگل را که ارتباط مستقیمی با نوشتن مقاله سئو بیس دارند نام ببریم، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

الگوریتم پاندا (Panda Algorithm): هدف از ارائه این الگوریتم در سال 2011، شناسایی و تَنزُلِ رتبه صفحاتی بود که محتوای بی‌کیفیتی ارائه می‌دانند. کیورد استافینگ، عدم رعایت قواعد نوشتاری، استفاده از مطالب تکراری و کپی‌شده ازجمله معیارهایی هستند که گوگل در صورت مواجهه با آن‌ها، یک محتوا را "بی‌کیفیت" ارزیابی می‌کند. البته این الگوریتم علاوه بر جنبه محتوایی، برخی جنبه‌های فنی صفحات را نیز مورد بررسی قرار می‌دهد.
الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm): هدف از طراحی و ارائه این الگوریتم در سال 2012، جریمه صفحاتی بود که سعی می‌کردند با توسل به روش‌های فریبکارانه مثل سئوی کلاه‌سیاه، جایگاه خوبی در SERP بگیرند. در این الگوریتم، حساسیت گوگل به تکرارِ افراطیِ کلیدواژه‌ها به اوج رسید و جهان را به این باور رساند که کلمات کلیدی، دیگر به‌تنهایی معجزه نمی‌کنند!
الگوریتم تازگی (Freshness Algorithm): در این الگوریتم که سال 2011 ارائه شد، ارزش زمانی اطلاعات مورد توجه قرار گرفت تا گوگل بتواند در ازای جستجوی اطلاعاتی مانند قیمت، اخبار، مدل محصولات و ... که اعتبار آن‌ها به زمان وابسته هستند، نتایج جدیدتر و معتبرتری را به کاربران نشان دهد.

تعداد الگوریتم‌های گوگل و به‌روزرسانی‌های هر کدام از آن‌ها بسیار بیشتر از این‌هاست و غیر از موارد مذکور می‌توان از الگوریتم‌های دیگری مانند کبوتر، مرغ مگس‌خوار، رقص، رنگ برین و ... هم نام برد. به‌طور خلاصه اگر می‌خواهید یک مقاله سئو بیس بنویسید، باید تا می‌توانید محتوایتان را در چارچوب الگوریتم‌های گوگل قرار دهید. الگوریتم‌هایی که در عین جزئیات زیاد، اصلاً پیچیده نیستند و در کلی‌ترین حالت ممکن، از شما انتظار دارند که:

برای مخاطب بنویسید
باکیفیت بنویسید
کپی نکنید
حشو ننویسید
فریب ندهید

راستی آن بالا صحبت از ارزش زمانی محتوا شد؛ آیا چیزی درباره محتوای همیشه سبز شنیده‌اید؟

چطور مقاله سئو بیس بنویسیم؟

برای نوشتن مقاله سئو بیس، باید به مؤلفه‌ها و معیارهای ریزودرشت مختلفی توجه کنید و رعایت یک سری استانداردها را در دستور کار قرار دهید. در ادامه قصد داریم نکات و فوت‌وفن‌های ضروری برای انجام این کار را معرفی و تشریح کنیم.

1. کاربرپسند بنویسید!

مطمئناً زیاد شنیده‌اید که می‌گویند محتوا باید "کاربرپسند" باشد اما برای نوشتن چنین محتوایی، باید درک روشنی از مفهوم کاربرپسند بودن داشته باشید. گوگل به‌طور مستمر تلاش می‌کند تا کاربرپسندی را به مهم‌ترین معیار در رتبه‌بندی صفحات تبدیل کند. این ویژگی را می‌توانیم مهم‌ترین ویژگی یک مقاله سئو بیس بدانیم. خصوصیتی لازم و حیاتی که گاهی یک‌تنه و علیرغم عدم رعایت کاملِ معیارهای دیگر سئو، می‌تواند جایگاه اول را در صفحه نتایج جستجوی گوگل، برایتان رزرو کند.

یک مقاله سئو بیس و کاربرپسند، محتوایی است که بتواند تجربه مثبتی برای مخاطبانش رقم بزند. چنین محتوایی در کلی‌ترین حالت، برای مخاطبان، خلق ارزش می‌کند و چیزی به آن‌ها ارائه می‌دهد که تا قبل از مطالعه محتوا، فاقدِ آن بودند. خلق ارزش، مصادیق متفاوتی دارد و به اَشکال مختلفی می‌توان از طریق تولید محتوا برای کاربران، ارزش‌آفرینی کرد. محتوای شما زمانی کاربرپسند است که بتوانید:

به یک یا چند سؤال کاربر، پاسخ‌های راهگشا دهید.
مسئله‌ای را برای کاربر حل‌وفصل کنید.
به کاربر در فرایند تصمیم‌گیری کمک کنید.
اطلاعات موردنیاز کاربر را در اختیارش قرار دهید.

