توییتر چیست و چرا مورد استقبال قرار گرفت؟

توییتر چیست و چرا مورد استقبال قرار گرفت؟


دسته موضوعی : بازاريابی و تبليغات شبکه‌های اجتماعی

در این مقاله به بررسی کلی پلتفرم توییتر و دلیل محبوبیت آن بین کاربران عادی و سلبریتی‌ها می‌پردازیم. ویژگی‌های اخیر اضافه شده به آن را بررسی می‌کنیم و به نحوه کار این پلتفرم به عنوان ابزاری برای دیجیتال مارکتینگ، پایگاهی برای گزارش‌های خبری و وسیله‌ای برای پیام‌رسانی اجتماعی، اشاره خواهیم کرد.


افرادی که هیچوقت از توییتر استفاده نکرده‌اند، وقتی با روال کار این شبکه اجتماعی آشنا می‌شوند، بازهم این سوال برایشان باقی می‌ماند که «چرا کسی باید از توییتر استفاده کند؟» این سوال بسیار خوبی است. با این مقاله مروری می‌کنیم بر علت‌های استفاده افراد مختلف از توییتر.اگرچه بسیاری از مردم از توییتر برای اهداف شخصی استفاده می‌کنند، توییتر به طور گسترده توسط مشاغل، به ویژه مشاغل کوچک استفاده می‌شود. در واقع، توییتر حتی در تلاش است تا به کسب و کارها کمک کند تا خود را در این پلت فرم رسانه اجتماعی تثبیت کنند. به جز این موارد، این پلتفرم ویژگی‌های جدیدتری در سال گذشته به خود اضافه کرده است که سبب رقم خوردن تجربه منحصر به فردتری در استفاده از این رسانه خواهد بود. در ادامه علاوه بر پاسخ به سوال توییتر چیست نیز به علل محبوبیت توییتر، چگونگی استفاده از آن و وایرال شدن در فضای اینترنتی و دیگر کاربردهای این پلتفرم عظیم و آگاه‌ساز، خواهیم پرداخت.
 

 

توییتر چیست؟


توییتر، ترکیبی از رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ نویسی، نوشتن متن و همچنین سایت خبری و شبکه اجتماعی آنلاین است که برای افراد مختلف کاربردهای متفاوتی دارد، به نوعی کاراگاه گجت سوشال مدیاهاست؛ به عنوان مثال، خانواده‌ای را تصور کنید که اعضای آن از نظر جغرافیایی پراکنده هستند، این خانواده می‌توانند از توییتر به عنوان راهی  برای مطلع شدن از آخرین اخبار و دلنوشته¬های هم استفاده کنند یا شاید گروهی از دوستان، اتفاقات روزمره‌ای که در زندگی‌شان صورت می‌پذیرد، با هم به اشتراک می‌گذارند.
 
فکت: بسیاری از توییت‌های طنز فارسی از این اتفاقات روزمره سرچشمه می‌گیرد.

یک شرکت، برای ارتقاء میزان ارتباط خود با مشتریان از توییتر استفاده می‌کند. از این طریق محبوبیت خود را نسبت به رقبا بالا برده و مانند یک باشگاه مشتریان از مشتریان بالقوه خود استقبال می‌کند؛ زیرا آن شرکت هم بعد از ساختن یک حساب کاربری، یک کاربر توییتری است و می‌تواند از ابزارهای مختلفی مانند طنز، نکته سنجی و هشتگ‌های روز حرفی برای گفتن داشته باشد که مخاطب را توسط محتوای خود جذب کند.

فکت: حساب‌های کاربری کبریت توکلی و بیسکوییت گرجی نمونه‌ی یک برند موفق در توییتر هستند.

 در ادامه مقاله شرکت دیجیتال مارکتینگ  راز نکاتی را درباره‌ی ارتباط بهتر با مخاطبین توییتر بیان خواهیم کرد.

شاید شنیده باشید که فلان هشتگ در توییتر ترند شده و طوفان توییتری به راه افتاده! هشتگ‌های توییتر گاهی به عنوان مرجعی برای سنجش تفکر یک جامعه به کار می‌رود. جالبتر این که با این روش گروه‌ها، کمپین‌ها و جنبش¬ها حرف¬های خود را به سیاست‌گذاران و دیگر مردم دنیا می‌رسانند.

