مقدمه
تقریبا تمام کارشناسان سئو به این باور مشترک رسیده‌اند که موفقیت وبسایت‌ها با استفاده از تکنیک‌های کاملا سفید تا ابد طول می‌کشد! از طرف دیگر استفاده از تکنیک‌های سیاه ریسک زیادی به‌همراه دارد، به‌طوریکه هرچقدر هم سرعت پیشرفت وبسایت افزایش یابد، به عواقبش نمی‌ارزد!
سئو کلاه خاکستری به‌وجود آمده تا با پرهیز از جریمه‌های موتورهای جستجو و حفظ امنیت وبسایت‌ها، سرعت بهینه سازی آنها را افزایش دهد. افراد محتاط اجرای تکنیک‌های خاکستری را ریسک می‌دانند، درصورتی که با آگاهی کامل و اجرای درست آنها می‌توانید بدون ایجاد هیچگونه مشکل تاثیرات مثبتی در عملکرد وبسایت خود ایجاد کنید. برای اطلاع بیشتر از سئو کلاه خاکستری و روش‌های اجرای آن، ادامه این مطلب را مطالعه کنید!
معمولا در تعریف سئو کلاه خاکستری یا همان Gray Hat SEO از این جمله استفاده می‌شود:"مجموعه‌ای از استراتژی‌ها که مابین تکنیک‌های سئو کلاه سفید و سیاه قرار دارند." به عبارت دیگر، سئو کلاه خاکستری به ترفندهایی گفته می‌شود که پرخطرتر از تکنیک‌های سئو کلاه سفید و امن‌تر از روش‌های کلاه سیاه هستند.
اما جان اندروز (John Andrews)، مشاور سئو، تعریف متفاوتی برای این مفهوم بیان می‌کند:
استراتژی‌هایی که صلاحیت استفاده از آنها در موتورهای جستجو نامشخص است، به‌همین دلیل درمورد مخالفت یا موافقت آن استراتژی‌ها با قوانین مشخص شده در موتورهای جستجو اختلاف نظر وجود دارد.
درواقع، تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری به سمت روش‌های کلاه سیاه متمایل هستند؛ اما ترکیب آنها با روش‌های کلاه سفید باعث شده که پیروی نکردن از قوانین توسط موتورهای جستجو قابل تشخیص نباشد.
این تکنیک‌ها برای افرادی کاربرد دارند که از قوانین سئو به‌طور کامل پیروی نمی‌کنند و درعین حال نمی‌خواهند که تخلف آنها آشکار باشد و درمعرض جریمه قرار بگیرند.
برای مثال، شما می‌خواهید برای بهینه سازی وبسایت خود بک لینک خریداری کنید، که جزو تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به‌حساب می‌آید و اگر گوگل این اقدام شما را تشخیص دهد، جریمه در انتظارتان خواهد بود. در این شرایط سئو کلاه خاکستری می‌گوید که با خرید IPهای متفاوت و خرید بک لینک‌ها درمقدار کم از سایت‌های مختلف، با خیال راحت از قانون عدم خرید بک لینک سرپیچی کنید!
سئو کلاه خاکستری مهم‌ترین ویژگی‌های مثبت دو کلاه دیگر را به ارث برده است. در این روش، مانند سئو کلاه سفید خبری از جریمه شدن نیست چراکه شما در محدوده امن قوانین عمل می‌کنید یا حداقل اینچنین تصویری از خود برای موتورهای جستجو به‌وجود آورده‌اید. همچنین، با اجرای این روش، مانند روش کلاه سیاه، سرعت پیشرفت شما افزایش پیدا می‌کند که باعث صرفه جویی در وقت و هزینه‌ها می‌شود.
می‌توان گفت وبسایت‌هایی که کلاه خاکستری بر سر می‌گذارند بسیار واقع بینانه عمل می‌کنند. زیرا با استفاده از تکنیک‌های کاملا سفید، فرصت‌های زیادی برای بهبود رتبه بندی در زمان کم و بدون صرف مبالغ بالا از دست می‌رود.
شرکت‌های بسیاری برای رسیدن به نتایج فوری از تکنیک‌های خاکستری کمک می‌گیرند. برای مثال، در قوانین گوگل ذکر شده که دریافت لینک در ازای مبلغ پول، مجاز نیست.