گاهی القای احساس یا خُلق مثبت در کاربر هم می‌تواند مصداقی از ارزش‌آفرینی محتوا باشد. بااین‌حال، توجه داشته باشید که یکی از معیارهای مهم محتوای کاربرپسند، "مربوط بودن" آن است. به عبارت دیگر، آنچه در بدنه محتوا می‌آید، باید عنوان و موضوع محتوا را به‌خوبی پوشش دهد و انعکاس دقیقی از آن باشد. این یعنی اگر در عنوان‌تان، مدعی ارائه یک راهکار مشخص برای یک مسئله هستید، باید این ادعا را در بدنه محتوا عملی کنید. کلی‌گویی و تکرار واضحات برای مخاطبی که صرفاً به دلیل عنوان خاصِ مطلب، وارد وب‌سایت شما شده، هیچ ارزشی خلق نمی‌کند. در این شرایط، مخاطب بعد از یک بررسی اجمالی، سریعاً و درحالی‌که شاید نویسنده‌ی مطلب را هم مورد عنایت کلامی قرار دهد، از وب‌سایت‌تان خارج می‌شود!

فراموش نکنید که یک مقاله سئو بیس، بدون خلق محتوای ارزشمند برای مخاطبان، اساساً معنا و مفهومی ندارد. بدون محتوای ناب و با توسل به برخی ترفندها، شاید بتوانید چند صباحی، جایگاه خوبی در صفحه نتایج موتورهای جستجو برای خودتان دست‌وپا کنید اما مطمئن باشید که خیلی زود، از گردونه رقابت کنار رفته و به زیر کشیده می‌شوید! حفظ جایگاه خوب در SERP، مستلزم خلق ارزش برای مخاطب و تولید محتوای کاربرپسند است. بنابراین قبل از هر چیز و توجه به هر مؤلفه دیگری، محتوا را در وهله نخست برای کاربران انسانی بنویسید.

دیگر معیارهای مهم در تولید محتوای مبتنی بر سئو، درست‌نویسی است. متنی که می‌نویسید، علاوه بر درون‌مایه جذاب و اطلاعات مفید، باید از نظر املایی و دستوری، حتی‌الامکان درست و بی‌نقص باشد. کاربری که حین خواندن یک متن با انواع غلط‌های عجیب‌وغریب روبرو شود، حتی اگر بخواهد باز هم نمی‌تواند آن مطلب، نویسنده و ناشرش را جدی بگیرد!

2. یونیک بنویسید!

مقاله سئو بیس باید یونیک و منحصربه‌فرد باشد. خوشبختانه، دیگر دوران کپی کردن مطالب از منابع دیگر و جایگاه گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو با این روش، به سر آمده است.

مقاله سئو محور، باید متمایز باشد

یونیک بودن محتوا به زبان ساده یعنی آنچه می‌نویسید، مثل و مانند نداشته باشد. گوگل برای منحصربه‌فرد بودن محتوا اهمیت زیادی قائل است و بسیار باهوش‌تر از آن شده که بتوانید از طریق اِعمال تغییرات جزئی در افعال یا برخی واژه‌های یک متن دیگر، سرش را به‌راحتی کلاه بگذارید! برای اینکه محتوای شما یونیک و منحصربه‌فرد باشد یا باید بینش جدیدی خلق کنید یا با در هم شکستن ساختارهای موجود، بینش‌های قبلی را در قالب یک ساختار جدید و بهبودیافته ارائه دهید. این یعنی اگر حتی محتوایتان، یک نسخه بازنویسی شده و کاملاً متفاوت از محتوای دیگر باشد، باز هم می‌توان آن را یک محتوای یونیک دانست.

احتمالاً هنوز هم گاهی وقتی موضوعی را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنید، با سایت‌هایی روبرو می‌شوید که به جای انتشار مقاله سئو بیس و یونیک، مطالب را از جای دیگری عیناً کپی کرده‌اند و ازقضا تک‌تکشان، در صفحه اول SERP، ایندکس شده‌اند! شاید بپرسید چطور چنین اتفاقی می‌افتد؟! این امر، دلایل مختلفی دارد که مهم‌ترین آن‌ها فقدانِ میزان کافی از محتوای یونیک و باکیفیت درباره آن موضوع است.

3. کلیدواژه کانونی مناسبی انتخاب کنید!