 

توییتر به عنوان شکلی از گزارش خبری


توییتر راهی برای یادگیری در مورد جهان، از نگاه دیگران است. توییت‌هایی ممکن است از سوی مردم تایلند ارسال شود، هنگامی که شهرهای آن‌ها زیر سیل هستند. پسر عموی سرباز یک نفر در افغانستان، ممکن است تجربیات جنگی خود را شرح دهد. دوست شما در سفر خود به اروپا، اکتشافات روزانه خود را به اشتراک می‌گذارد، یا یک بازیکن راگبی، می‌تواند از جام جهانی راگبی توییت کند. میکروبلاگرها همگی به شیوه خود روزنامه نگاران کوچک هستند و توییتر به آن‌ها بستری می‌دهد تا جریانی دائمی از به روز رسانی‌ها را به طور مستقیم از لپ‌تاپ و تلفن‌های هوشمند خود ارسال کنند.
 

توییتر به عنوان یک ابزار بازاریابی


هزاران نفر با استفاده از توییتر، خدمات استخدامی، کسب و کارهای مشاوره و فروشگاه‌های خرده فروشی خود را تبلیغ می‌کنند و از این راه کسب درآمد دارند.

کاربر مدرن و باهوش اینترنت از تبلیغات تلویزیونی خسته شده است. مردم، تبلیغاتی را ترجیح می‌دهند که سریع و کمتر مداخله جویانه باشد و بتوانند آن را به دلخواه روشن یا خاموش کنند. توییتر دقیقاً همین است. هنگامی که یاد می‌گیرید که تفاوت‌های ظریف توییت‌نویسی چگونه کار می‌کند، می‌توانید با استفاده از توییتر نتایج تبلیغاتی خوبی کسب کنید. اگر علاقه‌مند به کسب درآمد از توییتر هستید، در مقاله‌ی چرا باید در توییتر تبلیغ کنیم به بررسی توییتر به عنوان ابزاری برای بازاریابی، به طور کامل پرداخته‌ایم. همچنین پیشنهاد می‌شود مقاله با بازاریابی توییتر را مطالعه کنید.

 

توییتر به عنوان یک ابزار پیام رسانی اجتماعی


بله، توییتریک رسانه اجتماعی است و چیزی فراتر از پیام رسانی، فوری است. توییتر در مورد کشف افراد جالب در سراسر جهان است.  همچنین شما نیز می‌توانید به واسطه کار یا سرگرمی خود برای فالورهایتان، محتوا تولید کنید.

توییتر با سایر ابزارهای اجتماعی از جمله اینستاگرام، اسنپ چت و مسنجر، به خوبی کار می‌کند. به عنوان مثال، اگر یک توییت را دوست دارید و می‌خواهید آن را در استوری اینستاگرام خود به اشتراک بگذارید، روی توییت ضربه بزنید، سپس روی نماد اشتراک گذاری ضربه بزنید و استوری اینستاگرام را انتخاب کنید. توییت به عنوان بخشی از استوری اینستاگرام شما ظاهر می‌شود.

 

تاریخچه توییتر


توییتر در سال 2006 توسط ایوان ویلیامز و بیز استون طراحی شده است و بعد جک دورسی به تیم مدیریت پیوست و نسخه کامل توییتر راه اندازی شد. در ابتدا توییتر به عنوان یک شرکت پادکستینگ به نام «اودئو»، پیش از آنکه وارد سرویس میکروبلاگینگی شود که ما امروز می‌شناسیم و دوست داریم ، شروع به کار کرد. در آغاز تأسیس ، توییتر در درجه اول یک پیام رسان رایگان با عنصر شبکه‌های اجتماعی بود؛ به همین ترتیب ، فاقد جریان درآمدی شفاف بود. با افزایش تعداد بازدید‌کنندگان منحصر به فرد در سال 2009 ، بدیهی بود که توییتر بیش از این‌ها ارزشمند شود. با این حال ، در سالی که شبکه‌های اجتماعی فیس بوک تنها برای اولین بار باب شده بود ، مشخص نبود که آیا توئیتر می‌تواند به استقلال مالی از سرمایه گذاران خود برسد یا خیر. در آوریل 2010 ، توییتر از توییتهای تبلیغاتی رونمایی کرد - مواردی که در نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شوند که به طور جدی به عنوان منبع درآمد اولیه در نظر گرفته شد. اگر بیشتر به تاریخ این غول رسانه‌ای علاقه‌مند هستید،در مقاله تاریخچه توییتر به طور کامل، روند پیشرفت این پلتفرم را بررسی کردیم.
 

