فهرست

کاربرد تبلیغات موضوعی در شبکه های اجتماعی

یک تکنیک بسیار ساده بازاریابی وجود دارد که فارغ از نوع فعالیت یا بزرگی و کوچکی شرکت‌ها،‌ تمام کسب وکارها می‌توانند از آن بهره ببرند و آن چیزی نیست جز تبلیغات موضوعی! با استفاده از این روش شما می‌توانید در کوتاه‌ترین مدت مخاطبان بسیاری جذب کنید؛ به ویژه اگر بتوانیدیک اتفاق کاملا غیرمرتبط را به‌طور خلاقانه به برند خود ربط دهید، به‌عنوان یک شرکت باهوش،‌ خلاق و به‌روز در بین مردم شناخته خواهید شد؛ اما چگونگی اجرای این روش در نتیجه دریافتی بسیار اهمیت دارد.

پس با ما همراه باشید تا در این مقاله به‌طور مفصل درمورد تبلیغات موضوعی، مزایا، نحوه اجرا و کاربرد آن در شبکه‌های اجتماعی بپردازیم.

تعریف تبلیغات موضوعی

در بازاریابی موضوعی یا Topical Advertisement، تیم‌ تبلیغاتی یک شرکت موضوعات پرطرفدار یا ترندها را درنظر می‌گیرد و یک کمپین تبلیغاتی درمورد آن به‌وجود می‌آورد. با این روش، شرکت‌ها می‌توانند توجه کوتاه مدت اما موثر مخاطبان را جلب کنند.

" تبلیغات موضوعی به‌معنای بهره گیری از یک اتفاق یا خبر داغ و ایجاد کمپین در آن زمینه جهت دیده شدن یک برند است."

بگذارید با یک مثال این مفهوم را بهتر بیان کنیم. زمانی‌که سقوط فلیکس باومگارتر(Felix Baumgartner)، اولین چتربازی که موفق به شکستن دیوار صوتی شد، به‌دلیل شرایط آب و هوایی به تاخیر افتاد، کیت کت (KitKat) از این وضعیت به‌نفع شرکت خود استفاده کرد. این برند تبلیغی منتشر کرد که در آن فلیکس درحال خوردن بیسکوییت کیت کت بوده و به‌همین دلیل سقوطش به‌تعویق افتاده است!

تبلیغات موضوعی

در این تصویر مشاهده می‌کنید که کیت کت چگونه تبلیغ محصول خود را با یک خبر داغ پیوند داده است!

یک روز پیش از زمانی که بازدوباره برای سقوط آزاد فلیکس تعیین شده بود، این شرکت یک بالون عظیم‌الجثه با نماد کیت کت به هوا فرستاد و به‌خوبی سروصدا به‌پا کرد.

تبلیغات موضوعی

تبلیغات موضوعی با چه هدفی انجام می‌شود؟

اصلی‌ترین هدف تبلیغات موضوعی آن است که یک برند با درآمیختن آگهی‌های تبلیغاتی مربوط به خود با اخبار روز، برای بیشتر دیده شدن تلاش کند. حتی اگر تبلیغ مورد نظر هوشمندانه، خنده‌دار یا بحث برانگیز باشد، گاهی اوقات ممکن است به بخشی از خبر یا ترند تبدیل شود.

برای مثال، هنگام عروسی شاهزاده ویلیام و کیت مدیلتون، یکی از شرکت‌های انگلیسی به‌نام mobileT-یک ویدیوی تبلیغاتی از بازسازی این جشن را به‌عنوان پیام تبریک برای این دو زوج سلطنتی منتشر کرد. جالب است بدانید که این ویدیو در یوتیوب بیش از 4.6 میلیون بار دیده شده است! این شرکت توانست به‌لطف یک اقدام تبلیغاتی به‌موقع، مشتریان بسیاری جلب کند و نام خود را در تیتر خبرها قرار دهد.

تبلیغات موضوعی

به‌طورکلی، شرکت‌ها با انجام تبلیغات موضوعی امیدوارند که به‌کمک یک اتفاق، در کانون توجه مردم قرار بگیرند. چراکه این نوع تبلیغات با نیاز فعلی مردم یا اخبار داغ روز مرتبط است و به‎خوبی می‌تواند توجه آنها را به خود جلب کند.

تبلیغات موضوعی چگونه انجام می‌شود؟

شاید فکر کنید که تبلیغات موضوعی مفهوم جدیدی است، اما باید بدانید که این روش از ده‌ها سال پیش استفاده می‌شود! با این تفاوت که در سال‌های اولیه به رسانه‌های چاپی محدود بود، ولی در چند سال اخیر با پیشرفت‌ رسانه‌های دیجیتالی، روند کاربرد آن مدرن شده است.