واژه‌ها و عبارات کلیدی، مهم‌ترین ابزارهای سیگنال‌دهی به گوگل و نوشتن مقاله سئو بیس هستند. همه موتورهای جستجو با استناد به همین کلیدواژه‌ها و درک ارتباط معنایی آن‌ها با سایر عبارات متن، متوجه می‌شوند که اساساً محتوای شما درباره چه موضوعی صحبت می‌کند؟

اگر می‌خواهید در عین کاربرپسندی، محتوایتان را ماشین پسند کنید، باید کلمات کلیدی مناسبی را در آن به کار ببرید. کلیدواژه‌های مناسب، کلیدواژه‌هایی هستند که حجم جستجوی بالایی دارند و از نظر سئو، ارزشمند، استراتژیک یا "پول‌ساز" تلقی می‌شوند. به‌عنوان مثال اگر می‌خواهید درباره روش‌های خانگی مبارزه با موش‌ها مطلب بنویسید، "ساخت تله‌موش" می‌تواند کلیدواژه مناسبی باشد که باید محتوا را با رعایت چگالی بهینه، حول محوریت آن بنویسید. یا اگر در حال نگارش یک راهنما درباره انتخاب هارد اکسترنال هستید، می‌توانید "خرید هارد اکسترنال" را به‌عنوان کلیدواژه کانونی انتخاب کنید.

برای تحقیق درباره کلمه کلیدی مناسب و نوشتن مقاله سئو بیس، ابزارهای زیادی وجود دارند. Keyword Planner، Google Search Console، KWFinder و ...، تنها چند نمونه از ابزارهای کاربردی و درعین‌حال رایگانی هستند که برای انتخاب کلیدواژه می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. حتی اگر به هر دلیلی، امکان استفاده از این ابزارها را نداشته باشید، باز هم با یک آزمون و خطای ساده در کادر جستجوی گوگل و بررسی پیشنهادها، کلیدواژه‌های خوبی پیدا می‌کنید. بااین‌حال، توجه داشته باشید که انتخاب کلیدواژه با در نظر گرفتن معیارهای مختلفی صورت می‌گیرد که حجم جستجو، روند زمانی جستجو، سطح دشواری و هزینه تبلیغات از مهم‌ترین این معیارها هستند.

ناگفته نماند که در اصولی‌ترین حالت ممکن، کلیدواژه‌های مناسب یک مقاله سئو بیس باید با توجه به استراتژی محتوا تعیین و انتخاب شوند که خواندن مطلب اختصاصی راز را درباره این مفهوم قویاً به شما پیشنهاد می‌کنیم.

4. روی کلیدواژه‌های فرعی هم مانور دهید!

شما باید در نوشتن یک مقاله سئو بیس، علاوه بر تلاش به‌منظور کسب جایگاه برای کلیدواژه اصلی، به رنک شدن به ازای کلیدواژه‌های مرتبط و فرعی نیز نیم‌نگاهی داشته باشید. به‌عنوان مثال، وقتی "ساخت تله‌موش" را به‌عنوان کلیدواژه اصلی برمی‌گزینید، می‌توانید از عباراتی مثل "ساخت تله‌موش با سطل"، "ساخت تله‌موش با کارتن" یا "آموزش ساخت تله‌موش" به‌عنوان کلیدواژه‌های جانبی یا فرعی استفاده کنید. "خرید هارد اکسترنال ارزان" و "خرید هارد اکسترنال 1 ترابایت"، دو کلیدواژه فرعی مناسب برای کلیدواژه کانونی "خرید هارد اکسترنال" هستند.

برای یافتن کلیدواژه‌های فرعی می‌توانید از همان ابزارها و همین‌طور روش آزمون و خطایی که در بخش قبل معرفی کردیم، استفاده کنید. بااین‌حال بدانید که کلیدواژه‌های فرعی هم باید با توجه به اهداف تعیین‌شده در استراتژی محتوا انتخاب شوند و همان اصولی که در انتخاب کلیدواژه اصلی وجود دارند، در اینجا نیز باید مدنظر قرار گیرند.

تحقیق درباره کلیدواژه‌های فرعی را در تولید محتوای سئو بیس فراموش نکنید

حین نوشتن مقاله سئو بیس از کلیدواژه‌های دم‌دراز (Long-Tail Keywords) یا دُم‌بلند هم استفاده کنید که درواقع شکلی از کلیدواژه‌های فرعی هستند. این کلیدواژه‌ها، عبارات بلندی هستند که از کنار هم چیده شدن چند واژه، تشکیل می‌شوند و به دلیل حجم جستجوی کمتر و متعاقباً عدم رقابت شدید برای جایگاه گیری، آسان‌تر می‌توانید به‌واسطه آن‌ها، مقاله‌تان را رنک کنید. اگر مثال "خرید هارد اکسترنال" را مجدداً در نظر بگیریم، "خرید هارد اکسترنال با تخفیف ویژه" می‌تواند یک کلیدواژه دم بلند عالی برای استفاده در متن شما باشد. یادتان باشد "اصل" یا "فرع" بودن کلیدواژه‌ها، بیشتر از هر چیز، به هدف و استراتژی شما از نوشتن مقاله بستگی دارد.

