فهرست
مقدمه
سئو کلاه سفید چیست؟
چرا از سئو کلاه سفید استفاده کنیم؟
تکنیک های سئوی کلاه سفید
مزایای به کارگیری سئو کلاه سفید
تفاوت سئو کلا سفید، کلاه مشکی و کلاه طوسی
آیا همیشه باید از سئو کلاه سفید استفاده کنی
مشکلات سئوکلاه سفید
جمع بندی
تا حالا به این موضوع فکر کرده‌اید که چگونه یک وبسایت از بین میلیون‌ها وبسایت دیگر جزو ده جستوجوی برتر گوگل قرار می‌گیرد؟ از آن مهمتر، چه چیزی باعث می‌شود که آن وبسایت موقعیت برتر خود را حفظ کند؟!
احتمالا وبمستران این وبسایت‌ها با تکنیک‌های سئو کلاه سفید به‌خوبی آشنایی دارند که اینگونه در بهینه‌سازی آنها و ماندگاری اعتبارشان موفق هستند. این مقاله را مطالعه کنید تا شما هم به‌طور کامل با سئو کلاه سفید آشنا شوید و پاسخ سوالات متعدد خود را درمورد آن دریافت کنید.
سئو کلاه سفید(White hat SEO) به مجموعه‌ای از استراتژی‌های سئو گفته می‌شود که طبق ضوابط موتورهای جستجو، به بهینه‌سازی وبسایت کمک می‌کنند. این استراتژی‌ها با قانون همراه هستند و به مدیران این امکان را می‌دهند که علاوه‌بر بهبود رتبه‌بندی وبسایت‌شان، آن را در چهارچوب شرایط گوگل حفظ کنند.
مقاله زیر را مطالعه کنید.
معرفی تمامی الگوریتم های گوگل از صفر تا صد
هدف اصلی از انجام این اقدامات، جذب مخاطب ثابت و واقعی (غیر ربات) است.به‌طوریکه با ارائه محتوای باکیفیت و مرتبط به مخاطبان، توجه آنها جلب شده و در دسته کاربران ثابت قرار می‌گیرند. این به آن معنا است که در وبسایت‌های مطابق با قوانین سئو، خبری از هرزنامه‌ها، ترفندهای آزاردهنده و دور زدن قوانین برای جذب مخاطب و افزایش بازدید نیست!
از آنجایی که در سئو کلاه سفید اخلاق حرف اول را می‌زند و تمام قوانین آن از سوی موتور جستجو مورد تایید هستند، به آن سئو اخلاقی (Ethical SEO) هم گفته می‌شود.
موتورهای جستجو برای این سوال پاسخی کاملا قاطعانه درنظر گرفته‌اند: چون اگر از سئو کلاه سفید پیروی نکنید از سوی گوگل و موتورهای جستجوی دیگر منع می‌شوید! به عبارت دیگر،پیروی نکردن از قوانین مساوی است با تنبیه شدن و در مواقع حادتر منع حضور در موتورهای جستوجو، که این محرومیت می‌تواند همیشگی باشد و خسارت بسیاری به وبسایت شما وارد کند.
پس چرا باید ریسک کنید و امتیاز حضور در موتورهای جستجو را از دست دهید؟
همچنین، سئو وایت هت به‌وجود آمده تا مانع پیشرفت وبسایت‌های متقلب شود که با انجام فعالیت‌های مشکوک به‌دنبال افزایش بازدید هستند. درنتیجه، اگر شما عملکرد صادقانه‌ای داشته باشید و در زیر سایه قوانین موتورهای جستجو محتوای با ارزش ارائه دهید، هیچ وبسایتی نمی‌تواند سد راه پیشرفتشما باشد.
آگاهی از استراتژی‌های مختلف این نوع بهینه سازی به شما کمک می‌کند تا وبسایت‌تان را برپایه‌های محکم بنا کنید و درصورت نیاز به اعمال تغییرات، تمام دستورالعمل‌هایی که برای بهینه‌سازی آن مفید است را درنظر بگیرید. این استراتژی‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:
1. ارائه محتوای منحصربه‌فرد و باارزش
بهترین راه برای جلب توجه موتورهای جستجو، ارائه محتوای باارزش و منحصر به‌فرد است، به‌گونه‌ای که کاربر هنگام خواندن آن احساس کند اطلاعات مفیدی نصیبش خواهد شد و درنتیجه زمان بیشتری در وبسایت سپری کند.
برای ایجاد چنین موقعیتی، لازم است که کاملا از سرقت محتوا فاصله بگیرید تا با ارائه محتوای جدید کاربران را در وبسایت ماندگار کنید. به‌خاطر داشته باشید که در سئو، محتوا حکم پادشاه را دارد!
2. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
فرض کنید کاربری به‌دنبال مطالب مرتبط با کتاب‌های مناسب برای یادگیری زبان انگلیسی هست، این جمله را سرچ کرده و روی لینک مرتبط با آن کلیک می‌کند، اما می‌بیند که این مطلب اصلا ربطی به کتاب‌های یادگیری زبان انگلیسی ندارد، بلکه درمورد کلاس‌های مجازی یک آموزشگاه توضیح می‌دهد! در این شرایط بدون شک کاربر سریع از صفحه خارج می‌شود تا مطلب مورد نظر خود را پیدا کند.
با استفاده از کلمات کلیدی نامربوط و تکرار این موقعیت، نرخ پرش وبسایت شما کاهش پیدا کرده و موتور جستجو تشخیص می‌دهد که صفحه شما چیزی نیست که کاربران به‌دنبالش هستند. درنتیجه، شما با سرمایه‌گذاری در یک کلمه کلیدی نامناسب، نه‌تنها در پیشرفت وبسایت تاثیر نمی‌گذارید بلکه باعث کاهش رتبه‌بندی آن هم می‌شوید.
3. افزایش زمان بارگیری وبسایت
یک سایت خوب برای وقت کاربرانش ارزش قائل است، درنتیجه یکی از عناصری که موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی سایت‌ها درنظر می‌گیرند، سرعت بارگیری آنها است. اگر یک وبسایت به هردلیلی، مانند استفاده از عناصر زینتی یا تصاویر بزرگ، نتواند در زمان کم پاسخگوی نیاز کاربر باشد رتبه‌بندی آن در نتایج جستجو به خطر می‌افتد.
4. محتوای خوانا
کاربران وبسایت به‌دنبال جواب‌های فوری هستند و حوصله کافی برای خواندن متن‌های بلند بالا را ندارند! بنابراین، به‌جای استفاده از محتواهای طولانی، آنها را دسته‌بندی کنید تا آنها بتوانند به‌راحتی پاسخ خود را پیدا کنند.
درواقع، محتوا باید به‌گونه‌ای تنظیم شود که کاربر با نگاهی روزنامه‌وار به صفحه شما، اطلاعات مورد نظرش را دریافت کند. استفاده از بولت پوینت یا استایل‌های H2 و H3 می‌تواند بسیار مفید باشد.
5. بک لینک باکیفیت
بک لینک یعنی وبسایت‌های دیگری که بر اساس سئوی کلاه سفید عمل می‌کنند، به وبسایت شما لینک شوند. وقتی موتور جستجو تشخیص می‌دهد که وبسایت‌های بسیاری از ارسال کاربران خود به صفحه شما اطمینان دارند، به عملکرد شما اعتماد خواهد کرد. اما این درصورتی به‌نفع شما تمام می‌شود که وبسایت‌های لینک شده، مورد اعتماد موتورهای جستجو باشند، پس برای ایجاد بک لینک در انتخاب وبسایت‌ها دقت داشته باشید.
مطالعه مقاله زیر توصیه می شود:
https://raaz.co/post/what-is-link-building
6. موبایل پسند بودن صفحه وبسایت
حتما به بهینه‌سازی صفحه وبسایت خود برای کاربرانی که با تلفن همراه از آن بازدید می‌کنند، توجه داشته باشید؛ درغیر این صورت از سایت‌های دیگر عقب می‌مانید. تعداد کاربران موبایل روزبه‌روز درحال افزایش هستند؛ بنابراین، مهم است که آنها به طور دقیق همان محتوایی را که به کاربران کامپیوتر ارائه می‌شود، داشته باشند.
7. لینک‌سازی داخلی مناسب
لینک‌سازی داخلی یکی از موثرترین تکنیک‌های سئو است؛ اما فقط تا زمانی که آزاردهنده نباشد! اجرای این تکنیک به‌روش طبیعی و در موقعیت‌های مناسب ارزش وبسایت شما را بالا برده و کاربران را زمان بیشتری در آن نگه می‌دارد، درحالی که لینک‌سازی‌های نابه‌جا نتیجه کاملا عکس دارند.
8. به‌روزرسانی مطالب قدیمی وبسایت
اگر فکر می‌کنید در بین محتواهای قدیمی وبسایت‌تان، محتوای باکیفیتی وجود دارد که ارزش به‌روزرسانی و ارائه دوباره را داشته باشد، حتما این کار را انجام دهید. این تکنیک باعث می‌شود که کاربران جدید وبسایت با محتواهای ارزشمند قدیمی آشنا شده و علاوه‌بر آن تغییری در رتبه و ترافیک سایت شما ایجاد می‌شود.
