در حال حاضر همه کاربرانی که در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند، می‌دانند که نمی‌توان به تنهایی از طریق پست‌های ارگانیک به بازدهی خوبی رسید. بر این اساس برند‌ها باید به واسطه تبلیغات در در کنار یک استراتژی بازاریابی هدفمند بتوانند مخاطبان و فروش خود را افزایش دهند. در نتیجه اختصاص دادن بودجه مشخصی به منظور تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی یک عامل الزامی و جدایی‌ناپذیر برای هر کسب و کار اینترنتی به حساب می‌آید.
در این مطلب آژانس دیجیتال مارکتینگ راز خلاصه‌ای از آمار مربوط به تبلیغات و بازاریابی هر یک از شبکه‌های اجتماعی شاخص را مورد بررسی قرار دادیم تا بتوانید با توجه به آن‌ها، استراتژی تبلیغاتی خود ر به صورت اصولی و حساب شده برای 2022 تدوین کنید.
آمار عمومی تبلیغات شبکه های اجتماعی
پیش‌بینی می‌شود که هزینه تبلیغات شبکه های اجتماعی در سال 2022 به بیش از 173 میلیون دلار برسد.
در حال حاضر کسب و کار‌ها می‌توانند از طریق شبکه‌های اجتماعی درآمد خوبی داشته باشند و به همین دلیل برند‌ها معمولاً با توجه به شرایط پلتفرم‌های موجود، استراتژی تبدیل خود را آماده‌سازی می‌کنند. با توجه به این موضوع، تعجب‌آور نیست که شرکت‌ها هزینه‌های کلانی را به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اختصاص هستند. پس در صورتی که صاحب یک کسب و کار بزرگ یا کوچک هستید، نباید این فرصت را از دست بدهید.
همچنین پیش‌بینی می‌شود از سال 2020 تا 2025، تعداد افرادی که در سراسر جهان از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند از 3.6 میلیارد به 4.4 میلیارد نفر افزایش پیدا کند. با توجه داشته باشید که این عدد، بیش از نیمی از جمعیت کل کره زمین است که در پلتفرم‌های مجازی به فعالیت‌های مختلف می‌پردازد. علاوه بر این موضوع، در سال 2022 هزینه‌های تبلیغات ویدئویی رسانه‌های اجتماعی با 20.1 درصد رشد به 24.35 میلیارد دلار خواهد رسید.
تبلیغات، راهی مؤثر برای برگشت سرمایه
جالب است بدانید که نیمی از کاربران فعال در شبکه‌های اجتماعی می‌گویند که وقتی برند‌ها محصولات یا خدمات خود را تبلیغ می‌کنند، به آن‌ها کمک می‌کند تا بتوانند بهتر و سریع‌تر محصولات و خدمات مورد نظر خود را بیابند.
اعتماد، یکی از عوامل مهم موفقیت کسب و کار‌های اینترنتی
52 درصد از کاربران رسانه‌های اجتماعی می‌گویند که وقتی یک پلتفرم از حریم خصوصی و داده‌های آن‌ها محافظت می‌کند، آن‌ها تمایل بیشتری به برقراری تعامل با تبلیغات یا محتوا‌های منتشر شده از سوی دیگر برند‌ها خواهند داشت.
شبکه های اجتماعی، دومین بازار موثر تبلیغات جهان
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی در سال 2021 درآمد جهانی 153 میلیارد دلاری را به همراه داشت و انتظار می‌رود که این رقم در سال 2026 به بیش از 252 میلیارد دلار افزایش یابد. پس با توجه به این ارقام، قطعاً می‌توانید به اهمیت و سودآوری زیاد تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی پی ببرید.
در سال 2022 برند‌ها تمایل بیشتری به تبلیغ دارند
به طور کلی زمانی که برند‌ها بخواهند سروصدا ایجاد کنند و فروش خود را افزایش دهند، باید برای اجرای روش‌های تبلیغاتی متناسب با آمار و بازخورد‌های هر شبکه اجتماعی، بستر مناسبی را مهیا کنند. مدیران کسب و کار‌های فعال در شبکه‌های اجتماعی باید خلاق باشند؛ زیرا فضای رقابتی حاکم در تبلیغات، مستلزم تولید محتوا‌های با کیفیتی است که کاربران با آن‌ها تعامل ایجاد کنند. پس با توجه به فضای رقابتی فعلی، باید خلاقانه و به صورت گسترده فرایند تبلیغات را شروع کنید.
همچنین توجه داشته باشید که شبکه‌های اجتماعی 33 درصد از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را در سال 2022 به خود اختصاص خواهند داد.