5. چگالی بهینه کلیدواژه‌ها را رعایت کنید!

رسیدیم به موضوعی که سر آن حسابی دعواست! واقعاً چگالی کلمه کلیدی اصلی باید چقدر باشد؟ یک سؤال قدیمی که علی‌رغم قدمت، هنوز هم جواب مشخصی ندارد. تنها چیزی که از بابت آن اطمینان داریم این است که برای نوشتن یک مقاله سئو بیس باید در استفاده از کلیدواژه‌ها، دست‌به‌عصا حرکت کرد و دیگر نمی‌توان مانند قبل، با چپاندن افراطی آن‌ها در جای‌جای متن، جایگاه مناسبی در SERP به دست آورد.

در پاسخ به این سؤال که چگالی کلمات کلیدی باید چقدر باشد، نظرات مختلفی ارائه می‌شود. برخی می‌گویند از 0.5 تا 3 درصد را می‌توان بازه مناسبی برای دفعات تکرار کلمه کلیدی کانونی دانست. برخی دیگر، چگالی 1.5 درصدی را نقطه بهینه‌ای برای تکرار کلیدواژه می‌دانند. بااین‌حال، بسیاری از منابع معتبر همچون الکسا بازه‌ی 1 تا 2 درصدی را به‌عنوان بازه بهینه پیشنهاد می‌کنند. بنابراین بهتر است شما هم همین بازه را به‌عنوان بازه بهینه برای چگالی کلمه کلیدی اصلی در یک مقاله سئو بیس مدنظر قرار دهید.

وقتی می‌گوییم چگالی کلمه کلیدی در یک محتوای سئو محور 1% است یعنی تعداد تکرار آن کلمه باید 1% از تعداد کل واژه‌های متن باشد. به عبارت دیگر، حاصل تقسیم تعداد تکرار کلیدواژه بر تعداد کل واژه‌های متن، برابر با یک‌صدم است. این یعنی برای رسیدن به چگالی 1%، در یک متن 700 کلمه‌ای، باید 7 بار از کلیدواژه اصلی استفاده کنید و اگر بخواهیم این چگالی را به 2% برسانیم باید دو برابر میزان قبل، یعنی 14 بار کلیدواژه اصلی را در متن بیاوریم. برای اینکه بدانید برای رسیدن به چگالی مشخص، چند بار باید از کلیدواژه در کل متن استفاده کنید، می‌توانید تعداد کل کلمات متن را در عدد چگالی ضرب نموده و حاصل را بر عدد 100 تقسیم کنید. مثلاً اگر می‌خواهید یک متن 1500 کلمه‌ای با چگالی 1.6 بنویسید، تعداد تکرار مطابق با عملیات زیر برابر با 24 می‌شود.

24=100/(1500*1.6)

اما درباره کلیدواژه‌های فرعی چطور؟ حداقل یک بار استفاده از کلمات کلیدی فرعی در مقاله سئو بیس هم می‌تواند شانستان را برای کسب جایگاه برای آن کلمات افزایش دهد. بااین‌حال، اگر ساختار متن اجازه می‌دهد، بد نیست که تعداد دفعات استفاده از آن‌ها را کمی بیشتر کنید. هرچند که در این خصوص و اینکه تعداد استفاده از کلیدواژه‌های فرعی چقدر باید باشد، مثل حالت قبل هیچ وحیِ مُنزلی وجود ندارد!

6. با نوشتن توضیحات متای جذاب، مشت خوبی از خروارتان ارائه دهید!

توضیحات متا (Meta Description) همان عبارات کوتاهی هستند که گوگل در صفحه نتایج جستجو، آن‌ها را به‌عنوان پیش‌نمایشی از کل مطلبی که شما نوشته‌اید، به کاربران نشان می‌دهد. آنچه در این قسمت می‌نویسید، در شکل‌گیریِ برداشت و جلب‌توجه اولیه مخاطبان، نقش پررنگی بازی می‌کند. توضیحات متا بعضاً می‌تواند مصداق مَثَل معروف "مشت، نمونه خروار" باشد. توضیح متای شما در یک مقاله سئو بیس حتی‌الامکان باید طوری باشد که مخاطب به‌محض دیدن آن با خودش بگوید: همینه!

طول استاندارد توضیحات متا بین 50 تا 160 کاراکتر است که فاصله‌ها را نیز شامل می‌شود. حواستان را جمع کنید که کاراکتر با کلمه فرق می‌کند. برای دیدن تعداد کاراکتر متن در وُرد (با و بدون در نظر گرفتن فاصله) می‌توانید پس از انتخاب جمله یا متن موردنظرتان، از سربرگ Review، روی قسمت Word Count کلیک کنید.