دلیل محبوبیت توییتر چیست؟


یکی از دلایل جذابیت بالای توییتر این که بسیار سریع پیام‌های دوستان‌تان را بررسی می‌کنید. در واقع می‌توانید صدها کاربر توییتر را دنبال کرده و مطالب آن‌ها را به صورت اجمالی و سریع نگاه کنید و این ویژگی با ساختار دنیای مدرن بسیار سازگار است. در توییتر از محدودیت در تعداد کلمات هر پیام، به صورت هوشمندانه‌ای استفاده شده به طوری که توییت به 280 کلمه محدود شده است. در واقع این محدودیت باعث ایجاد یک چالش جذاب شده است.  همچنین اصل مختصر و مفید را به واقعیت تبدیل می‌کند و باعث می‌شود کاربران کلمات را به صورت هدفمند و متمرکز به کار ببرند. این محدودیت نیز باعث شده یک توییت در یک نگاه قابل خواندن باشد و این چنین است که توییتر به یک پلتفرم جذاب تبدیل شده است.
 

چرا افراد توییت می‌کنند؟


اشخاص به دلایل مختلفی توییت می‌کنند: از جمله غرور، توجه، تبلیغ صفحات وب یا احساسات روزمره که ممکن است سراغشان بیاید مانند شادی، غم یا حتی بی حوصلگی. در واقع این فرصتی است که به جهانیان فریاد بزنیم و از اینکه چه تعدادی از مردم توییت‌های ما را می‌خوانند، لذت ببریم.

 با این حال، تعداد زیادی از کاربران توییتر محتوای مفیدی را ارسال می‌کنند و این ارزش واقعی توییتر است. این برنامه باعث می‌شود تا مردم به روزنامه نگاران آماتور در زندگی تبدیل شوند و  چیزی‌‌هایی را توصیف و به اشتراک بگذارند که در طول روز برایشان جالب به نظر رسیده است.

شبکه اجتماعی توییتر هم مانند سایر شبکه‌ها، محرک‌های بیهوده زیادی دارد؛  اما در عین حال، پایگاه مناسبی از اخبار مفید و مطالب آگاهانه است و شما باید تصمیم بگیرید که کدام محتوا را در توییتر دنبال کنید.

 

چرا سلبریتی‌ها توییت می‌کنند؟


توییتر به یکی از پرکاربردترین شبکه‌های اجتماعی شده است ز؛یرا هم شخصی است و هم سریع. افراد مشهور برای ایجاد ارتباط صمیمی با طرفداران خود از توییتر استفاده می‌کنند.

برخی از بازیگران و سیاست مداران بزرگ از کاربران مشهور توییتر هستند. آن‌ها با به اشتراک گذاشتن روزانه حرف‌های خود، حس ارتباطی  با طرفداران خود را تقویت می‌کنند که برای اهداف تبلیغاتی هم قدرتمند است و همچنین برای افرادی که آن‌ها را دنبال می‌کنند، جذاب و مهیج است.

 

توییتر میکروبلاگ است یا یک پیام رسان جمعی؟


برای تشخیص درست این دو از هم ابتدا باید با تعریف هر دو آشنا شویم.

میکرو بلاگ، بلاگی است که تعداد پست‌ها در آن زیاد بوده ولی نویسنده با محدودیت کاراکتری همراه است، که این محدودیت کاراکتری معمولا بین 140 تا 200 کاراکتر است.

 
فکت: فیس‌بوک و توییتر هر دو جزو میکروبلاگ‌ها محسوب می‌شوند؛ ولی این نوع بلاگینگ محبوبیت اصلی خود را مدیون توییتر است.