مهاجرت برند‌ها از پلتفرم های پرکاربر
این به معنای پایان اجرای کمپین‌های تبلیغات اجتماعی در فیس بوک، توییتر و اینستاگرام نیست؛ بلکه برند‌ها باید برای کنترل هزینه‌های خود به پلتفرم‌هایی مثل TikTok، Pinterest و Snapchat نیز رجوع کنند تا بعد از برگشت سرمایه و سود، بتوانند در پلتفرم‌های پر کاربر نیز کسب و کار خود را تبلیغات کنند.
آمار تبلیغات اینستاگرام
میزان دسترسی بالقوه به برند‌ها از طریق تبلیغات اینستاگرام در سال 2022 حدود 1.8 میلیارد نفر بوده است. با توجه به این موضوع کمپین‌های تبلیغاتی در اینستاگرام می‌توانند به نیمی از 2 میلیارد کاربر اینستاگرام در سال 2022 نمایش داده شوند. همچنین هزینه تبلیغات استوری اینستاگرام در سال 2022، 15.95 میلیارد دلار برآورد شده است که این رقم بیش از یک چهارم درآمد خالص تبلیغات جهانی این پلتفرم است. بهتر است بدانید که در شرایطی تبلیغات در استوری اینستاگرام تأثیر بیشتری نسبت به پست دارند.
پیشی گرفتن اینستاگرام از فیسبوک در تبلیغات
اگر پرداخت پول بخشی از استراتژی شبکه‌های اجتماعی شما است، باید بدانید که در حال حاضر از لحاظ تأثیرگذاری و افزایش نرخ تبدیل، تبلیغات مؤثر در اینستاگرام بیش از فیسبوک مورد توجه برند‌ها قرار گرفته است.
افزایش 21 درصدی میزان دسترسی به تبلیغات اینستاگرام در سال 2021
میزان محبوبیت اینستاگرام همچنان رو به رشد است و در راستای آن میزان تبلیغات نیز افزایش پیدا خواهند کرد. پس توجه داشته باشید که میزان دسترسی تبلیغات این پلتفرم در دو سال گذشته بیش از 60 درصد افزایش یافته است که این موضوع مهر تأییدی بر تأثیرگذاری تبلیغات در اینستاگرام است. به طور کلی میزان دسترسی به تبلیغات در زنان 49 درصد و در مردان 51 درصد است. این آمار نشان می‌دهد که اینستاگرام بستر مناسبی برای اجرای تبلیغاتی است که بتواند هر دو طیف را درگیر کرده و توجه آن‌ها را به خود جلب کند.
آمار تبلیغات متا( فیسبوک)
به طور کلی تعداد تبلیغات در پلتفرم فیس بوک نیز همانند اینستاگرام نیز رو به افزایش است. در واقع متا یا همان فیس بوک سابق و اینستاگرام که در مجموع به عنوان خانواده برنامه‌های متا شناخته می‌شوند، در سال 2021 شاهد رشد 10 درصدی تعداد تبلیغات بودند و برای اجرای تبلیغات در Whatsapp، تنها برنامه بدون درآمد آن در خانواده. تنها مسنجر واتساپ از این قاعده مستثنا است. هزینه اجرای تبلیغات در متا سالانه 24 درصد افزایش یافته است. برای بازاریابان شبکه‌های اجتماعی، این موضوع می‌تواند به معنای تفکر دقیق در مورد نحوه توزیع بودجه تبلیغاتی اختصاصی برای دریافت حداکثر تعامل و بازخورد مثبت باشد. تعداد کاربران فعال ماهانه متا به 3 میلیارد نفر نزدیک می‌شود. با توجه به اینکه 7.7 میلیارد نفر در سراسر جهان زندگی می‌کنند، تعداد افرادی که به طور منظم از فیس بوک استفاده می‌کنند، آمار خیره‌کننده‌ای بوده که بازاریابان باید به آن توجه کنند. برای تبلیغات هدفمند باید توجه داشته باشید که گروه غالب کاربران، مردان 18 تا 34 ساله بوده و همچنین زنان هم با اندکی اختلاف در همین گروه سنی قرار می‌گیرند.
پیش‌بینی می‌شود که کسب و کار‌های فعال در سال 2022 بیش از 50 میلیارد دلار برای تبلیغات فیس بوک هزینه کنند. اگر این الگوی هزینه‌ها به روند صعودی خود ادامه دهد، فیسبوک می‌تواند تا سال 2023 بیش از 65 میلیارد دلار از درآمد تبلیغات درآمد کسب کند. فیسبوک همچنان پرکاربرترین پلتفرم در بین شبکه‌های اجتماعی در جهان است. در نتیجه حضور و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند در فیس بوک برای کمک به افزایش آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل، کاملاً ضروری است.