نوشتن توضیحات متا برای یک مقاله سئو بیس به دلیل محدودیت در تعداد کاراکترها، شبیه صحنه‌ای بسیار کوتاه در یک فیلم بلند است که باید در این صحنه تمام تلاشتان را برای جلب‌توجه و رضایت مخاطب انجام دهید. بنابراین هنر نویسندگی و خلاقیتتان را با یکدیگر ترکیب کنید و برای آشی که پخته‌اید، یک توضیح متای مختصر، مفید و اشتهاآور بنویسید!

7. ساختاری واضح و منطقی برای متن ایجاد کنید!

ایجاد ساختار مناسب، یکی از مهم‌ترین ارکان نوشتن مقاله سئو بیس محسوب می‌شود. منظور از ایجاد ساختار این است که طوری مطلب بنویسید که گوگل بتواند به‌راحتی آن را تحلیل و درک کند. کلید انجام این کار، استفاده درست از عناوین یا همان هدینگ بندی است.

شما باید به فراخور متن از تیترهای H1، H2 و ... به‌درستی استفاده کنید. تیتر H1، عنوان کلی مقاله شماست. اگر یک درخت را در نظر بگیریم، H1 را می‌توانیم به تنه درخت تشبیه کنیم که شاخه‌ها در بستر آن می‌رویند. توجه داشته باشید که در هر مقاله سئو بیس باید فقط یک H1 داشته باشد؛ در غیر این صورت گوگل و سایر موتورهای جستجو را در درک ساختار محتوایتان و تحلیل ارتباط بین بخش‌های مختلف آن حسابی به زحمت می‌اندازید و در این صورت، شانستان برای کسب جایگاه مناسب در SERP شدیداً اُفت می‌کند.

به‌عنوان مثال، همین مطلبی را که در حال خواندن آن هستید، در نظر بگیرید. عنوان اصلی، همان H1 مقاله ماست. بخش مقدمه و بخش‌هایی مثل " چطور مقاله سئو بیس بنویسیم"، تیترهای H2 هستند و ازآنجایی‌که موارد سیزده‌گانه‌ی بعد، زیرمجموعه یک تیتر H2 به حساب می‌آیند، مقدار H3 را به آن‌ها اختصاص می‌دهیم.

به‌طورکلی، هدینگ‌های H1، H2 و H3 برای اغلب مقاله‌هایی که می‌نویسید، کفایت می‌کند. بااین‌حال، اگر مقاله مانند اکثر پایان‌نامه‌ها، مباحث تودرتوی زیادی داشته باشد، ممکن است استفاده از هدینگ‌های سطح 4، 5 و حتی 6 نیز ضرورت پیدا کند. در شرایط عادی، توصیه می‌شود که برای نوشتن یک مقاله 1000 کلمه‌ای از 3 تا 5 عنوان H2 استفاده کنید.

8. به اندازه بنویسید!

به نظر شما حجم یک مقاله سئو بیس باید چقدر باشد تا شانس بیشتری برای کسب جایگاه در صفحه نتایج گوگل داشته باشد؟ آیا 1000 کلمه برای یک مقاله، کافی و مناسب است؟

پاسخ این سؤال به نوع، موضوع و هدف شما از تولید محتوای مبتنی بر سئو بستگی دارد. شواهد و قرائن نشان می‌دهند که گوگل از محتوای طولانی، استقبال می‌کند زیرا چنین محتوایی را پاسخ جامع‌تری برای نیاز کاربران می‌داند. طبعاً یک محتوای طولانی‌تر در مقایسه با یک محتوای 400 کلمه‌ای، اطلاعات بیشتری ارائه می‌دهد و درنتیجه پتانسیل بیشتری برای خلق ارزش دارد. بااین‌حال، این قاعده را باید با احتیاط، تعبیر و تفسیر کنیم.

در تولید محتوای مبتنی بر سئو، زیاده‌گویی نکنید

در وهله اول، پیشنهاد می‌کنیم که برای نوشتن مقاله سئو بیس، حجم محتوا را متناسب با ارزشی که برای مخاطب ایجاد می‌کنید، در نظر بگیرید. اگر با 500 کلمه می‌توانیم پاسخگوی یک سؤال اساسی باشید، ضرورتی ندارد که با آب بستن به محتوا، آن را به 1000 کلمه برسانید! بااین‌حال، اگر دلتان می‌خواهد پاسخ سؤالتان را درباره حجم بهینه محتوا به زبان اعداد و ارقام بگیرید، نکات زیر را در نظر داشته باشید:

برای یک پست وبلاگی: 2100 تا 2400 کلمه (به‌طور میانگین)
برای پست‌های پیلار: حداقل 4000 کلمه
برای پست‌های آموزشی یا اصطلاحاً How to: 1700 تا 2100 کلمه
برای پست‌های تشریحی یا اصطلاحاً What is: 1300 تا 1700 کلمه