اگر بخواهیم مثالی در رابطه با کاربرد تبلیغات موضوعی در نسخه چاپی بزنیم، می‌توان به مجله‌های خاص اشاره کرد. برای نمونه در یک مجله مخصوص آشپزی بیشترین آگهی‌ها درمورد ظروف آشپزخانه هستند، همینطور در مجله‌های زیبایی معمولا تبلیغ مشاورها و دکترهای زیبایی درج می‌شود، زیرا تیم‌های تبلیغاتی می‌دانند که آگهی‌ها باید درمعرض دید مخاطبان هدف قرار بگیرند تا بیشترین بهره را داشته باشند!

در رسانه‌های دیجیتالی، فرصت‌های گسترده‌ای برای انجام این روش از تبلیغات وجود دارد. نکته مهم این است که تیم بازاریابی همواره نسبت به اخبار روز، ترندها و وقایع پرطرفدار هوشیار باشد. یک اصل معروف در این زمینه وجود دارد که می‌گوید زمانی‌که فرصتی به‌وجود آمده، آن را بقاپید!

به‌عبارت دیگر، هرگونه تاخیر در اجرای تبلیغات موضوعی منجربه از دست رفتن فرصت و انتقال آن به رقبا می‌شود. بنابراین، راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات باید در اسرع وقت انجام شوند، درغیر این صورت اخبار یا ترندها قدیمی شده و جذابیت خود را در بین مردم از دست می‌دهند.

تجربه ثابت کرده که رعایت این سه مورد به انجام تبلیغات موضوعی موفق کمک می‌کند:

1. آماده باشید!

اشتباه بسیاری از برندها این است که از شبکه‌های اجتماعی برای اهداف مربوط به شرکت خود استفاده می‌کنند و تمرکز خود را فقط برروی بازارهای مربوطه قرار می‌دهند. اما جستجو در ابعاد وسیع‌تر رسانه‌های دیجیتالی گام مهمی است که فرصت‌های بسیاری برای ایجاد خلاقیت در اختیار آنها قرار می‌دهد. واضح است که برای یافتن فرصت‌های خوب باید کاملا به‎روز باشید و آخرین اخبار و ترندها را دنبال کنید.

2. بامزه باشید!

بهترین کمپین‌های بازاریابی با شوخ طبعیایجاد می‌شوند، اما ماندن در محدوده امن ماجرا مهم است، چراکه برخی از برندها از این طریق به بی‌راهه رفته‌اند و نتیجه‌ای کاملا برعکس دریافت کرده‌اند. برای تبلیغ موثر باید مقداری از شوخ طبعی خود را به نمایش بگذارید اما چیزی نگویید که مورد پسند مصرف کنندگان قرار نگیرد.

تبلیغ شرکت Lynx را درنظر داشته باشید که پس از تصادف پرنس هری منتشر شده است. در این تبلیغ شرکت لینکس از پرنس انگلیس عذرخواهی می‌کند و می‌گوید " اگر این حادثه به ما مربوط بود، متاسفیم هری" (برای مثال،‌ پرنس هری از عطرهای این برند استفاده کرده و به‌دلیل عطر خوشی که ایجاد کرده، آن حادثه رخ داده است.)

تبلیغات موضوعی

. کیفیت را فراموش نکنید!

درست است که گفتیم سرعت عمل در اجرای تبلیغات موضوعی بسیار اهمیت دارد، اما این موضوع نباید باعث شود که شما کیفیت معمول برند خود را زیر پا بگذارید!

در مثال قبل، تمام کاربران ارتباط دادن تصادف پرنس هری با عطرهای لینکس را بسیار خلاقانه، بامزه و به‌موقع معرفی کرده‌اند، اما بزرگ‌ترین مشکل آنها با کیفیت آگهی منتشر شده بود. طراحی تصویر مورد نظر به دل بسیاری از کاربران ننشست و ایرادات بسیاری از آن گرفته شد.

بنابراین، نباید اجازه دهید که شتابزدگی مانع انتشار تبلیغات باکیفیت شود. قبل از انتشار آگهی، بدون توجه به اینکه زمان کمی دارید، تمام فرآیندها و ویژگی‌ها را بررسی کنید. به خاطر داشته باشید درصورتی‌که آگهی شما دارای اشتباه تایپی یا کیفیت پایین باشد دیگر سرعت عمل به چشم مخاطبان ارزشی ندارد!

مزایای تبلیغات موضوعی

مهم نیست که شما در چه زمینه‌ای فعالیت دارید، تبلیغات موضوعی به شما کمک می‌کند تا به هر داستان یا اخبار داغ پیوند بخورید تا دیده شوید! این ویژگی یکی از مهم‌ترین مزایای آن شناخته می‌شود، چراکه با استفاده از این روش، شرکت‌ها به حوزه فعالیتشان محدود نمی‌شوند و می‌توانند با ایجاد یک ایده خلاقانه یا هر اتفاق جالب در هرزمینه‌ای مرتبط شوند.