تبلیغات در فیسبوک مارکت
اجرای تبلیغات در Marketplace ممکن است در بخش انتهایی استراتژی تبلیغات شما باشد؛ اما باید بدانید که نادیده گرفتن این بخش به خصوص زمانی که در بازار B2C فعال باشید، می‌تواند سبب کاهش و از دست دادن تعداد زیادی از مشتریان بالقوه شود.
آمار تبلیغات توییتر
درآمد سالانه توییتر در سال 2021 با جهش 37 درصدی به بیش از 5 میلیارد دلار رسید. این شرکت همچنین بر تبلیغات عملکردی تمرکز دارد تا بتواند در سال 2022 این درصد را افزایش دهد. همچنین درآمد تبلیغات توییتر بیش از 1.41 میلیارد دلار است که این رقم، افزایش 22 درصدی نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد.
با توجه به اینکه در سال 2021 افراد بیشتری به اجرای تبلیغات در توییتر روی آورده‌اند، انتظار می‌رود که این تعداد در سال 2022 به طور مداوم افزایش پیدا کند. پس بهتر است تا قبل از افزایش رقابت تبلیغاتی، فرایند بازاریابی و تبلیغات را در توییتر شروع کنید. کاربران فعال روزانه قابل درآمدزایی (mDAU) در سه ماهه چهارم سال 2021 با 13 درصد رشد به 217 میلیون نفر رسید. در نتیجه این سیگنالی است که نشان می‌دهد mDAU توییتر در سال 2022 به روند صعودی خود ادامه خواهد داد.
در حالی که این عدد رو به افزایش است، اما باید بدانید که توییتر یک پلتفرم نسبتاً خاص است و تنها حدود 5.8٪ از کاربران فعال می‌توانند جزو مخاطبان هدف شما باشند. جالب است بدانید که کاربران در سال 2022 روزانه به طور متوسط حدود 6 دقیقه در توییتر فعالیت خواهند داشت که این عدد از سال 2020 ثابت بوده است؛ بنابراین تبلیغ‌کنندگان نباید نگران این باشند که کمپین‌شان مورد توجه قرار نمی‌گیرد. شما می‌توانید با تدوین یک استراتژی اصولی و اختصاص دادن بخشی از بودجه تبلیغاتی خود به پلتفرم توییتر، بازدهی نسبتاً مطلوبی را دریافت کنید.
آمار تبلیغات اسنپ چت
تعداد کاربران فعال روزانه اسنپ چت (DAU) همچنان در حال رشد است. در مقایسه با سه ماهه چهارم سال 2020، تعداد DAU اسنپ چت با 20 درصد افزایش به 319 میلیون رسید. این روند نشان‌دهنده پنجمین سه ماهه متوالی است که این پلتفرم شاهد افزایش کاربران فعال روزانه بوده است. همچنین در سه ماهه چهارم سال 2021، Snapchat Discover به برند‌ها کمک کرد تا به بیش از 50 میلیون کاربر دسترسی پیدا کنند. به واسطه اینکه بخش اعظمی از این پلتفرم با صدا کار می‌کند، برند‌هایی که در اسنپ چت تبلیغ می‌کنند، می‌توانند برای اجرای یک کمپین مؤثر در تبلیغات خود از المان صدا استفاده کنند.
آمار تبلیغات لینکدین
به طور متوسط تبلیغات لینکدین به 12 درصد از جمعیت جهان و 62 درصد از جمعیت آمریکا می‌رسد. طبق آخرین آمار لینکدین، این پلتفرم با 675 میلیون کاربر در سراسر جهان در حال رشد بوده و وضعیت مطلوبی دارد. جالب است بدانید که لینکدین بیش از 200 ویژگی را برای هدف‌گذاری تبلیغاتی را ارائه می‌دهد تا اطمینان حاصل شود که کمپین‌های شما توسط مخاطبین هدف شما دیده می‌شوند. طبق آمار به دست آمده تقریباً 57 درصد از کاربران این پلتفرم مرد و 43 درصد زن هستند.
89 درصد از بازاریابان B2B برای تولید بازاریابی هدفمند و تأثیرگذار از پلتفرم لینکدین استفاده می‌کنند؛ چرا که به واسطه ابزار‌های تبلیغاتی لینکدین می‌توان کاربران را بر اساس صنعت و عنوان شغلی هدف قرار داد. همچنین لینکدین به بازاریابان کمک می‌کند تا با مخاطبان اختصاصی و حرفه‌ای حوزه فعالیتی هر برند، ارتباط و تعامل برقرار کنند.