با استناد به توصیه بسیاری از صاحب‌نظران و همین‌طور ابزارهای بهینه‌سازی محتوا مثل Yoast، بهتر است حجم یک مقاله سئو بیس کمتر از 300 کلمه نباشد. پیشنهاد ما این است که رویکردتان در محتوا نویسی، نوشتن مقالات طولانی باشد و گاهی هم اگر لازم شد، از مقالات کوتاه استفاده کنید. نوشتن مقالات طولانی‌تر، اعتبار صفحات وب‌سایت شما را نزد موتورهای جستجو بالا می‌برد و این اعتبار، کمک می‌کند که حتی مقالات کوتاه‌تر هم بتوانند در صفحه نتایج موتورهای جستجو، جایگاه خوبی بگیرند.

بااین‌حال، باید اهمیت کاربرپسند بودن محتوا را در نوشتن مقاله سئو بیس مجدداً به شما یادآوری کنیم. تعداد کلمات محتوا در وهله نخست باید با توجه به مخاطب و اهداف و نیازهای او تعیین شود. اگر می‌توانید لُب مطلب را در 300، 600 یا 800 کلمه بگویید، همین کار را انجام دهید. مطمئن باشید اگر آنچه می‌نویسید، کیفیت لازم را داشته باشد، گوگل نیز این محبتتان را بی‌پاسخ نخواهد گذاشت!

یک نکته مهم دیگر را هم خوب است بدانید. اگر حجم مقاله‌ای که می‌نویسید کم باشد اما در آن مقاله، کاربر را به یک یا چند منبع خارجی معتبر که اطلاعات کامل‌تری درباره موضوع مقاله ارائه می‌دهند هدایت کنید، گوگل به دلیل "ارزش‌آفرین" بودنِ این حرکت شما برای کاربران، از آن استقبال می‌کند و احتمالاً امتیاز مثبتی برایتان در نظر می‌گیرد.

9. انتخاب عنوان سئو را فراموش نکنید!

در یک مقاله سئو بیس، عنوان سئو را با عنوان اصلی مقاله اشتباه نگیرید. سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس توصیه می‌کنند که علاوه بر عنوان اصلی مقاله، یک عنوان سئو را نیز برای آن انتخاب کنید. این عنوان، همراه با توضیحات متا در صفحه نتایج موتورهای جستجو نشان داده می‌شوند و می‌توانند مانند یک قلاب تیز و کارآمد برای شکار توجه کاربران و وسوسه آن‌ها برای کلیک روی لینک مطلب شما عمل کنند. به‌عنوان مثال، اگر عنوان اصلی مقاله‌تان، "راهنمای خرید هارد اکسترنال" باشد، می‌توانید یک عنوان مناسب و مرتبط را مانند " سیر تا پیاز خرید هارد اکسترنال" برای عنوان سئو در نظر بگیرید. در نوشتن عنوان سئو هم درست مثل توضیحات متا، با محدودیت فضا روبرو هستید و باید آن را در حداکثر 60 کاراکتر خلاصه کنید.

در عکس بالا که صفحه نتایج مربوط به سرچِ عبارت" گزینش محتوا" را نشان می‌دهد، بخشی که با کادر قرمز مشخص شده، همان عنوان سئو است که با عنوان اصلی مقاله یعنی " گزینش محتوا و راز اهمیت آن را بشناسید" متفاوت است. متن کوتاهی هم که در زیرِ عنوان آمده، همان توضیحات متاست.

10. بمب کلیدواژه‌ها را در جاهای درست و به‌طور متوازن کار بگذارید!

در نوشتن مقاله سئو بیس، اینکه چند بار از کلیدواژه‌های کانونی و فرعی استفاده کنیم، یک بحث و اینکه چطور آن‌ها را در بدنه متن توزیع کنیم، بحثی دیگر است. توزیع کلمات کلیدی در متن، باید دارای تناسب و یکنواختی نسبی باشد. یعنی وقتی کلیدواژه را هایلایت می‌کنید، اثری از تجمع و انباشتگی آن در یک یا چند قسمت از متن به چشم نخورد.