این درحالی است که خیلی از وبسایت‌ها از تکنیک رپورتاژ برای افزایش بازدید خود استفاده می‌کنند. به‌طوریکه مبلغی پول به یک وبسایت معروف پرداخت می‌کنند تا مقاله مورد نظرشان را در بین مقاله‌های خود قرار دهند. اما این کار به‌طور مخفیانه انجام می‌شود تا گوگل از آن بویی نبرد.
به خاطر داشته باشید که ترفندهای خاکستری، تکنیک‌های سیاهی هستند که هنوز توسط موتورهای جستجو تشخیص داده نشده و جریمه‌ای برای آنها درنظر گرفته نشده است. این به آن معنا است که احتمال دارد در آینده، ترفندهای خاکستری قابل تشخیص باشند و آن زمان است که وبسایت‌های زیادی به دردسر می‌افتند!
بنابراین، وبسایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند باید نسبت به به‌روزرسانی‌های قوانین موتورهای جستجو هوشیار باشند تا هرگونه تغییر در الگوریتم آنها را بشناسند و بتوانند طبق آن عمل کنند. درغیر این صورت، تمام زحمات آنها برای حفظ ظاهر قانون‌مندشان بر باد رفته و جریمه می‌شوند.
نکته مهم در استفاده از سئو کلاه خاکستری، تشخیص بین تکنیک‌های سیاه و خاکستری است. مرز باریک بین این دو، چالش‌های بسیاری به‌وجود می‌آورد، برهمین اساس پیشنهاد می‌کنیم درمواقعی که از غیرقانونی بودن یا نبودن یک روش کاملا مطمئن نیستید از اجرای آن به هرطریقی دوری کنید.
رمز موفقیت در استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری، اجرای آنها با دانش قبلی و در اندازه مناسب است. در ادامه، ده تا از مهم‌ترین تکنیک‌های خاکستری را معرفی می‌کنیم که اگر به‌طور تخصصی اجرا شوند، باعث بهینه سازی وبسایت شما در کمترین زمان می‌شوند.
1. خرید دامنه‌های منقضی شده (Domain Grabbing)
یکی از پرکاربردترین استراتژی‌های سئو خاکستری، خریداری دامنه‌های منقضی شده و لینک سازی آنها به وبسایت خودتان است که باعث افزایش بک لینک وبسایت شما و بهبود رتبه بندی آن در کوتاه مدت می‌شود.
نکته مهم در انتخاب دامنه‌های قدیمی اعتبار بالا و سابقه خوب آنها است. حتما قبل از خرید نهایی، عملکرد دامنه مورد نظر را بررسی کنید تا از درگیر نبودن آن با پیوندهای سمی و جریمه نشدن آن در گذشته اطمینان حاصل کنید. برای این کار می‌توانید از ابزار Ahrefts کمک بگیرید.
همچنین، هنگام خریداری دامنه‌های قدیمی توجه داشته باشید که محتوای آنها با محتوای وبسایت شما مرتبط باشند، درغیر این صورت سود چندانی برای شما نخواهند داشت. در وبسایت‌های nic.ir و Expireddomain می‌توانید دامنه‌های معتبر منقضی شده را پیدا کنید.
2. توسعه محتواهای قدیمی
میانگین کلمات در تولید محتوای باارزش و پربازدید 2000 کلمه در نظر گرفته شده است. باتوجه به این آمار، نگاهی به محتواهای قدیمی وبسایت‌تان بیاندازید، آیا میانگین لغات در آنها به‌اندازه کافی است؟
توسعه محتواهای قدیمی با بازدید کم، تاثیر به‌سزایی در دیده شدن دوباره آنها و افزایش ترافیک وبسایت شما دارد. با این روش شما علاوه‌بر افزایش تعداد کلمات به عدد میانگین، تاریخ نشر آن محتوا را به‌روزرسانی می‌کنید که این موضوع به‌تنهایی بر ترافیک سایت تاثیر می‌گذارد. چراکه در نتایج گوگل مطالب جدید نسبت به مطالب قدیمی در اولویت بالاتری قرار می‌گیرند.