البته، زمانی‌که شما درمورد یک اتفاق جالب یا خبر، تبلیغی منتشر می‌کنید، توجه تمام افرادی که علاقه‌مند به آن موضوع هستند به برند شما جلب می‌شود. بنابراین، شما می‌توانید با ایجاد یک تبلیغ مرتبط و موفقیت آمیز، در کوتاه‌ترین زمان به جامعه هدف خود دسترسی پیدا کنید. درواقع، این روش می‌تواند یک راه عالی برای انتخاب هوشمند مخاطبان علاقه‌مند به برند شما باشد.

به‌طور کلی، تبلیغات موضوعی به برندها کمک می‌کند تا به بهانه یک تبلیغ در کوتاه مدت به‌گونه‌ای شناخته شوند که در حالت عادی امکانش وجود ندارد. این روش برای کسب وکارها پوشش بیشتری ایجاد می‌کند و باعث می‌شود که افراد به فعالیت‌های آنها علاقه‌مند شده و درموردشان حرف بزنند.

کاربرد تبلیغات موضوعی در شبکه های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی سرشار از فرصت‌های نامحدود برای به‌کارگیری تبلیغات موضوعی هستند! اگر تاکنون نسبت به محتوای صفحه‌های اجتماعی شرکت خود بی‌توجه بوده‌اید باید به شما بگوییم که فرصت‌های بسیاری را از دست داده‌اید، چراکه پست‌های اجتماعی یک برند تاثیر فوق‌العاده‌ای در جذب مخاطبان جدید و نگهداری مخاطبان فعلی دارند.

اما قبل از انتشار هرگونه تبلیغ موضوعی در این بسترها باید از خود بپرسید که آیا داستان جدیدی برای ارائه دارید؟ اگر هم پیش از شما برند دیگری به یک اتفاق پرداخته است شما باید نهایت سعی خود را بکنید که یک تبلیغ کاملا متفاوت با آن داشته باشید. فراموش نکنید که اگر یک تبلیغ موضوعی در رسانه‌های اجتماعی موفق عمل کند، فرصت‌های بیشتری برای تبلیغ از این روش ایجاد می‌شود.

تبلیغ موضوعی در اینستاگرام

اینستاگرام با الگوریتم بصری که دارد یکی از بهترین بسترها برای تبلیغ موضوعی به‌شمار می‌رود. هشتگ‌های به‌روز را بررسی کنید و مطابق با آنها به‌دنبال ایده‌های جدید برای دیده شدن باشید. برای مثال، از برند Oreo ایده بگیرید که تصویر زیر را هنگام انتشار فصل پایانی سریال بازی تاج و تخت (Game Of thrones)و ترند شدن هشتگ‌های مربوط به آن منتشر کرده است.

تبلیغات موضوعی

در این تصویر بیسکوییت‌ها با نماد خاندان‌هایی که در سریال بازی تاج و تخت وجود دارند طراحی شده‌اند و از هشتگ بازی بیسکوییت‌ها مشابه با اسم سریال، استفاده شده است.

تبلیغ موضوعی در توییتر

توییتر دارای تنظیماتی است که در آن کاربران می‌توانند باتوجه به علایق خود لیستی با عناوین مختلف انتخاب کنند تا برای آنها نشان داده شود. درنتیجه، هنگامی که کاربر موضوعی را دنبال می‌کند، اخبار و توییت‌های بیشتری در آن مورد به او نشان داده می‌شود.

در تصویر زیر برند ایرانی فیروز را مشاهده می‌کنید که از اخبار داغ مربوط به پخش دورهمی سریال فرندز به‌نفع خود استفاده کرده و به کمک یک ایده خلاقانه توجه طرفداران این سریال را به خود جلب کرده است.

تبلیغات موضوعی

تبلیغ موضوعی در فیسبوک

نوشتن یک پست در فیس بوک براساس موقعیت‌های موضوعی که در آن روز اتفاق می‌افتد، برای مثال، المپیک، حوادث مربوط به کودکان سلطنتی، آتش سوزی یا موضوعات دیگر، یک روش تبلیغاتی بسیار پربازده در این پلتفرم است. به‌طور کلی، صحبت کردن درمورد یک موضوع خاص باعث می‌شود که کاربران بیشتر در آن مورد نظر دهند، هرچه نرخ تعامل (لایک و نظر) کاربران بیشتر باشد، محتوای شما بیشتر دیده می‌شود و دامنه مخاطبان‌تان گسترش می‌یابد.

کلام آخر

شما با تبلیغات موضوعی به مخاطبان خود نشان می‌دهید که نسبت به مسائل روز آگاهید، کافیست که فرصت‌ها را غنیمت بشمرید، ایده‌ها را جمع‌آوری کنید و درمورد آنچه می‌خواهید بیان کنید واضح باشید. این تکنیک تبلیغاتی در خیلی از مواقع بسیار پرقدرت‌تر از کمپین‌های مختلف عمل کرده است، بنابراین، از به‌کارگیری آن غافل نشوید. هرزمان در زمینه تبلیغات موضوعی به مشکل برخوردید با آژانس دیجیتال مارکتینگ راز در میان بگذارید تا راه‌حل مشکل خود را بیابید.