آمار تبلیغات یوتیوب
یوتیوب بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات ویدئویی جهان است. برای اینکه تبلیغ شما توسط 1000 نفر در یوتیوب دیده شود، 9.68 دلار برای شما بازگردانده می‌شود. همچنین میانگین CPC یوتیوب 3.21 دلار است. این تفاوت قابل توجهی با CPC توییتر بوده که 0.38 دلار است. همچنین طبق آمار به دست آمده 62 درصد مردان 38 درصد زنان از یوتیوب استفاده می‌کنند. تبلیغات YouTube بر اساس اهداف برند، به صورت حداکثری بر روی مخاطبین هدف کسب و کار‌ها متمرکز است؛ در نتیجه احتمال خرید محصول یا استفاده از خدمات برند مربوطه تا حد زیادی افزایش پیدا خواهد کرد. در واقع جمعیت‌شناسی و هدف‌گذاری‌های یوتیوب برای نمایش تبلیغات به کاربران، میزان تأثیر تبلیغات مورد ارائه را افزایش داده و می‌تواند تأثیر بسیار بیشتری بر مخاطبان هدف داشته باشد. در نتیجه به منظور تبلیغات گسترده در بازه‌های زمانی بلند مدت، یوتیوب بهترین گزینه به حساب می‌آید.
در این راستا درآمد تبلیغات یوتیوب 25 درصد افزایش یافته است. در سه ماهه چهارم سال 2021، درآمد تبلیغات یوتیوب به 8.6 میلیارد دلار رسید که نسبت به رقم 6.8 میلیارد دلاری سه ماهه چهارم سال 2020، افزایش چشمگیری داشت. در نتیجه یوتیوب نیز یک پلتفرم رو به رشد است و با توجه به بستر مناسبی که به منظور اجرای تبلیغات ویدئویی فراهم کرده، یک گزینه مناسب و تأثیرگذار برای برند‌ها به حساب می‌آید.
آمار تبلیغات TikTok
به طور کلی تبلیغات TikTok پتانسیل دسترسی به تقریباً 885 میلیون نفر را دارد. توجه داشته باشید که اگر قصد دارید یک کمپین تبلیغاتی را در TikTok اجرا کنید، باید مطمئن شوید که اهداف و حوزه کاری شما با فرم محتوایی این پلتفرم ارتباطی دارد یا خیر. همچنین نیازی نیست تا هزینه‌های زیادی را به تبلیغات در این شبکه اجتماعی اختصاص دهید؛ صرفاً می‌توانید به عنوان یک گزینه مکمل به TikTok توجه داشته باشید. همچنین قبل از شروع تبلیغات و بازاریابی باید بدانید که افراد 18 تا 24 سال بخش عمده‌ای از کاربران این پلتفرم را تشکیل می‌دهند. TikTok اعلام کرده که قصد دارد تا در سال 2022، درآمد خود را سه برابر کند. این پلتفرم ویدئویی رو به رشد، امیدوار است که بتواند درآمدی 12 میلیارد دلاری را از طریق تبلیغات به دست آورد و درآمد 4 میلیارد دلاری فعلی خود را افزایش دهد. علاوه بر این موضوع، TikTok قصد دارد MAU خود را نیز به بیش از 1.5 میلیارد در سال 2022 افزایش دهد که این رقم تقریباً نیمی از MAUهای فیسبوک است. در مجموع این روند صعودی و شرایط فعلی برای یک شبکه اجتماعی که از سال 2016 فعالیت خود را آغاز کرده، نسبتاً مطلوب است.
توجه داشته باشید که برند‌های بزرگ به مرور در حال ورود به TikTok هستند و این موضوع نشان‌دهنده فضا و تأثیر بیشتر برای برند‌هایی است که پیش از افزایش رقابت، در این پلتفرم حضور داشته باشند. طبق آمار به دست آمده، حدود 6 درصد از کاربران بیش از 10 ساعت در هفته برای TikTok وقت صرف می‌کنند. همچنین 11 درصد از کاربران فعال بین 5 تا 10 ساعت در هفته و 30 درصد از کاربران در سراسر، جهان کمتر از یک ساعت در هفته در این پلتفرم فعالیت می‌کنند. در مجموع آینده روشنی برای این پلتفرم ویدئویی پیش‌بینی می‌شود.
تبلیغات در های اجتماعی، عامل مهم سودآوری هر کسب و کار
نظر شما چیست