میکروبلاگ‌ برای افرادی است که یک بلاگ شخصی می‌خواهند؛ اما به هر دلیلی توانایی نوشتن بلاگ(با تعداد کاراکتر بالا) را ندارند. یک بلاگ شخصی (PERSONAL BLOG) می‌تواند بقیه را از این که در زندگی شما چه می‌گذرد، مطلع کند؛ اما همه نمی‌خواهند ساعت‌ها برای نوشتن یک پست وقت بگذارند و دسته‌ای از آن‌ها که تعدادشان کم هم نیست، به مختصر و مفید گویی علاقه دارند. این باعث می‌شود که این دسته افراد میکروبلاگینگ را ترجیح دهند. برای مثال: شخص فقط می‌خواهد بگوید "امروز رو برای خرید ماشین جدید صرف کردم؛ ولی چیزی پیدا نکردم." یا "فیلم مغزهای کوچک زنگ زده رو دیدم و بازی نوید محمدزاده رو دوست داشتم.»

پیام‌رسان جمعی به برنامه‌هایی گفته می‌شود که پیام را از فرستنده، دریافت و به گیرنده می‌رساند. به گونه‌ای که هر رخدادی که در نقطه‌ای اتفاق می‌افتد، فردی دیگر از آن به‌سرعت  باخبر می‌شود.

توییتر به‌عنوان یک میکروبلاگ شروع به کار کرد، اما به‌عنوان یک راه ساده برای تایپ سریع اتفاقات در حال رخ دادن رشد کرد، بر این اساس، توییتر چیزی بین یک میکروبلاگ و پیام‌رسان جمعی و فوری است. فرقی نمی‌کند در خیابان باشید و بخواهید اتفاقی را به گوش عده‌ای برسانید، یا بخواهید برای رویدادی که توسط برند شما تدارک دیده‌شده، افراد را جذب کنید. توییتر یک ابزار برای ارتباط سریع با گروه‌های مختلف از جامعه است، ارتباطی کوتاه، با جزییات و فکر شده چون می‌دانید مخاطبی که شما را دنبال می‌کند حتماً در مورد توییت‌های شما فکر می‌کند. مطالعه مطلب انواع فرم محتوا در توییتر پیشنهاد می‌شود.

 

آیا توییتر ابزار تبلیغات یا بازاریابی به حساب می‌آید؟


هزاران نفر از مردم، خدمات استخدام خود، مشاوره تجاری، محصولات و فروشگاه‌های خود را با استفاده از توییتر تبلیغ می‌کنند و این کار جواب می‌دهد. امروزه کاربران مدرن اینترنت، از تبلیغات تلویزیونی خسته شده‌اند و ترجیح می‌دهند تبلیغات سریع، کوتاه باشد و به خواست خودشان فعال شود. توییتر دقیقاً همین است؛ زمانی که شما روش‌های کار کردن با توییر را یاد بگیرید و همینطور اگر آموزش توییتر را ببینید، می‌توانید نتایج تبلیغاتی خوبی را با استفاده از آن به دست آورید.
 

توییتر چگونه کار می‌کند؟


استفاده از توییتر بسیار راحت است. شما می‌توانید با ایجاد یک حساب کاربری  به طور رایگان ثبت نام کنید و عضو شوید. لازم به ذکر است که در ایران باید از فیلتر شکن مناسب برای ورود به توییتر استفاده شود.

 سپس توییت‌‌هایی را روزانه، ساعتی، یا هر زمانی که مایلید، می‌توانید پست کنید و افرادی که می‌شناسید، تشویق کنید تا شما را دنبال کنند و توییت‌های شما را در فیدهای توییتر خود ببینند. همینطور افرادی که شما را دنبال می‌کنند، توییتر از شما می‌خواهد که شما هم متقابلا آنها را دنبال کنید.

برای دریافت فیدهای جذاب توییتر، اشخاص جالب یا افراد مشهور را دنبال کنید و اگر توییت‌های آن‌ها آن طور که فکر می‌کردید جالب نبودند می‌توانید آن‌ها را آنفالو کنید.

اگر روزانه به حساب توییتر خود سر بزنید، می‌بینید که به طور مداوم افرادی که دنبال می‌کنید توییت‌های جدیدی می‌گذارند. البته در توییتر اصطلاحاتی وجود دارند که در مقاله اصطلاحات توییتر می‌توانید با آن‌ها آشنا شوید.