سئو کلاه سفید یک تعهد بلند مدت است که باعث پیشرفت وبسایت شما می‌شود. در ادامه برخی از مهم‌ترین مزایای آن را بیان می‌کنیم.
1. کسب مخاطب واقعی
شما می‌توانید خیلی راحت قوانین سئو را زیرپا بگذارید و با استفاده از نظرات تقلبی و کاربران غیرواقعی، اعتماد مخاطبان واقعی را جلب کنید؛ اما نکته اصلی این است که بعد از گذشت مدتی، موتورهای جستجو این موضوع را تشخیص می‌دهند و درنتیجه، کاملا به ضررتان تمام می‌شود.
بنابراین، بهترین راه‌حل این است که کمی صبر و حوصله به‌خرج دهید و با استفاده از روش درست کاربران واقعی و ثابت خود را پیدا کنید. به‌خاطر داشته باشید مخاطبانی که طی زمان و از روش‌های صحیح به‌دست می‌آیند، در آخر به بهترین همراهان وبسایت شما تبدیل خواهند شد.
2. سرمایه‌گذاری هوشمند
همه افراد بعد از راه‌اندازی وبسایت خود دوست دارند که به‌سرعت بدرخشند؛ اما خیلی از آنها این نکته را درنظر نمی‌گیرند که ثبات موفقیت از سرعت رسیدن به آن مهمتر است. سئوی کلاه سفید به وبسایت‌ها این امکان را می‌دهد تا طی یک فرآیند آرام و ثابت به موفقیت‌های واقعی و حتمی دست پیدا کنند.
3. حفظ شهرت و اعتبار وبسایت
پیروی از استراتژی‌هایی که نشان می‌دهند شما به قوانین موتورهای جستجو احترام می‌گذارید و به آنها پایبند هستید، بهترین روش برای دیده شدن وبسایت و جلب توجه کاربران است. وبسایت‌های بسیاری هستند که به‌منظور تخلف از قوانین سئو جریمه شده‌اند و در اثر از بین رفتن اعتبارشان، نتوانسته‌اند عملکرد خود را مانند قبل پیش ببرند.
4. احترام به کاربر
یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از سئو کلاه سفید اهمیت دادن به نگاه کاربر است. این به آن معنا است که مخاطب در مواجهه با محتوای شما با قالب‌بندی و ظاهر منظم و دلنشین روبه‌رو می‌شود. این موضوع در ناخودآگاه کاربر تاثیر می‌گذارد و او را فریب می‌دهد تا از کل محتوا دیدن کند.
5. ثبات وبسایت
موتورهای جستجو همچنان درحال به‌روزرسانی هستند و هر روز یک الگوریتم جدید در پیش می‌گیرند؛ اما این موضوع برای وبسایت‌هایی که طبق سئو کلاه سفید عمل می‌کنند، هیچ جای نگرانی ندارد. چون زمانی که شما از صلاحیت کار خود اطمینان داشته باشید، دیگر خیالتان راحت است که هرچقدر هم قوانین تغییر کنند، ثبات و صلاحیت وبسایت شما زیر سوال نمی‌رود.
همانطور که در گاوبازی، کابوها برای متمایز کردن افراد خوب و بد از کلاه‌های سفید و سیاه استفاده می‌کردند، این کلاه‌ها به همین منظور در سئو هم استفاده می‌شوند. برخلاف سئوی کلاه سفید که مجموعه‌ای از اقدامات خوب و قانونی را تشکیل می‌دهد، کلاه سیاه نشان‌دهنده استراتژی‌هایی است که به مزاج کاربران و موتورهای جستجو خوش نمیآیند.
وبسایتی که کلاه مشکی را به سر می‌گذارد، سعی دارد با استفاده از تکنیک‌های غیراخلاقی و نقض قوانین سئو، مقام خود را در نتایج گوگل بالا ببرد. درواقع، هدف اصلی آنها این است که به‌جای پیروی از قوانین و سپری کردن فرآیند موفقیت، راه صد ساله را در یک شب طی کنند و به نتیجه برسند.
البته ممکن است که این نتایج به مدت کوتاهی پدیدار شوند، اما درنهایت این وبسایت‌ها از سوی موتورهای جستجو تنبیه شده و مجبورند که به سئو کلاه سفید روی بیاورند.
استراتژی‌های سئو کلاه مشکی کاملا مخالف تکنیک‌های حریفش است. برای مثال، ارائه محتوای تکراری، استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی (کیورد استافینگ) و استفاده از تیترهای نامربوط.