علی‌رغم اینکه درباره مکان استفاده از کلیدواژه‌ها در یک مقاله سئو بیس هم وحی مُنزلی وجود ندارد، اما می‌توانید موارد زیر را به‌عنوان واجبات! در نظر بگیرید:

عنوان اصلی
عنوان سئو
توضیحات متا
200 کلمه ابتدایی در بخش مقدمه
200 کلمه انتهایی در بخش جمع‌بندی
عناوین H2

بعد از اینکه واجبات را ادا کردید، سراغ مستحبات بروید! این یعنی اگر هنوز چگالی کلمات کلیدی‌تان به حدنصاب دلخواه نرسیده، می‌توانید بدون اینکه متن را از ریخت و قیافه بیندازید، کلیدواژه را طوری در لابه‌لای آن بگنجانید که توازن پراکندگی آن‌، حفظ شود. اگر می‌خواهید یک مقاله سئو بیس بنویسید، همواره اصل توزیع متوازن کلیدواژه را رعایت کنید. برای اینکه درک بهتری از توازن داشته باشید، کلیدواژه اصلی همین مطلب یعنی "مقاله سئو بیس" را سرچ کنید و الگوی توزیع آن را در کل متن، ببینید.

درباره بهترین مکان استفاده از کلیدواژه‌های فرعی در یک مقاله سئو محور هم با وجود اینکه دستورالعمل خاصی وجود ندارد اما به نظر می‌رسد عناوین H3 و پایین‌تر بهترین مکان استفاده از آن‌ها باشند. ضمن اینکه تجربه نشان می‌دهد اگر بتوانید در 200 کلمه ابتدایی و انتهایی، مهم‌ترین کلیدواژه‌ی فرعی‌تان را حداقل یک بار بیاورید، نور علی نور می‌شود!

11. کیورد استافینگ، روح تولید محتوای سئو بیس را می‌کُشد!

کیورد استافینگ، دشمن قسم‌خورده یک مقاله سئو بیس است! برخی نویسندگان حتی اگر هم با ضرورت حفظ بهینگی چگالی کلیدواژه‌ها و پراکندگی متوازن آن‌ها آشنا باشند، باز هم گاهی تمایل دارند که کلیدواژه را با ضرب‌وزور و بی‌آنکه لازم باشد، در لابه‌لای متن مقاله، بگنجانند. به این گنجاندن زورکی و افراطی که مستقیماً، بهینگی چگالی و پراکندگی کلیدواژه‌ها را زیر سؤال می‌برد یا جمله را از حیث خوانایی دچار مشکل می‌کند، کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) می‌گویند.

«اگر قصد خرید هارد اکسترنال دارید، حتماً می‌دانید که آگاهی از نکات فنی در خرید هارد اکسترنال، بسیار مهم است».

عبارت بالا یک مثال ساده برای کیورد استافینگ است. جایی که دو بار استفاده از کلیدواژه "خرید هارد اکسترنال" نه‌تنها هیچ ضرورتی ندارد بلکه از جنبه زیبایی‌شناسی هم حسابی توی ذوق مخاطب می‌زند. به استفاده از این ترفندهای چرک و درعین‌حال نخ‌نما، حتی فکر هم نکنید چون با این روش‌ها فقط از هدف اصلی یعنی کسب جایگاه مناسب در صفحه نتایج موتورهای جستجو، دور می‌شوید.

اما اگر کلیدواژه طوری باشد که برای رساندن چگالی آن به سطح بهینه، چاره‌ای جز توسل به کیورد استافینگ نباشد، چطور؟ این حالت معمولاً زمانی پیش می‌آید که مشتری، عبارت خاص یا بلندی را برای کلیدواژه اصلی یک مقاله سئو بیس تعیین می‌کند. در اینجا باز هم کاربرپسند بودن محتوا را ملاک قرار دهید و این یعنی تحت هیچ شرایطی، کیفیت را فدای کمیت نکنید. تمرکزتان را فقط به ارائه اطلاعات و تشریح کامل موضوع معطوف کنید و اگر کلیدواژه، بدقلق و نافُرم است، از زورچپان کردن آن در متن بپرهیزید. هر چقدر که روال طبیعی متن اجازه می‌دهد، کلیدواژه را تکرار کنید و برای جبران این کاستی در صورت امکان، از کلیدواژه‌های فرعی بیشتری استفاده کنید. برای فردی که محتوا را برایش می‌نویسید توضیح دهید که گوگل نیز همین را می‌خواهد و اگر موارد دیگر در نوشتن مقاله سئو بیس رعایت شده باشند، آن مطلب به جایگاهی که استحقاقش را دارد، می‌رسد. به قول معروف، تو نیکی می‌کن و در دجله انداز!

12. URL مناسبی برای مقاله انتخاب کنید!

تأثیر URL بر سئو در مقایسه با عوامل دیگر، معمولاً کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد. اما یک URL مناسب و مرتبط برای مقاله سئو بیس، درک محتوای آن را برای خزنده‌های گوگل آسان‌تر می‌کند. البته رعایت این مورد از نظر سئو، الزامی ندارد اما وقتی می‌توانیم شانس درک شدن، دیده شدن و رنک شدن مطلبمان را افزایش دهیم، چرا از فرصت‌های بالقوه به بهترین شکل استفاده نکنیم؟!