 

ویژگی‌های توییتر چیست؟


توییتر ترکیبی از پیام‌رسانی فوری، وبلاگ نویسی و نوشتن متن است؛ اما با محتوای مختصر و مخاطبان گسترده. اگر شما علاقه به نوشتن و نویسندگی دارید و چیزی برای گفتن دارید، توییتر کانالی است که ارزش کاوش دارد. اگر دوست ندارید بنویسید؛ اما در مورد یکی از افراد  مشهور، یک موضوع سرگرمی خاص یا حتی پسر عموی شما که مدت طولانی هست که گم شده کنجکاو هستید، توییتر یکی از راه‌های ارتباط با آن شخص یا موضوع است.
 

کاربردهای اصلی توییتر چیست؟


همان‌طور که در بالا ذکر شد توییتر برای افراد مختلف کاربردهای متفاوتی دارد؛ اما وقتی به سلایق کاربران ایرانی نگاه می‌کنیم، متوجه می‌شویم که توییتر علاوه بر کاربردهای بیان‌شده، کاربردهای دیگری هم دارد که با استقبال خوبی مواجه شده‌ است.

با نگاهی به صفحات توییتری خبرگزاری فارس، تسنیم، ایسنا، مهر، ایرنا و غیره یا هر خبرگزاری دیگری  متوجه خواهید شد که اخبار مختلف اعم از ورزشی، سیاسی، اجتماعی و غیره اولین بار از صفحات توییتر آن‌ها منتشر می‌شوند. علاوه بر این قابلیت، میکروبلاگینگ توییتر به خبرنگاران این امکان را می‌دهد که خبرهای دست‌اول را با مخاطبانشان در اکانت توییتر خود به اشتراک بگذارند و عموماً با واکنش‌های کاربران مواجه شوند. تعداد بالایی از کاربران نیز، صرفاً برای خواندن خبر و آگاه شدن از اوضاع محیط پیرامون خود از توییتر استفاده می‌کنند و حتی مطلبی هم توییت نمی‌کنند.

همچنین جالب است بدانیم که رئیس‌جمهور ایران و وزیر امور خارجه و بسیاری دیگر از مقامات و سیاستمداران ایرانی و خارجی در توییتر، حساب‌های کاربری فعال دارند. می‌توان گفت مشهورترین آن‌ها ترامپ است که از شروع دوره ریاست جمهوری خود نشان داد به توییتر علاقه خاصی دارد.

یکی دیگر از کاربردهای توییتر استفاده از آن در دیجیتال مارکتینگ است. توییتر علاوه بر اینکه خود در ازای مبلغی توییت‌ها را به مخاطبان هدف‌گذاری شده نمایش می‌دهد، پایگاهی برای جذب مخاطب توسط محتوا هم هست. محتوای درجه‌یک مخاطبین درجه‌یک را جذب می‌کند و محبوبیت را افزایش می‌دهد. بنابراین توییتر بستری مناسب برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی فراهم آورده که در آن می‌توان به‌طور مستقیم از سلبریتی‌ها و افراد محبوب کمک گرفت و پیام خود را از زبان آن‌ها و با ادبیات مناسب  به مخاطبان رساند. نکته قابل‌توجه در توییتر این است که، بسیاری از سلبریتی‌ها و سیاستمداران نسبت به کاربران عادی، دنبال کنندگان کمتری دارند و این برای فعالان دیجیتال مارکتینگ فرصتی را ایجاد می‌کند تا با هزینه‌ای کم، محتوای باکیفیت و منحصربه‌فرد مخاطبان بسیاری را جذب نمایند، البته بهتر است محتوای تولیدشده توسط  یک فرد متخصص در زمینه توییتر تولید و نشر یابد. به‌طور مثال بازیگری با 50هزار فالوور برای تبلیغ یک برند در توییتر خود بابت یک توییت 5 میلیون تومان دریافت می‌کند، ولی کاربری معمولی، با 80هزار فالوور، با مبلغی کمتر از یک دهم مبلغ درخواستی بازیگر، سه توییت تبلیغاتی برای شما می‌نویسد که به‌واسطه‌ی قلم خاص خود مخاطبان بیشتری را در برمی‌گیرد.