3. استفاده از شبکه‌های بک لینک خصوصی (PBN)
شبکه‌های بک لینک خصوصی به مجموعه‌ای از سایت‌های مرتبط گفته می‌شود که باهدف لینک دادن به یک سایت اصلی، تقویت و بهینه سازی آن وبسایت ایجاد شده‌اند. متخصصان سئو در خیلی از مواقع این روش را جزو تکنیک‌های سیاه در نظر می‌گیرند که اگر توسط گوگل کشف شود جریمه به همراه خواهد داشت.
اما این موضوع فقط برای وبسایت‌هایی اتفاق می‌افتد که از PBNها برای تولید محتوای تکراری یا ایجاد لینک‌های غیرمرتبط استفاده می‌کنند. اگر از این روش برای تولید محتوای اصل و مرتبط استفاده شود، در دسته تکنیک‌های خاکستری قرار گرفته و امکان کنترل لینک سازی‌های وبسایت بدون هیچ عواقبی در اختیار مدیران قرار می‌گیرد.
4. بهبود سوشیال سیگنال (Social Signal)
جالب است بدانید که گوگل برای ارزیابی وبسایت‌ها از بسترهای خارج از سئو هم استفاده می‌کند. سوشیال سیگنال یا سیگنال شیکه‌های اجتماعی از جمله فاکتورهایی است که توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد. این روش شامل مواردی مانند بررسی میزان تعامل کاربران با پست‌های وبسایت‌ها می‌شود.
برهمین اساس تکنیک‌های بسیاری برای بهبود عملکرد وبسایت‌ها در شبکه‌های اجتماعی به‌وجود آمده که از بین آنها سریع‌ترین روش، خرید سوشیال سیگنال است. برای خریداری خدمات مختلف مانند لایک، کامنت و... می‌توانید از وبسایت‌های مربوط به فروش این سرویس‌ها استفاده کنید.
همچنین، گزینه صفحه را بالا بکشید یا Swipe Up در استوری اینستاگرام روش دیگری است که توسط بسیاری از اینفلوئنسرها برای لینک دهی به وسایت‌ها استفاده می‌شود.
5. استفاده از کلمات کلیدی با تراکم مناسب
استفاده از کلمات کلیدی اصلی، فرعی و کلمات SLI در تراکم مناسب یکی از مهم‌ترین قوانین تولید محتوا در سئو است. استفاده بیش از حد از این کلمات باعث ایجاد کیورد استافینگ در متن می‌شود که هم از نگاه خواننده و هم از نظر موتورهای جستجو اتفاقی ناخوشایند تلقی می‌شود.
از طرف دیگر، با کوتاهی در کاربرد کلمات کلیدی و کلمات مرتبط (SLI)، ارزش محتوا پایین می‌آید، چونآن گوگل قابلیت تشخیص ارتباط محتوای شما با موضوع مورد نظر را از دست می‌دهد و درنتیجه محتوای شما در نتایج جستجو نشان داده نمی‌شود.
6. لینک سازی در انجمن‌ها
استفاده از انجمن‌ها یا فروم‌ها از آنجایی اهمیت دارد که در آنها می‌توان به سه روش لینک سازی کرد. اولین مکان برای لینک سازی پروفایل کاربری خودتان است، همچنین در امضا و متن هم می‌توان این روش را اجرا کرد.
پیشنهاد ما این است که برای دریافت بک لینک‌های باکیفیت از گزینه لینک سازی در متن استفاده کنید. اما تصور نکنید که با نوشتن متون ساده و کوتاه می‌توان به نتیجه رسید. برای لینک سازی در این زمینه لازم است که محتوای مناسب تولید کنید تا علاوه‌بر افزایش کیفیت لینک‌های دریافتی، از خطر فعالیت درزمینه سئو کلاه سیاه به‌دور بمانید.
7. لینک سازی در وبسایت‌های 0.2
به وبسایت‌هایی که توسط کاربران هدایت می‌شوند و در آنها کاربران توانایی همکاری با مدیران را دارند، وبسایت‌های 0.2 می‌گویند. از معروف‌ترین نمونه‌های آنها ویکی پدیا و Quara هستند.