در بین این دو، درجه دیگری وجود دارد که به آن سئو کلاه خاکستری می‌گویند. برای تعریف این نوع سئو گفته می‌شود که نه به‌اندازه کلاه سفید قانونی و نه تاحد کلاه مشکی پرخطر است.
گرچه سئو کلاه خاکستری را بین دو نوع دیگر قرار داده‌اند، اما می‌توان گفت که به‌جز بی‌خطر بودن استراتژی‌هایش، شباهت دیگری با سئو کلاه سفید ندارد، چون تکینک‌های آن گرچه جزو تخلفات به‌حساب نمیآیند اما غیر اخلاقی هستند.
برای پاسخ به این سوال باید از خود بپرسید که اولویت شما چیست؟ آیا می‌خواهید در کوتاه مدت اما بدون زحمت، به موفقیت برسید یا می‌خواهید برای کسب موفقیت واقعی، انرژی و زمان صرف کنید؟
البته پاسخ شما به نوع فعالیت‌تان هم بستگی دارد، چون برخی از فعالیت‌ها، خود جزو سئو کلاه سیاه به‌حساب می‌آیند، مانند سایت‌های شرط بندی.
بنابراین، با توجه به فعالیت‌تان، اگر فکر می‌کنید که بااستفاده از تکنیک‌های بی‌ارزش می‌توانید سرمایه خود را نجات دهید، شاید بهترین کار همین باشد. اما به‌خاطر داشته باشید که برای تشکیل یک وبسایت معتبر و ادامه موفقیت باید دور سئو کلاه سیاه را خط کشید.
به‌طور کلی، سئو کلاه سفید امن‌ترین روش است که به زمان زیادی نیاز دارد اما نتایج چشمیگر و پایداری ارائه می‌دهد. درنتیجه ممکن است درطول این فرآیند وسوسه شوید که از تکنیک‌های غیراخلاقی برای سرعت بخشیدن به آن کمک بگیرید، اما با اجرای آن تکنیک‌ها خواهید دید که نتایج به‌دست آمده ارزش خطر کردن را نداشته‌اند. درنتیجه، به سئو کلاه سفید پایبند بمانید تا بتوانیدبدون هیچ نگرانی روند موفقیت خود را طی کنید.
یکی از مهم‌ترین مشکلات اجرای سئو کلاه سفید که مانع بزرگی برای سئوکاران، مخصوصا در داخل ایران، به‌حساب می‌آید، هزینه آن است. همانطور که گفتیم، این روش در دراز مدت نتیجه می‌دهد، بنابراین برای اجرای آن نباید انتظار داشته باشید که از نقطه آغاز وبسایت تا قبل از نقطه اوج آن، سود کلانی به‌دست آورید.
براساس فشارهای مالی ایجاد شده در این فرآیند، برخی مدیران ترجیح می‌دهند که به سئو کلاه خاکستری یا کلاه مشکی پناه ببرند. گرچه این روش‌ها اصولی نیستند اما صرفه اقتصادی دارند و در شرایط وخیم مالی، مدیران تنها از جنبه مثبت به این تکنیک‌های غیراخلاقی نگاه می‌کنند.
یکی دیگر از مشکلات سئو کلاه سفید، دامنه محدود آن است. به‌طوریکه اگر نمی‌خواهید از تکنیک‌های غیرقانونی استفاده کنید، امکانات بسیار محدودی در اختیار شما قرار دارد. از نمونه‌های محدودیت در این روش، می‌توان به ممنوعیت خرید پیوند یا استفاده از روش‌های هرزنامه اشاره کرد.
مشکل دیگری که در این زمینه وجود دارد مربوط به رقابت است. برای وبسایت‌های مربوط به شرکت‌ها و برندهای معتبر که رقبای قدری دارند، سبقت گرفتن از رقبا تنها بااستفاده از سئو کلاه سفید تقریبا غیرممکن است. درنتیجه، این وبسایت‌ها مجبورند که برای دیده شدن در بین رقبا از برخی تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری هم استفاده کنند.
باتوجه به مطالبی که گفتیم، می‌توان سئو کلاه سفید در موتورهای جستجو را مانند خون در بدن انسان تشبیه کرد. استفاده از این روش برای دیده شدن و زنده نگه داشتن وبسایت شما در نتایج گوگل اهمیت زیادی دارد، پس حتما نکاتی که درمورد سئو کلاه سفید گفتیم را بادقت مطلعه کنید. فراموش نکنید که اگر سوال یا انتقادی داشتید ما در آژانس دیجتال مارکتینگ راز پاسخگوی شما خواهیم بود.
مطالب مرتبط:
نظر شما چیست