با توجه به قابلیت‌های توییتر در تبلیغات شبکه‌ های اجتماعی و دیجیتال مارکتینگ، آژانس تبلیغاتی راز به‌عنوان پیشرو درزمینه‌ی تبلیغات شبکه‌های اجتماعی و دیجیتال مارکتینگ در ایران، تبلیغ در توییتر فارسی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در توییتر به شکل اصولی را به خدمات خود اضافه کرده و آماده ارائه خدمات به کسب‌وکارها می‌باشد. برای اطلاعات بیشتر درمورد تبلیغ در توییتر، با ما در تماس باشید.
 
اگر به دنبال فعالیت قوی در توییتر هستید، راز فقط یک کلیک با شما فاصله دارد...تعرفه تبلیغات در توییتر را ببینید و رازی باشید.

 

توییتردر مورد همه‌چیز است


توییتر ترکیبی از پیام رسانی فوری، وبلاگ نویسی و پیام کوتاه است،اما با محتوای مختصر و مخاطبان گسترده. اگر علاقه به دست به قلم شدن دارید و چیزی برای گفتن دارید، توییترمی‌تواند بستر مناسبی برای شکوفا شدن شما باشد.
 

5 ویژگی که از سال 2021 به پلتفرم توییتر اضافه شد


در این بخش به مهم‌ترین ویژگی‌هایی که در سال گذشته به توییتر اضافه شد، خواهیم پرداخت.

Communities

طبق گزارش‌ها، توییتر ویژگی "Communities" را منتشر کرد که به کاربران اجازه می‌دهد بر اساس علایق و مکان‌های مشترک، هاب‌های کاربریخود را ایجاد کنند. به این ترتیب کاربران می‌توانند جوامعی از کاربران همفکر ایجاد کنند و در آن در مورد موضوعات مشترک بحث کنند، اطلاعات جدید را به اشتراک بگذارند و با سایر افراد دارای علایق مشترک تعامل داشته باشند.

 
Communities از ویژگی توییتر
 

Super Follows

Super Follows قابلیتی است که به کاربران امکان می‌دهد از شخصیت مورد علاقه خود در توییتر پشتیبانی کنند و امتیازاتویژه‌ای از آن‌ها دریافت کنند. با استفاده از این ویژگی، کاربران می‌توانندیک «سوپر فالو» پولی به یکTwitter handleبدهند و عضو یک انجمن انحصاری شوند. پس از یکسوپر فالو، کاربران می‌توانند محتوای انحصاری دریافت کنند، به مکالمات مختص مشترکین بپیوندند، به "نشان حامی" دست یابند و خبرنامه‌هایی مخصوص مشترکین را دریافت کنند.

 
Super Follows از ویژگی های توییتر
 
Safety Mode

یکی از مواردی که توییتر ادعا می‌کند در پلتفرم خود جدی می‌گیرد، ایمنی کاربر است. بنابراین، برای ایمن نگه داشتن کاربران از محتوای توهین آمیز و توییت‌های هرزنامه، توسعه دهندگان"حالت ایمنی" را برای توییتر ارائه کرد و در تنظیمات پلتفرم در دسترس کاربران است. پس از فعال شدن، به‌طور خودکار حساب‌هایی را که به نظر می‌رسد قوانین توییتر را زیر پا می‌گذارند مسدود می‌شوند. همچنین اکانت‌هایی که ممکن است از توهین، ناسزا گفتن، زبان تندیا اظهارات نفرت‌آمیز استفاده کنند، بی‌صدا خواهند شد.


 
Safety Mode از ویژگی های توییتر
 

 
Business Profiles

یکی دیگر از ویژگی‌‌هایی که توییترآن را عرضه کرد، اکانت‌های بیزنسی است. برای تمایز بین انواع مختلف پروفایل‌ها، توییتر رده بندی انواع اکانت‌ها را در این پلتفرم گسترش خواهد داد. این بدان معنی است که، انواع مختلف پروفایل‌ها، دارای ویژگی‌های متفاوتی نیز هستند.
 
به عنوان مثال، با استفاده از این ویژگی، کاربران قادر خواهند بود برای کسب و کار خود اکانت باز کنند. با اکانت‌های بیزنسی، کاربران می‌توانند اطلاعات مرتبطی مانند مکان/آدرس، زمان بازگشایی و موارد دیگر را ارائه دهند. علاوه بر این، این ویژگی همچنین ربات‌ها (حساب‌های خودکار) را از حساب‌های شخصی و بیزنسی متمایز می‌کند.