همانطور که می‌دانید، در ویکی پدیا تولید محتوا توسط کاربران در حجم بسیار بالا انجام می‌شود که این موضوع باعث افزایش اعتبار آن شده است. درنتیجه لینک سازی در آن تاثیر زیادی در بهبود نتایج جستجوی وبسایت شما خواهد داشت.
البته لینک سازی در وبسایت‌های 0.2 معتبر کار ساده‌ای نیست، چراکه باید محتوایی جدید، باارزش و اصل تولید کنید تا توسط مدیران و کاربران مورد تایید قرار بگیرد. درهرحال فعالیت مداوم و مفید برای ایجاد لینک‌های مناسب، تعامل کاربران در آن وبسایت‌ها را به ترافیک طبیعی وبسایت شما تبدیل می‌کند.
8. آپدیت مصنوعی وبسایت
گوگل برای محتواهای تازه ارزش بیشتری قائل است، برهمین اساس سئوکاران پیشنهاد می‌کنند که وبسایت خود را در بازه‌های زمانی معین به‌روزرسانی کنید. اما مانند تمام تکنیک‌های دیگر سئو سفید، این روش پر هزینه و کم سرعت است. در این شرایط سئو خاکستری تکنیکی ارائه می‌دهد تا با صرف انرژی کم نتیجه بهتری دریافت کنید.
این تکنیک خاکستری می‌گوید که به‌جای به‌روزرسانی کلی وبسایت، به تغییر جزئیات بپردازید. برای مثال، تغییر عکس‌ها، کدها و فونت متن‌ها. با اجرای این تغییرات جزئی، گوگل تصور می‌کند که شما همواره درحال به‌روزرسانی وبسایت هستید، درنتیجه به اعتبار شما اضافه کرده و اولویت بالاتری برای وبسایت‌تان درنظر می‌گیرد.
9. استفاده از نام برندهای معروف
شما می‌توانید از محبوبیت برندهای معروف به‌نفع وبسایت خود استفاده کنید! برای مثال، اپل جزو برندهای معروفی است که روزانه توسط حجم بسیاری از کاربران مورد جستجو قرار می‌گیرد. شما با استفاده از نام این برند در دامنه خود، وبسایت‌تان را در بین نتایج مربوط به آن بهینه می‌کنید، به‌طوری که با جستجوی این برند، وبسایت شما در بین نتایج مربوط به آن قرار می‌گیرد.
البته به خاطر داشته باشید که برخی از برندها استفاده از نام خود در دامنه وبسایت‌های دیگر را ممنوع کرده‌اند. یکی از آنها، برند wordpress است که اجازه نمی‌دهد از نام آن در دامنه‌ها استفاده شود.
10. ثبت چندین مکان در گوگل مپ
در سئو محلی، گوگل باتوجه به مکان کاربران مناسب‌ترین نتایج را به آنها نشان می‌دهد. برای مثال، کاربری که در مشهد کلمه "بتن ریزی" را سرچ می‌کند نتایج بتن ریزی در مشهد برای آن نمایش داده می‌شود.
به همین دلیل، برخی از سئوکاران پیشنهاد می‌کنند که با ثبت چندین مکان در گوگل مپ، موقعیت وبسایت خود را در نتایج محلی بهبود دهید. برای این کار لازم است که بین 10 تا 20 مکان مختلف در نقشه ثبت کرده و اطلاعات مورد نظر خود را در هرکدام از آنها وارد کنید. توجه داشته باشید اجرای این روش به دانش و تخصص کافی نیاز دارد.
جمع‌بندی
به‌طور کلی، با وجود مزایای متعددی که برای سئو کلاه خاکستری بیان کردیم نمی‌توان آن را مطلقا خوب یا بد دانست. درصورت حفظ اعتدال، تکنیک‌های گفته شده در این مقاله آژانس دیجیتال مارکتینگ راز می‌توانند دوست وبسایت شما باشند، ولی اگر در اجرای آنها زیاده‌روی کنید به دشمن شما تبدیل می‌شوند.
مطالب مرتبط:
کامل‌ترین راهنما درباره انواع لینک داخلی که بدانید
نظر شما چیست