در نوشتن URL یک محتوای سئو بیس به نکات زیر توجه کنید:

استفاده از کلیدواژه اصلی
کوتاه و مختصر بودن
جدا کردن کلمات با خط فاصله (-)
حذف پسوندهایی مانند php، html و ... از انتهای آدرس

اگر به آدرس URL همین مقاله یا مقالات دیگر راز نگاهی بیندازید، می‌بینید که نکات فوق در همه آن‌ها رعایت شده‌اند.

برای نوشتن مقاله سئو بیس، آدرس URL فارسی بهتر است یا انگلیسی؟ باور کنید فرق زیادی ندارد. خوشبختانه موتورهای جستجو آن‌قدر باهوش هستند که بتوانند رابطه بین URL انگلیسی و محتوای فارسی را به‌خوبی درک کنند. بااین‌حال، ما در راز، استفاده از URL انگلیسی را برای صفحاتمان ترجیح می‌دهیم. چرا؟ چون استفاده از URL فارسی باعث می‌شود که وقتی آدرس صفحه را در جای دیگری مثل سوشیال مدیا کپی می‌کنید، آدرس بسیار طولانی شود که این از نظر ظاهری، چندان خوشایند نیست. علاوه بر این، URL فارسی با ترکیبی از اعداد، حروف و کاراکترهای نامفهوم نشان داده می‌شود و به همین دلیل، کاربران در نگاه اول و صرفاً از روی آدرس URL نمی‌توانند به محتوای آن پی ببرند. بااین‌حال، اگر URL فارسی را برای مقاله سئو بیس انتخاب می‌کنید، می‌توانید مشکل طولانی بودن آن را با استفاده از یک سایت کوتاه کننده لینک، حل کنید. هرچند که در این حالت، مخاطبان شما هنوز هم نمی‌توانند از روی آدرس صفحه، موضوع و محتوای آن را متوجه شوند.

با همه این تفاصیل، تا جایی که به بحث سئو مربوط می‌شود، استفاده از URL انگلیسی یا فارسی، هیچ تفاوتی ندارد.

13. تگ آلت، صدای تصاویر شماست!

اهمیت تصاویر را در نوشتن مقاله سئو بیس دستکم نگیرید. بخش زیادی از جستجوهای گوگل، از قسمت Image انجام می‌شود و این یعنی، انتخاب تصاویر مناسب و شناساندن آن‌ها به گوگل می‌تواند کمک کند که از این مسیر هم ترافیک ارگانیک قابل‌توجهی برای مطلبتان بگیرید.

اما چطور باید عکس‌های یک مقاله را به گوگل و موتورهای جستجوی دیگر بشناسانیم؟ این کار با استفاده از تگ آلت (alt) انجام می‌شود. تگ‌های آلت، توضیحاتی هستند که محتوای عکس را تشریح می‌کنند که اگر به عکس‌های همین مقاله دقت کنید، می‌توانید این توضیحات را در زیر آن‌ها ببینید.

تگ‌های آلت در یک محتوای سئو بیس باید:

حاوی کلیدواژه‌های اصلی یا فرعی باشند
مختصر و مفید باشند
مرتبط با عکس باشند
برای هر عکس، متفاوت باشند

نوشتن مقاله سئو بیس را به راز بسپارید

نوشتن مقاله سئو بیس یک تخصص است. برای اینکه محتوایتان جایگاه خوبی در صفحه نتایج گوگل بگیرد، فقط اینکه قلم خوب و مهارت نویسندگی بالایی داشته باشید، کافی نیست. هرچند ما این ویژگی را مهم‌ترین لازمه نوشتن یک محتوای کاربرپسند می‌دانیم. تا زمانی که نتوانید یک ایده یا موضوع جذاب را با هنر نویسندگی‌تان به رشته تحریر درآورید و برای مشتری، ارزش خلق کنید، باور کنید معیارهای دیگر به درد لای جرز هم نمی‌خورند!

اگر به‌عنوان یک نویسنده، مخاطب این مطلب بودید، مطمئن باشید که با رعایت نکات گفته‌شده می‌توانید مهارتتان را در نوشتن مقاله سئو بیس، به شکل خارق‌العاده‌ای ارتقا دهید. اما اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید، بعید است بتوانید زمانی برای تولید محتوای سایت یا وبلاگتان، داشته باشید. این یعنی باید وظیفه خطیر تولید محتوای سئو بیس را به فرد یا افرادی کاربلد بسپارید. ما جمعی از بهترین نویسندگان و متخصصان سئو را در آژانس دیجیتال مارکتینگ راز گرد هم آورده‌ایم که با بهره‌گیری از قدرت قلم و دانش بهینه‌سازی محتوا، شانس رسیدن ایده‌های تجاری‌تان را به صفحه اول گوگل به حداکثر می‌رسانند.